זכרו כשאף אחד לא היה עוזב את החדר במהלך פרסומות הסופרבול, איך כולם היו חולקים את הרגע בו, לראשונה, מודעה טלוויזיונית התמודדה עם המדינה.
זה נגמר.
רוב הסיכויים שכבר ראיתם קומץ מהפרסומות השנה; הרבה היו באינטרנט כבר שבוע או יותר. נקודה אחת עבור פולקסווגן, תחת הכותרת "הצד הנביח", הכוללת מקהלת כלבים הנושאים את נושא דארת ויידר ממלחמת הכוכבים, כבר נצפתה כמעט 11 מיליון פעמים ביוטיוב. אחר, להונדה, בו השחקן מת'יו ברודריק מתעל את פריס בולר מתחילת הקריירה שלו, נצפה יותר מ 6 מיליון פעמים וזה נמשך שבוע בלבד.
מה קורה? האם אין טעם לחשוף את מודעות הסופרבול במהלך הסופרבול? הם לא היו אמורים להרגיש מיוחדים - במיוחד כשהשער עומד על 3.5 מיליון דולר למשך 30 שניות?
מה שקורה הוא שהמפרסמים הבינו שגם במסיבות סופרבול הם כבר לא שולטים בחדר. כמובן שאנשים יצפו בטלוויזיה. אבל הם גם יסתכלו על המחשבים הניידים שלהם, האייפד שלהם, הטלפונים החכמים שלהם. ומישהו יכול באותה מידה להתחבר לאדם במצב הבא כמו הכיסא הבא. אם למפרסמים כבר אין תשומת הלב המפלגתית של המסיבה, מדוע לבנק הכל על מרכיב ההפתעה?
ההכרה הגדולה האחרת היא שמדיה חברתית - פייסבוק, טוויטר, יוטיוב - שינו את הכללים. כעת מותגים אינם פונים לצרכנים; הם מנסים לבנות איתם מערכות יחסים. וכאן מפתיע ההיכרות עם טראמפ. אז מה אם אנשים ראו פרסומת לפני המשחק הגדול? הם יידעו את זה, בטח דיברו על זה והכי טוב, אולי שיתפו את זה בפייסבוק עד שהם צופים בו בטלוויזיה. הפרסומות הללו הן כיום מיני מותגים, וככל שהן חשיפה רבה יותר, כך ייטב. כן, המקום ג'רי סיינפלד להונדה אקורה לא יהיה מצחיק כמו ביום ראשון. והערפדים החוגגים שחשים את זעמם של פנסי ה- LED של אאודי לא ייראו מפחידים.
אבל היי, אנחנו כבר מדברים עליהם.
דובים רק רוצים ליהנות
אז מה עוד יהיה חלק מהמערבולת המדיה החברתית של יום ראשון? זכרו את דובי הקוטב של סודה סודה-סודה. הם חוזרים וצמאים כתמיד. והם יראו את המשחק, האחד מעריץ של ניו יורק ג'איינטס, והשני שורש את הפטריוטים בניו אינגלנד. מי שהקבוצה שתפסיד ברבע השני תקבע איזה דוב מוצג במקום.
אבל זו רק נתח מהתוכנית שלהם. הם יתייחסו לציוץ על המשחק - מי ידע שיש להם אגודלים מנוגדים? - והם יופיעו בשידור חי בווידיאו זורם לאורך כל היום ב- CokePolarBowl.com, יגיבו למה שקורה במשחק. על פי הדיווחים, הדובים מונפשים על ידי המחשב נוצרו על ידי אנשים שצפו בסרטי טבע רבים כדי להבטיח שדובי הקולה ייראו כמו דובי קוטב אמיתיים היו נראים אם דובי קוטב אמיתיים צפו בכדורגל.
אפילו קולה לא מצפה שרבים מאיתנו נבלה זמן רב בעקבות הדובים שלהם. אבל אם אנשים מבצעים צ'ק אין רק כמה פעמים, הקשר שלהם לדובים - ולמשקה הקל שהם אוהבים - מתחזק מעט. ואם נעשה את זה במהלך פרסומת של פפסי, ובכן, האנשים בקוקה ישתו לזה.
פפסי מתמודד עם גרסה משלה לטלוויזיה האינטראקטיבית והיא הולכת הרבה יותר טכנית מאשר ציוץ של דובים. זה משתמש בשזאם, האפליקציה לנייד שנועדה לומר לך את שם השיר אם אתה נותן לטלפון שלך לשמוע כמה ברים. במקום של פפסי מופיעים אלטון ג'ון ומלאני אמארו, הזמרת שזכתה בתחרות "ה- X Factor" בפוקס בדצמבר. אבל הנה הספין. הפרסומת עברה "Shazam-ed" ולכן כאשר אנשים עם האפליקציה נותנים לטלפון שלהם לשמוע את המודעה, הם יוכלו להוריד סרטון מוזיקה של אמארו שרה "כבוד". נראה כמו הרבה מאמץ כשכדורגל טוב לחלוטין. המשחק קורה. אבל עם התמקדות רבה כל כך כעת בחיבור עם צרכנים בתדירות גבוהה ובכמה שיותר מכשירים, הרבה מפרסמים מוכנים לנסות זאת. כמעט מחצית מהפרסומות ששודרו במהלך המשחק יהיו "מסוגלים לשזאם", מה שאומר שמשתמשים עם האפליקציה יוכלו לקבל תכנים נוספים - כמו סיכוי לדרג את כל הפרסומות של סופרבול - או קופונים ומתנות.
עשה את חשיש המפלצת
הערכה אחת גורסת כי 60 אחוז מהאנשים שצופים במשחק יסתכלו גם הם על מסך שני. (בהתבסס על משק ביתי, הייתי אומר שזה בערך 40 אחוז נמוך.) לא משנה מה המספר, אם אנשים מתכוונים לעסוק בייקינג וירטואלי, מדוע לא להקים להם מקום קטן ונחמד לעשות את זה. אז hashtags מותאמים אישית בטוויטר הם גדולים השנה. מקדימה את גורלם של הערפדים הצעירים והיפים האלה במודעת אאודי? עבור אל #SoLongVampires בטוויטר ושתף. רוצים לפרוץ למשחק? דובי הקוטב יעמדו ליד #GameDayPolarBears.
שברולט הולך בדרך אחרת. היא יצרה אפליקציה סלולרית משלה הנקראת פשוט "Chevy Game Time" והיא נועדה לשמור על מעריצים מעורבים במהלך היום עם משחקי טריוויה וסקרים. שום דבר לא כל כך מפואר. למעט הפרסים. המון פרסים אתה יכול לזכות על ידי משחק לאורך - מפיצות לגופיות צוות ועד צמיגים. ומכוניות. לשברולט יהיה רגע של אופרה ולחלוק 20 מכוניות. כל מי שמוריד את האפליקציה מקבל מספר "לוחית רישוי" ייחודי, ואם המספר הזה מופיע במהלך אחת ממודעות ה- Chevy, אתה זוכה במערכת גלגלים חדשה.
האם צ'יבי לא צריך להיות החבר הכי טוב שלך לנצח?
בונוס וידאו : ללא ספק ראית את המודעה המפורסמת של אפל "Super Bowl משנת 1984" שהשיקה את מחשב מקינטוש. אבל האם צפית בפרודיה שנוצרה כעבור 20 שנה?
