בסתיו 1968 פרסם ביולוג מיומן בסטנפורד, מארגן פסטיבל הטיולים האגדי ופראנקסטר שמח בשם סטיוארט ברנד את הקטלוג הראשון של כל כדור הארץ. בין 1968 ל -1972 הגיע הקטלוג למיליוני קוראים וזכה בפרס הספר הלאומי.
הכותרת ותמונת הכיסוי האייקונית של קלאסיקה תרבות נגד זו חגגה את צילומי נאס"א הראשונים שפורסמו בפומבי המראים את כדור הארץ כולו מהחלל. תמונות אלה שינו עמוקות את דרך החשיבה של בני האדם על הסביבה. והקטלוג מילא תפקיד חשוב באותו שינוי.
כיום רבים מכירים את ברנד ואת הקטלוג שלו כחלק ממהפכת המידע ותרבות הסייבר שהולידה. עם זאת, כהיסטוריון סביבתי, אני רואה את קטלוג כדור הארץ כולו רלוונטי 50 שנה אחר כך מסיבה אחרת.
החל מאותו דימוי מדהים של כוכב הלכת בים של חלל שחור דיו, ברנד עזר לשנות את מסלול התהליך הסביבתי האמריקני על ידי מסלולו ובחירתו, תוך שהוא מפגיש קהילה חדשה של הוגים וסוחרים סביבתיים שהמציאו את מה שנודע בכינוי "קיימות. "
חזון אופטימי
הקטלוג הייחודי של המותג הפגיש בין המוצרים והרעיונות של תמהיל אקלקטי של אנשי רוח, האקרים ממוחשבים, היפים, מעצבים אלטרנטיביים, אדריכלים, בונים ואנשי איכות הסביבה. כולם היו מחדשים ואיקונוקלסטים, הקשורים לדחייה משותפת של דרכי לימוד מסורתיות, עשיית עסקים, בניית דברים וארגון קהילות.
קטעים שכותרתם "הבנת מערכות שלמות", "שימוש בקרקע", "מקלט", "תעשיה", "מלאכה", "קהילה", "נומטיקה", "תקשורת" ו"למידה "הובילו את הקוראים לעבר השקפה הוליסטית של הסביבה. הקטלוג קישר בין שממה וטכנולוגיה, מדינה ועיר, תרבות וטבע באופן שלא היה שגרתי באותה תקופה.
הפורמט לא היה ניתן לעמוד בפניו. הקטלוגים היו ענקיים, עם דפים שופעים תמונות, רישומים, מיני מאמרים, ביקורות וגרפיקה פסיכדלית. התוצאה הייתה חגיגה של טביעת עיתון של קהילה יוצרת ויצירה באזור מפרץ פרנסיסקו בסן פרנסיסקו של "מקבלי דברים, פריקים של כלי עבודה ואב-טיפוס." מרטין לותר קינג ג'וניור ורוברט קנדי, מהומות בוועידה הלאומית הדמוקרטית ובמתקפת טאט המזעזעת בדרום וייטנאם.
קטלוג כדור הארץ כולו פורסם בשנים 1968 עד 1972, עם כמה גיליונות מיוחדים בשנים מאוחרות יותר. (כריסטיאן גוטייר, CC BY-NC) תנ"ך קומוניטי
ברנד בילה כמה שנים קודם לכן בשנות השישים בנסיעות ברחבי המערב האמריקני, בביקור בהזמנות ובקהילות בהודו. טיולים אלה העניקו השראה ישירה לקטלוג, שאותו הגה כמערכת מידע חדשה - כזו שעלולה לערער את המדיה והשווקים הקיימים, ולחבר טוב יותר קהילות יצירתיות מפוזרות בדרכים חדשות.
כפי שהסביר את זה, הקטלוג היה "שירות גישה", מלא בדוגמאות של "מה היה שווה להשיג ומידע היכן ניתן להשיג אותו ... קטלוג, שעודכן ברציפות, בחלקו על ידי המשתמשים." הוא ענה לשיחה ישירה מאת תושבי הקומונה שרצו לדעת "היכן לקנות טחנת רוח. היכן ניתן לקבל מידע טוב בנושא דבורים. איפה להניח ידיים על מחשב. "
מחדש את החברה
מהמשפט הראשון של הגיליון הראשון, "אנחנו כאלים ויכולים להיות טובים בזה", פרסם ברנד קריאה נועזת לסוג חדש של איכות הסביבה. עשרות שנים לפני שטבע המונח, הוא טען שאנחנו חיים באנתרופוקן, שם השפעות אנושיות משנות את תנאי החיים על כדור הארץ. לדעתו של ברנד, התגובה ההגיונית הייתה ליצור תוכנית.
בקטלוג היו נושאים סביבתיים מסורתיים, אך הפצירו בקוראים לראות את הטבע בכל מקום - ולא רק במקומות נידחים ללא אנשים. שום דבר לא הצביע על נקודה זו בצורה ברורה יותר מאשר דימוי כדור הארץ מהחלל.
