פנים סמיילי מקוריות של הארווי בול (תמונה: קרן סמיילי העולמית)
בסרט רוברט זמקיס מ -1994, פורסט גאמפ נתקל בספרי ההיסטוריה כשהוא רץ ברחבי הארץ.
בשלב מסוים הוא פוגש איש מכירות חולצות טריקו, שלדברי גאמפ, "רצה לשים את הפנים שלי על חולצת טריקו, אבל הוא לא יכול היה לצייר את זה טוב ולא הייתה לו מצלמה." זה, משאית עוברת ליד ומתיזה את פניו של גאמפ בבוץ. הוא מנגב את פניו בחולצת טריקו צהובה ומחזיר אותה ליזם היושב-על-מזלו, אומר לו "שיהיה לך יום נחמד." חותם של פניו של גאמפ הותיר פנים מחייכות מושלמות ומופשטות על הזוהר חולצה צהובה. וכך נולד אייקון.
כפי שאתה בטח מצפה, לא כך נוצרו פרצופי החייכונים האייקוניים. לא היה שום רץ חוצה ארץ או מכירות חולצות נאבקות, לא הייתה שום משאית או שלולית בוץ. עם זאת היה שם מעצב גרפי, כמה אנשי מכירות נלהבים ואיש עיתונים שאפתן - כולם מסתכמים בהיסטוריה מורכבת להפליא עבור גרפיקה כה פשוטה.
מקובל ברוב המקרים כי הגרסה המקורית של פרצוף הסמיילי המוכר נוצרה לראשונה לפני 50 שנה בווסטר, מסצ'וסטס על ידי הארווי רוס בול ז"ל, גרפיקאי אמריקאי ואיש מודעות. Ball העלה את הדימוי בשנת 1963 כאשר הוטל עליו ליצור גרפיקה להעלאת המורל בקרב עובדי חברת הביטוח לאחר שורה של מיזוגים ורכישות קשים. כדור סיים את העיצוב בפחות מעשר דקות ושולמו לו 45 דולר עבור עבודתו. החברה לביטוח חיים הדדי של המדינה (כיום החברה הכלכלית Allmerica Financial) הכינה פוסטרים, כפתורים ושלטים מעוטרים בחיוך הצהוב בניסיון לגרום לעובדיהם לחייך יותר. לא ברור אם הלוגו החדש הגביר את המורל או לא, אבל הפנים המחייכות היו להיט מיידי והחברה ייצרה אלפי כפתורים. התמונה התפשטה וכמובן חיקה ללא סוף, אך לדברי ביל וואלאס, מנהל המוזיאון ההיסטורי של וורצ'סטר, תמיד ניתן היה לזהות את פני הסמיילי האותנטיים המעוצבים של הארווי בול על ידי מאפייניו המובחנים: העיניים הן סגלגלות צרות, אחת גדולה יותר מזו אחר, והפה אינו קשת מושלמת אלא "כמעט כמו פה של מונה ליזה."
Ball ולא State Mutual לא ניסו לסמל את המסחר או להגן עליו בזכויות יוצרים של העיצוב. למרות שנראה ברור שלבול יש את הטענה החזקה ביותר לחיוך השני הכי איקוני בהיסטוריה, יש בסיפור הרבה יותר.
סיכת הסמיילי של הארווי בול לחברה לביטוח חיים הדדי (תמונה: חברת סמיילי)
בתחילת שנות השבעים, האחים ברנרד ומורי ספרד, בעלי שתי חנויות כרטיסי הולמארק בפילדלפיה, נתקלו בדימוי בחנות לחצנים, הבחינו שהיא פופולרית להפליא ופשוט ניכסה אותה. הם ידעו שהארווי בול הגיע עם העיצוב בשנות השישים של המאה הקודמת, אולם לאחר שהוסיפו את הסיסמה "שיהיה לך יום שמח" לחיוך, האחים ספרד הצליחו לזכות בזכויות יוצרים על הסימן המתוקן בשנת 1971, והחלו מייד לייצר פריטי חידוש משלהם. . בסוף השנה הם מכרו יותר מ- 50 מיליון כפתורים ואינספור מוצרים אחרים, והפכו רווח תוך ניסיון לעזור להחזיר את האופטימיות של האומה במלחמת וייטנאם (או לספק לחיילים קישוט אירוני לקסדותיהם). למרות ההכרה בעיצובם של הארווי, האחים קיבלו קרדיט על האייקון בשנת 1971 כשהופיעו בתוכנית הטלוויזיה "מה הקו שלי."
הסמיילי נהג להדגיש חדשות טובות בעיתון France Soir (תמונה: חברת סמיילי)
באירופה יש תובע נוסף לסמיילי. בשנת 1972 הפך העיתונאי הצרפתי פרנקלין לופראני לאדם הראשון שרשם את הסימן לשימוש מסחרי כשהחל להשתמש בו כדי להדגיש את המקרים הנדירים של חדשות טובות בעיתון " France Soir" . לאחר מכן, הוא סימן את המסחרי את החיוך, כינה פשוט "סמיילי", ביותר ממאה מדינות, והשיק את חברת סמיילי על ידי מכירת העברות חולצות סמיילי.
