הפרסומות המוקדמות ביותר ששודרו במהלך הסופרבול לא התיישנו היטב.
"הצמיג השטוח הזה זקוק לגבר", הכריז המספר הצמיג של גודייר בנקודה אחת ששודרה באותו משחק אליפות לאומי ראשון בין הליגה הלאומית לכדורגל שהוקמה לליגת הכדורגל האמריקאית העתידית.
הוא הציג נערה במצוקה שנסועה בצד הדרך לאחר הצמיג של מכוניתה. מכיוון שהכיסוי המוצלל של הלילה לא היה מקום לשהות אחת בכדי להשתהות, האישה עוטפת את מעילה בחוזקה ומגוננת ומחפשת טלפון, ככל הנראה כדי לקרוא לגבר קבור כדי להוציא אותה מהמצב. "כשאין איש בסביבה, גודייר צריכה להיות, " עורף הפרסומת את תקע הצמיג הכפול של החברה ("צמיג בצמיג!").
שהמודעה שיחקה אצל הגברים בחדר לא כל כך מפתיעה. לפני שהסופרבול אף נקרא רשמית הסופרבול, משחק האליפות העולמי של AFL-NFL בשנת 1967 רמז כיצד המשחק אמור להימכר לציבור בעתיד.
"הם לא ממש ציפו שנשים יצפו, " אומרת דניאלה סרבר קומבס, פרופסור חבר באוניברסיטת קנט סטייט, המתמחה בפנדום ספורט. היא מאמינה, שניתן לראות במודעה של Goodyear פנייה ישירה לעבר יתר-המוח של גברים, כאשר הסאבטקסט הוא "אתה לא רוצה להיות זה שיאפשר לאשתך או לבתך להיות מכיוון שאתה מכניס אותה למצב לא בטוח סביבה עם צמיגים לא בטוחים. "
סופרבול הייתי המעקב ההגיוני להכרזה על מיזוג בין הליגות. בעוד שהמשחק מחויב כפרצוף, אף אחד לא באמת ציפה שהקבוצה הטובה ביותר של AFL, ראשי הקנזס סיטי, תרגיז את גרין פקרס גרין ביי של וינס לומברדי. וזה לא; הפאקרס גברו על הצ'ייפים 35-10 בקולוסיאום הזכרוני של לוס אנג'לס הממוזג באופן אמין באותו פרצוף היסטורי בן 15 בינואר.
העותק היחיד הידוע של המשחק נשאר, באופן מתסכל, בלימבו (ה- NFL, שבבעלותה התוכן, לא תשלם את המחיר המבוקש עבור הקלטות, המוחזקות על ידי אזרח פרטי בבנקים החיצוניים, והליגה איימה פעולה משפטית אם הקטעים מתפרסמים), אך אנו לפחות יודעים מי היו חלק מהמפרסמים. פרטים שסופקה על ידי מומחה השיווק המנוח ברניס קנר בספרה "קערת העל של הפרסום: איך הפרסומות ניצחו את המשחק", שימו לב שהנקודות ששודרו באותו יום חורף אמצע בחורף בלוס אנג'לס הגיעו מפורד, קרייזלר, RCA, RJ Reynolds טבק, מקדונלד'ס, בודווייזר, בין היתר.
ארבע שנים לפני שארצ'י בונקר הפך לסטנד-אפ של מעמד הפועלים הלבן והאמריקאי ב"הכל במשפחה ", קנר מתמודד עם הפרסומות ששודרו במהלך" סופרבול ", כיוונתי להגיע לדמותה של גבר גברי צווארון לבן וכחול. "
היסטוריון התרבות בוב באטלור שערך יחד את אנחנו מה שאנחנו מוכרים: כיצד פרסום מעצב את החיים האמריקאים. . . ו- Always Has with Coombs, מאמינה כי הסופרבול הראשון תפס גם את הפרסום במצב של שטף. "הסופרבול הראשון הוא מסגרת זמן מעניינת באמת", הוא אומר. המדיום עצמו התחיל להיות מתוחכם יותר בסוף שנות השישים - עד עידן כינה אותו "מהפכה יצירתית", שם הוסרו סגנונות מסורתיים לטובת "חדשנות, תחכום ותרבות נוער צומחת." זה בא בחלקו מכיוון שהסוכנויות עצמן השתקפו יותר בבסיס הצרכנים שלהן, והפכו צעירות יותר ואפילו קצת יותר נשיות. בעוד שהאנשים שקיבלו את ההחלטות בחדר עדיין היו ככל הנראה מהסוג שמאופיין על ידי דון דרייפר ב"מד מן ", אומר באצ'לור שהפגי אולסון החלו לעלות, במיוחד כאשר מפרסמים הבינו שמחצית האוכלוסייה בארצות הברית היה מתחת לגיל 25 והם היו צריכים למכור להם. "פרסום [היה צריך להפסיק לדבר רק עם גברים ולהתחיל להבין שיש קשר בין המוצרים שהם מנסים למכור לקהל שהכי צריך לשמוע את ההודעה הזו", אומר באטלור.
עם זאת, הסופרבול עדיין שיקף את תרבות התקופה. כפי שמסביר Coombs, עבור ענף ספורט הגברי כמו כדורגל, הפרסום הממוקד בהיפר-גברית בא בעקבותיו. "מה שלדעתי באמת מעניין זה איך זה עבר", היא אומרת ומציינת כיצד הפרסומות בכדורגל כיום ממשיכות לספק את השוק הגברי למרות שינוי מתועד בכוונון הדמוגרפי.
