צילום: CERTs
קניית מוצר ירוק - נורה חסכונית באנרגיה או קפה ידידותי לציפורים - יכולה להקנות לקונים תחושת סיפוק מכך שעשו חלק קטן לסייע לסביבה. אבל תווית מוצר עם הסמכת ירוק לא נותנת לכולם את הפאבלים החמים. מחקר חדש שפורסם בכתב העת Proceedings of the Academy of Science of Science, מצא כי כמה קונים שמרניים פוליטיים נמנעים באופן פעיל ממוצרים המפרסמים את ידידותם הסביבתית.
החוקרים ערכו שני מחקרים כדי לחקור כיצד האידיאולוגיה הפוליטית עשויה להשפיע על בחירותיו של הקונה. החוקרים סקרו כ -650 אמריקאים בגילאים 19-1981. המרואיינים ענו על שאלות הנוגעות לנטייה הפוליטית שלהם, לערך הפחתת פליטת הפחמן הדו-חמצני והמחשבות שלהם על הסביבה ועל יעילות האנרגיה.
מהתוצאות עולה כי ככל שמבחן הסקר שמרן יותר, כך היה פחות סביר שהוא יתמוך בטכנולוגיה חסכונית באנרגיה. החוקרים ייחסו ממצא זה לערך הנמוך יותר ששמרנים פוליטיים מציבים על הפחתת פליטת פחמן ולא על עצמאות אנרגטית או על הפחתת עלויות אנרגיה, ששניהם עדיין פנו לקבוצה זו של אנשים.
במחקר שני, כ -200 משתתפים קיבלו 2 דולר להוצאה על נורת פלורסנט קומפקטית (CFL) או על נורת ליבון. לפני ביצוע הרכישה שלהם, החוקרים הודיעו למשתתפים כי נורת ה- CFL מורידה את עלויות האנרגיה ב- 75 אחוזים. חלק מנורות ה- CFL כללו גם על המדבקה מדבקת "שמור על הסביבה".
כאשר החוקרים הציבו את נורות ה- CFL על 1.50 $ ואת הנורה ליבון על 50 סנט בלבד, המשתתפים השמרנים אך לא הליברלים היו בעלי סיכוי נמוך יותר לקנות אותה. עם זאת, כאשר נורת CFL היקרה יותר לא כללה מדבקת "שמור על הסביבה", הליברלים והשמרנים היו באותה מידה סבירים לקנות אותה.
בקבוצות אחרות של משתתפים, CFL ונורות ליבון נמכרו שניהם תמורת 50 סנט. במקרה זה, השמרנים קנו את ה- CFL לעתים קרובות יותר מאשר הנורה ליבון.
אמנם יעילות אנרגיה ותיוג ירוק הם אסטרטגיה שיווקית פופולרית כיום, אך החוקרים מציינים כי במקרים מסוימים הדבר עשוי לפעול כנגד המוצר ולקיטוב לקוחות פוטנציאליים. במקום זאת, על מנת למשוך שמרנים פוליטיים, מתן תג מחיר תחרותי עשוי להיות הדרך הבטוחה ביותר לקידום רכישות.
עוד מ- Smithsonian.com:
הירקת הקניון
מתעד את "הנקודה הירוקה האחרונה בין ניו יורק לפילי"
