לאנשים מחוץ לעולם האמנות, קשה להבין את הסכום האסטרונומי של גובי הכסף במכירה פומבית. מדוע מישהו ישלם 12 מיליון דולר עבור "אי האפשרות הגופנית של המוות במוחו של מישהו חי" של דמיאן הירסט - כריש ממולא בפועל מושעה בארגז זכוכית מלא פורמלדהיד - או יכניס כמעט חצי מיליון דולר תמונת דיוקן של בדיוני אריסטוקרט צרפתי רק בגלל שהוא נוצר עם תכנות AI?
קשה להצביע על הכוחות המתחלפים מאחורי מחירי מכירת שוק האמנות. ועדיין, כפי שפיליפ הוק, המנהל הבכיר של סותביס לאמנות אימפרסיוניסטית ומודרנית, טען במאמר שנערך ב- 2013 מטעם הגארדיאן, ישנם גורמים שנמצאים יחסית עקביים בכל הקצה. מבין המאפיינים שהוא בודד, אולי נקודת המכירה החשובה והחמקמקה ביותר הייתה "ההשפעה הוויזראלית" של יצירה, שהוגדרה על ידי שלל בלתי מוחשיים כולל כוח רגשי, קומפוזיציה וצבע. במילים פשוטות, הוק ציין באותה תקופה, "כחול ואדום נוטים להיות חדשות טובות."
הוק רחוק מהראשון שמציע שיש ירוק בגוונים של אדום וכחול. ועדיין, מחקר חדש שהובל על ידי כלכלנים מאוניברסיטת טילבורג בהולנד הוא הראשון שעמד במבחן התיאוריה. וכפי שדיווחה ג'סמין וובר על היפר-אלרגיות, נראה כי המחקר - בהשראת ישירות מהטור של 2013 - תומך באמרה הפופולרית: בממוצע, הצוות מצא כי בעיקר ציורים בגווני כחול מושכים הצעות מחיר גבוהות יותר של 18.57 אחוז וכוונה חזקה יותר לרכוש מאלו ששלטו בהן. על ידי צבעים חלופיים. ציורים אדומים חשפו עליות דומות, כאשר הצעות המחיר גדלו בממוצע של 17.28 אחוזים.
על פי נתוני artnet News, טים שניידר, החוקרים מרשל מא, צ'ארלס נ. נוסייר ולוק רנבווג ממרכז הסנטרלב בטילבורג הסתמכו על נתונים ממדד מכירות האמנות בלוין כדי לעקוב אחר 5, 500 יצירות מופשטות שנמכרו במכירה פומבית בין 1994 ל -2017. על מנת להתמקד על גוון הציורים, השלישייה שללה יצירות עם תכונות אסתטיות מתחרות כמו תצורה, דפוסים גיאומטריים וצורות בד לא מלבניות. הבריכה הסופית, כותב הצוות במחקר, כללה בעיקר "ציורים מופשטים שאינם פיגורטיביים בצבע יחיד" בסגנון האקספרסיוניזם המופשט. (חשוב על בדים של שדה צבעוני של מארק רוטקו וברנט ניומן.)
ברנט ניומן, "Vir Heroicus Sublimis", 1950-51 (שרון מולרוס דרך פליקר תחת CC BY-SA 2.0) עבור כל עליית סטיית תקן בפיגמנט הכחול מעבר למה שהמחברים מתארים כ"לבנה ", עלו מחירי המכירה ב -10.6 אחוזים. עבור עבודות אדומות-כבדות, נתון זה היה קרוב יותר ל -4.2 אחוזים.
בתרגום לערכי דולר, הקצה הנוסף שהעניקו גוונים כחולים ואדומים היה משמעותי. שניידר מציין כי עבור כל עליית סטיית תקן בכחול, המחירים זינקו בסביבות 53, 600 דולר. באופן יחסי, ציורים אדומים נהנו מהעלאת מחיר כמעט 21, 200 דולר עבור כל עליית סטיית תקן בצבע.
בנוסף לניתוח רשומות מכירה פומבית קודמות, כלכלנים גייסו כ -500 סטודנטים לניסוי שמדד רגשות הקשורים לצבעים ספציפיים בציורים. כשהם מתבקשים לצפות ביצירות נבחרות על צג דיגיטלי, המשתתפים דירגו את התגובות הרגשיות שלהם, דירגו ציורים מבחינת העדפה ולבסוף, לקחו חלק במכירה פומבית מדומה.
החוקרים כותבים כי הם בחרו במתנדבים משלוש אוניברסיטאות שנמצאות בסין, ארצות הברית והולנד בניסיון לקזז כל הטיית צבע המיוחסת למדינת מוצא אחת ספציפית. ברחבי הלוח נראה כי המשתתפים עוקבים אחר אותה מגמה שהוצגה על ידי מכירות פומביות בחיים האמיתיים, והציעו כמעט 20 אחוז יותר מהממוצע לציורים כחולים ואדומים מאוד.
הסיבות המדויקות למשיכה היסודית של הצבעים הללו נותרו לא ברורות, אך כפי שהסופרים מסבירים, אדום לעתים קרובות קשור לתחושות של הרפתקאות, תוקפנות, כוח, עוררות, גבורה והתרגשות. כחול, לעומת זאת, מציין כבוד, עמדה, רזרבה, רגיעה, אינטלקט ונוחות.
ממצאי מא, נוזר ורנבווג עשויים להוסיף מראית עין של קפדנות מדעית לשוק שאינו צפוי לעיתים קרובות. מי יודע? אולי "Salvator Mundi" של ליאונרדו דה-וינצ'י, הציור היקר ביותר שנמכר במכירה פומבית אי פעם, חייב את תג המחיר שלו בסך 450 מיליון דולר לטונים הכחולים והשופעים של גלימות הדמות המרכזית שלו. אחרי הכל, דברים מוזרים - אנו חושבים על דחייתו הבלתי מוגבלת של הלובר אבו דאבי את הופעת הבכורה של "Salvator Mundi", כמו גם על שמועות שזה הכל חוץ מחסר, קרה.