התאימות המובנית של הכדורגל לטלוויזיה - ההפסקות המובנות, למשל, מאפשרות מעברים מסחריים קלים - העניקו למשחק מערכת יחסים מיוחדת עם הטלוויזיה מההתחלה. CBS ו- NBC, שהיו בעלי זכויות אוויריות ל- NFL ו- AFL, בהתאמה, הסכימו לשדר במקביל את משחק האליפות הראשון. (רק לאחר האיטציה השלישית ב -1969, שם המשחק התואר שונה באופן רשמי לסופרבול, השם שלמאר האנט, הבעלים של ראשי קנזס סיטי, נאמר לראשונה לאחר שצפה בתו משחקת עם הכדור סופר-וואם-או שלה, הצעצוע "זה" של חג המולד 66 ', שלטענתו הקפיץ 6 פעמים יותר מכדור גומי בלבד.)
לקראת המשחק, שתי הרשתות עשתה משימה בעניין העימות, בתקווה לתפוס את קהל הצופים הגדול יותר. והם אכן תפסו שוק גדול יחסית. כ -56 מיליון צפו בסופרבול הראשון (כלי החדשות כבר התייחסו למשחק בתואר הידידותי יותר לכותרת, למרות הסלידה המוצהרת של NFL כלפיה).
רוב הצופים היו מעדיפים שום פרסום בטלוויזיה במהלך התכנות, אומר Coombs, כשהוא מתייחס לסקר דעת הקהל של האיגוד הלאומי של השדרים שנלקח בשנת 1969. עם זאת, אפילו מהסופרבול המוקדם ביותר, הרשתות פנו לראשונה למפרסם, כמיטב יכולתה הוסבר על ידי תקלה בה מעורב הבדרן בוב הופ. במהלך המחצית, הופ התקיימה בראיון עם שדרנית NBC, ובשל כך הרשת עדיין הפעילה פרסומות כשמשחק המשחקים התחדש.
זה אומר שצופי CBS צפו בבעיטת הפתיחה של המחצית השנייה, צופי NBC עדיין היו תקועים בפרסומת לסיגריות של ווינסטון. ברגע שהשופטים נוכחו ש- NBC עדיין בהפסקה, הם כינו את הכדור ללא רוח חיים (בזמן שהוא ככל הנראה עדיין באוויר), מה שאילץ בעיטת בעיטה שנייה כך שכל מי שצפה בבית יוכל לחזות בכך. "[ה- NFL] היה בועט בו מחדש ולא מחזיק את קרקעו ואומר, 'סליחה, פספסת את זה, אנחנו ממשיכים הלאה', " אומר Coombs, המראה את התנועות שהיו לרשתות בכדורגל, ופרסומות היו על רשתות כבר אז.
בניגוד להיום, מעט כתמים עשו את הופעת הבכורה שלהם במהלך אליפות ה- NFL הראשונה, אך כבר עכשיו "נשאו נתח משמעותי", לדברי קנר. ועדיין, זה ייקח עד שפרסומת משנת 1973 בכיכובם של ה- Super Bowl III MVP ג'ו נמאת והשחקנית פרה פוצט עבור קרם גילוח של Noxzema שטפטפה ברמיזות מיניות עד שהסופרבול יקים את עצמו כאירוע למפרסמים.
אפילו אז, אומר באטלור, לפרסומות עדיין היו דרכים ללכת לפני שאפל שיחררה את המקום המפורסם שלה "1984", שסלל את הדרך להפוך את פרסומות הסופרבול לחלק בלתי נפרד ממסורת הסופרבול. "אני זוכר שצפיתי בסופרבול בשנות ה -70, ה -80, הפרסום נחשב לכיפי או מעניין, אבל זה לא נחשב לרגע חובה לטלוויזיה, זה בטוח, " הוא אומר. הם עדיין לא הכתיבו "מה יש, מה נחשב כיצירתי, איך אנחנו צריכים להסתכל על העולם, איך המפרסמים צריכים להציג בפנינו את העולם."
ובכל זאת, שורשיה של העתיד לבוא נמתחים כל עוד לאותו משחק 1967. זו אולי הסיבה שהיום, Coombs מציין כי "עדיין יש את הציפייה הזו של [הסופרבול] להיות משחק של גבר - למרות שזה ממש לא היה זה שנים." היא מצביעה על סטטיסטיקות שמראות למשל כמעט מחצית של הקהל המודרני ב- NFL מזדהה כנשים.
המחלוקת האחרונה סביב מודעת הג'ילט העוסקת בגבריות רעילה מדברת על כך. אבל אמנם לא תראו את האוויר במהלך הסופרבול השנה - לא בגלל התנגשות כלשהי, לפי פרוקטר וגמבל, אלא בגלל שעלות הפעלת המקום שתי הדקות הייתה אסטרונומית - אתם תראו עוד נקודות מול נשים. עידן המודעות, למשל, הוביל את הסיקור השנה עם הכותרת "Super Bowl LIII פרסומות: שנת האישה", והצביע על שינוי בכיסוי המותג.
עבור נאמני הסופרבול זה משהו. "[T] המשחק הגדול של השנה שלו הוא הרחוק והכי ידידותי לקהל הנשי שלו", מציין העיתונאית ז'יין פוגגי במאמר.
ובכל זאת, כשמדובר בייצוג ובמגוון בפרסום בסופרבול, יש דרך ארוכה לפנינו. לפחות השנה, לעומת זאת, במקום לראות אישה נכשלה בתיקון צמיג שטוח, תוכלו לבדוק את טוני האריס, האישה הראשונה שלא ממלאת תפקיד מיוחד כדי להרוויח מלגה לכדורגל במכללה, מככבת בפרסומת של טויוטה, שם היא כמו כן מוצג צמיג, רק שהפעם מדובר בצמיג משאית ענק וכבד שהיא ממש מעיפה באוויר.