בשנת 1996, בנו של לופרני, ניקולא, השתלט על העסק המשפחתי והפך אותו לאימפריה. הוא עיצב את הסימן באמצעות מדריך לסגנון והפיץ אותו עוד יותר באמצעות הסכמי רישוי גלובליים, כולל, אולי הבולט ביותר, כמה מהרגשות הגרפיות הקדומות ביותר. כיום חברת סמיילי מרוויחה יותר מ -130 מיליון דולר בשנה והיא אחת ממאה חברות הרישוי המובילות בעולם. החברה נקטה במחווה גרפית פשוטה והפכה אותה לעסק עצום כמו גם לאידיאולוגיה של תאגידים שמטילה פרמיה על "חיוביות". באשר למוצאו האמריקאי של הסמיילי, ניקולה לופרני ספקן לגבי טענתו של הארווי על העיצוב אפילו עם זאת, כפי שניכר בתמונה לעיל, אייקון העיתון המקורי של אביו כמעט זהה לסימן של בול, אידיוסינקרציות והכל. לופרני טוען שעיצוב הסמיילי כל כך בסיסי שאי אפשר לזקוף לזכותו אף אחד. באתר החברה שלו הם מוכיחים את הרעיון הזה בכך שהם מראים את מה שהם טוענים שהם הפנים הסמייליות הראשונות בעולם, גילוף אבן שנמצא במערה צרפתית שמתוארכת לשנת 2500 לפני הספירה, וכן גרפיקה של פרצוף סמיילי המשמש לקידום ניו יורק. תחנת רדיו בשנת 1960.
סוגיות בנושא זכויות יוצרים וסימנים מסחריים הן מסובכות, ולמרות השקפותיהן בנוגע לעיצובו של Ball, כאשר חברת סמיילי ניסתה לסמל את התדמית בארצות הברית בשנת 1997, הם הסתבכו בקרב משפטי עם וולמארט, שהחלה להשתמש בפרצוף החייכני כתאגיד לוגו בשנת 1996 וניסו לתבוע בעלות עליו (מכיוון שהם כמובן עשו זאת). התביעה החוקית נמשכה 10 שנים ועלתה לשתי החברות מיליוני דולרים. היא הוסדרה מחוץ לבית המשפט בשנת 2007 אך תנאיה לא נותרו חשופים.
בשנת 2001, צ'רלי בול ניסה להשיב את המורשת האופטימית של יצירת אביו ממסחור חסר רסן על ידי הקמת "קרן החיוך העולמית", התורמת כסף למאמצי צדקה שורשיים שאחרים זוכים למעט תשומת לב או מימון.
העטיפה לשומרי מס '1, נכתבה על ידי אלן מור ואיור דיוויד גיבונס (הוצאת DC Comics)
פרצוף הסמיילי הצהוב הפשוט שנוצר בשנת 1963 (ככל הנראה) הוביל לעשרות אלפי וריאציות והופיע על הכל החל מכריות וכרזות ועד בושם ופופ ארט. משמעותו השתנתה בערכים חברתיים ותרבותיים: מהמסר האופטימי של חברת ביטוח משנות השישים, ללוגו ממוסחר, לאמירה אופנתית אירונית, לסמל של תרבות נלהבת שהוטבעה על גלולות אקסטזי, ועד ביטוי רגשי חסר מילים במודעות טקסט. . בסרטים שומרי הדרך הקוררים פורצי הדרך, מוטיב פנים סמיילי מוכתם בדם משמש משהו מביקורת על הפוליטיקה האמריקאית בעולם דיסטופי הכולל גיבורי על מדוכאים וטראומה. אולי אמן השומר דייב גיבונס מסביר בצורה הטובה ביותר את המיסטיקה של הסמיילי: "זה רק שדה צהוב ועליו שלושה סימנים. זה לא יכול להיות פשוט יותר. וכך עד כדי כך, הוא ריק. הוא מוכן למשמעות. אם תכניסו אותו לחדר ילדים ... זה משתלב היטב. אם אתה לוקח את זה ומניח אותו על מסיכת גז של שוטר מהומות, זה הופך למשהו אחר לגמרי. "
מקורות:
"האנשים של סמיילי", רדיו BBC, http://www.bbc.co.uk/programmes/b01bh91h; חברת סמיילי, http://www.smileycompany.com/shop/; תומאס קרמפטון, "פנים סמיילי רציניות לחברה", הניו יורק טיימס (5 ביולי 2006); "הארווי בול", Wikipedia, http://en.wikipedia.org/wiki/Harvey_Ball
