לגו היא חברת הצעצועים הגדולה ביותר בעולם

לגו עבר לא מעט ריצה במהלך השנים האחרונות. הלבנים והמיני-מיני הצבעוניים הקטנים האלה הריגשו את היצרן הדני על פני Mattel, יצרנית הברבי וההוט גלגלים, לחריץ העליון כחברת הצעצועים הרווחית בעולם, אומר קוורץ. רק בשנה שעברה לקחה tLego את משבצת מספר 2 מהאסברו, מה שהופך את הכל מתותחי נרף ועד הפוני הקטן שלי לרובוטריקים, ג'נגה, רמז ומונופול.

תוכן קשור

• לגו תכשיטים הופכים את צעצוע הילדות לאמנות אופנה גבוהה

עלייתו של לגו נבנתה על כמה שינויים. החברה, אומרת פורבס, הרחיבה את ההתמקדות בבנייה למבוגרים ובנתה עוד יצירות עבור חובבי לגו. עוד בשנת 2012 כתב האינדיפנדנט האירי כי לגו הרוויחה כסף רב על ידי רישוי מותגים מבוססים כמו מלחמת הכוכבים ודמויות שונות של דיסני. חלק מההכנסות האחרונות יותר הגיעו מסרט לגו, אומר קוורץ. משחקי וידאו לגו נוטים גם הם להצליח. גם המיניפיגס זכו להצלחה.

מאטל אכן ראה את לגו מגיע, אומר בלומברג, ובראשית השנה התכוונה לרכוש את מגה בלוקס, שחקן נוסף בענף "צעצועי הבנייה".

עם זאת, לרוב, לגו התלבשה על קובץ לבני הפלסטיק הקטנות שלה, אומר הניו יורקר : "בעוד שהברו ומאטל גדלו על ידי יצירה ורכישה של מגוון צעצועים מגוונים, לגו אימצה את האסטרטגיה ההפוכה: התמקדה ב המוצר האייקוני, אבל תביא ליותר ילדים לשחק עם זה. "