פייסבוק מאפשרת לאנשים להתחבר סביב סוגיות החשובות להם: עזרו לכלב זה! שמור ציון דרך היסטורי זה! לרפא סרטן עכשיו! זה לוקח רק לחיצה אחת קטנה על האגודלים כדי להציג תמיכה. אולם מחקרים עדכניים מראים כי סוג זה של "רפיון" - אקטיביזם מקוון קל - עשוי למעשה להפחית בכמות שאנשים תורמים לבעלי החיים שלהם.
מחקר אחד, לאחר הירי באורורה, גילה 759 אנשים בדבר עמדתם בנושא שליטת האקדח. הם יכולים לחתום על עצומה לבקרה או על עצומה נגד בקרה. לאחר מכן, הוצעה לחלק מהמשתתפים הזדמנות לתת כסף לקבוצה שמיועדת לשליטה באקדח או כנגד. קבוצה אחרת התבקשה לתת לקבוצה שעבדה על חינוך. מדען חדש מדווח:
אלה שחתמו היו בעלי סיכוי גבוה יותר מאלו שלא תרמו לקבוצה המקדמת את עמדתם בנושא שליטת אקדחים. אבל הנדיבות הזו רק התרחבה עד כה: לא היו סיכויים גדולים יותר לחותמים לתרום לחינוך מאשר לא-חותמים. מה שכן, חותמים תרמו בממוצע 30 אחוז פחות מאשר לא חתומים. כשנבדקו, אמרו החותמים כי הם נוטים יותר להשתתף בעתירות אלקטרוניות עתידיות, אך לא להגיע שוב להפגנה. הסיא הציג את התוצאות השבוע בכנס אינטראקציה אנושית ממוחשבת בפריס, צרפת.
עבור קרנות ומשתני מדיניות, תמיכה מקוונת היא נחמדה, אך כסף זה מה שגורם את הגלגלים להסתובב. כאשר אלפי אנשים שינו את תמונות הפייסבוק שלהם לסימן השוויון האדום בתמיכה בשוויון הנישואין בחודש שעבר, חלקם התלוננו כי יש דרכים פעילות הרבה יותר להראות תמיכה, כמו לתת כסף לקבוצה או למעשה להשאיר את המחשב שלך לצאת לעצרת . תומכי הקמפיין טענו שכאשר מקבלי המדיניות נכנסים לפייסבוק ורואים חומה של אדום, הם עשויים לחשוב פעמיים היכן נופלים בוחריהם.
לאחר האביב הערבי, מלקולם גלדוול טען כי "המהפכה לא תויץ" וששינוי אמיתי מחייב גם פעולות לא מקוונות. "האם אנשים שנכנסים לדף הפייסבוק שלהם הם באמת התקווה הטובה ביותר לכולנו?", הוא שאל. אלה שחוקרים את המדיה החברתית הגיבו ואמרו שלמעשה גלדוול כנראה טעה בהערכתו לגבי האביב הערבי. כמובן שקשה למדוד, אבל לפי התיל האטלנטי:
המחקרים הללו כולם מסכימים על שני דברים: הרבה אנשים צייצו וההודעות הקלו על שיחות. נפח הטוויטר הוא משהו הניתן לכימות מדעית. ואכן השימוש בטוויטר עלה במהלך המהפכות הללו, כפי שמסביר קייסי. "מספר הציוצים ממצרים עלה מ -2, 300 ל- 230, 000 בשבוע שהוביל להתפטרותו של הנשיא חוסני מובארק." לא רק שהציוצים עלו, אלא שרבים מהציוצים האלה היו סביב המהפכה ועזרו לעצב את הדיון. כמובן, אפילו המחקר שאמר כי האינטרנט פוגע במהפכות הודה בעניין זה. נועם כהן, הניו יורק טיימס, מסר כי "אם לומר זאת אחרת, כל הפרסום, הטקסט והעברת הקיר בפייסבוק הם דבר נהדר לארגון והפצת מסר של מחאה".
כך שבעוד המהפכה בפועל עדיין מצריכה אנשים ממש ברחובות בפועל, המדיה החברתית עשויה להיות הדרך הטובה ביותר להביא אותם לשם. עם זאת עד כה אין דרך להפוך לייקים לדולרים לקבוצות אקטיביסטים, ולכן הם היו רוצים שתחבב אותם, גם בפייסבוק וגם במזומן.
עוד מ- Smithsonian.com:
היחסים הבינלאומיים הכי קרובים בעולם, כך על פי פייסבוק
מוטב לזכור את הסטטוסים בפייסבוק מאשר קווי ספרים
כיצד ניסוי בפייסבוק הגדיל את שיעור הבחירות בעולם האמיתי