גאונותו של ברנד הבינה את הקשרים בין טחנות רוח, דבורים ומחשבים. לדעתו קשרים בין טכנולוגיה גבוהה ונמוכה ובין טבע ותרבות איחדו את היפים בטאוס עם חנונים שבונים מחשבים באזור המפרץ. במהלך טיולי הקומונה שלו, הוא ראה ביקוש גובר לסוג חדש של ידע היברידי שנעדר מכלי התקשורת המיינסטרים של היום. קטלוג כדור הארץ כולו הפך לתנ"ך עבור עשרות אלפי אמריקאים שחיו בקומונות בשנות השישים והשבעים.
טכנולוגיה מתאימה
החזון האופטימי של ברנד ליישב את הידע הטכנולוגי האמריקני עם איכות הסביבה פנה גם הוא לקהלים רחבים יותר. בקריאתו לקוראים להכיר במעמדם כ"אלים "וחגיגת הכלים הטובים והטכנולוגיות הירוקות, קטלוג כדור הארץ כולו עזר לפופולארי את תנועת ה"טכנולוגיה המתאימה", שדגלה באפשרויות בקנה מידה קטן, מבוזר ובעל איכות סביבתית. ברנד הציג את הקוראים בפני הוגי מפתח כמו הכלכלן EF Schumacher, שהקלאסיקה שלו "Small Is Beautiful" משנת 1973 הציעה טיעון משפיע על טכנולוגיה מתאימה ו"כלכלה כאילו אנשים חשובים. "
הקטלוג היווה פורום לאנשי איכות הסביבה כמו שומאכר שחגגו את כושר ההמצאה האנושי בתקופה בה התמקדה התנועה הזרם המרכזי במדבר, חיות בר ולא-אנושיות. ובאמצעות הצגת טכנולוגיות ירוקות כמו טחנות רוח, תכנון אקולוגי, אנרגיה סולארית ואנרגיה חלופית, היא הציעה "סביבתיות יומיומית" נגישה לרחבים, שהייתה פתוחה לעירים ואחרים שאינם יכולים לבקר באזורי שממה מרוחקים.
טכנולוגיה מתאימה עבדה בד בבד עם תנועת הצדק הסביבתי המתפתחת. אידיאלים אלה התפשטו ברחבי העולם והשתרשו באופן העמוק ביותר בעולם המתפתח.
סטיוארט ברנד, 32, מפרסם קטלוג כדור הארץ כולו עובד על הגיליון האחרון של קטלוג כדור הארץ המלא בפארק מנלו, קליפורניה, 28 במאי 1971. (AP צילום / Richard Drew) במהלך העשורים הבאים הבאים ברנד היה כל-יכול ברבים מהרגעים הקריטיים ביותר בעליית המחשבים האישיים והאינטרנט. הוא היה עד לשימוש הראשון בעכבר, מעורבב עם האקרים הראשונים, והקים יחד את ה- WELL, אחת הקהילות המקוונות הראשונות והרשתות הפרוטו-חברתיות.
קטלוג כדור הארץ כולו הציג מידע על כל מגמות הסייבר הללו הרבה לפני שרוב האנשים ראו אותם מגיעים. סטיב ג'ובס טען כי הקטלוג הוא אב-הטיפוס של הכריכה רכה עבור גוגל. חלוצת הסייבר הזו עזרה להפצת המסר הסביבתי.
תנועה מרוכזת יותר אנושית
חמישים שנה לאחר פרסומו, קטלוג כדור הארץ כולו נותר תובנה ודחופה, אף על פי שיצא מדפוס מאז 1998. התנועה הסביבתית האמריקאית מאמצת כיום טכנולוגיות מתאימות ואת הסביבתיות היומיומית שבמרכזה אנושי שהקטלוג הציג לראשונה למיליונים.
ערים הן מיטות חמות של אבולוציה בחיות בר. Http://t.co/ovZW9xZVC8 pic.twitter.com/W92P4dp5IV
- סטיוארט ברנד (@stewartbrand) 11 באפריל 2018
אף על פי שהסביבה נותרה נושא מקטב עמוק, הבחירה לשינוי סביבתי רחבה ומגוונת הרבה יותר ממה שהייתה בשנת 1968. דור חדש של תומכים מניח שאנשים וכלים שלהם הם חלק מהטבע, ומאמינים כי בחירות אישיות מתחשבות יכולות להיות חלק מ להציל את כדור הארץ. התפתחות זו התרחשה בחלקה מכיוון שפרסום תרבות נגדית חריץ הציע דרך חדשה להבין את כדור הארץ כולו.
מאמר זה פורסם במקור ב- The Conversation.
אנדי קירק, פרופסור להיסטוריה, אוניברסיטת נבאדה, לאס וגאס
