למען העין הבלתי מאומנת, מותגי בקר, אותם סימונים ייחודיים הנסתרים במחברי בעלי החיים עם ברזל חם, עשויים להיראות פשוט כמו סמלי לוגו או סימנים מסחריים שנועדו להצביע בבירור ופשוט על בעלות. עם זאת, בניגוד לוגואים גרפיים ותמונות מסומנות מסחריות של מותגים מסחריים פופולריים, הם חייבים לעמוד במערך סטנדרטים קפדני ומפותחים באמצעות שפה ספציפית הנשלטת על ידי תחביר ומורפולוגיה ייחודיים משלה. מיתוג בעלי החיים מתוארך לשנת 2700 לפני הספירה, עדות על ידי Ancient חרטומים מצריים. הרומאים הקדומים אומרים כי השתמשו במותגי ברזל חמים כאלמנט של קסם. אך המותגים קשורים באופן הידוע ביותר לבוקרים ולכונני הבקר של המערב העתיקה, כאשר המותגים שימשו כדי לזהות בעל פרה, להגן על בקר מפני חלודים (גנבי בקר), ולהפריד ביניהם כאשר הגיע הזמן לנסוע לשוק (או חצרות רכבת או חצרות מלאי).
ברמה הבסיסית ביותר, מותג הבקר מורכב מכמה אותיות ומספרים פשוטים, אולי בשילוב עם צורה בסיסית או סמלים כמו קו, עיגול, לב, קשת או יהלום. אולם ניתן לקשט דמויות אלה בפרחים דמויי serif כדי ליצור מספר עצום של "פירוגליפים". לדוגמה, serifs כאלה עשויים לכלול "כנפיים" או "רגליים" זרות שנוספו לאות או למספר. ניתן גם לסובב או להפוך את כל תווים. כל תוספת וריאציה מביאה לדמות ייחודית הנקראת בהתאם. האותיות עם "כנפיים" למשל, מתוארות כ"מעופפות "ואילו אלה עם" כפות רגליים "הן, ניחשתם נכון, " הליכה ". דמויות הפוכות" משוגעות "ואילו סיבוב של 90 מעלות הופך את הדמות" עצלנים. "הכינויים הצבעוניים האלה אינם סתם כינויים חמודים המשמשים לזיהוי הדמויות, אלא הם למעשה חלק מהשם, חלק מדובר בשפת המותג, שכמו רוב השפות המערביות נקראות משמאל לימין, מלמעלה למטה. ואולי ייחודיות למותגים, מחוץ לפנים.
כמה גרסאות מקובלות על האות A. משמאל לימין: Crazy-A, Flying-A, Lazy-A, Walking-A (רישום המותג של טקסס) המערך העצום של שילובים המתאפשרים על ידי דמויות וריאציות אלה מבטיח שניתן ליצור מותגים ייחודיים וניתנים לזיהוי - באופן קפדני ללא חזרה - תוך שימוש בשפה רשמית מוגבלת בלבד. ולפעמים אפשר אפילו לשמש אותם לבדיחה:
המותג לעיל, 2 - עצלן 2 - P, נקרא כ"עצל מכדי להשתין "(סימני המצוינות: היסטוריה וטקסונומיה של סימני מסחר דרך We Made This) סריפים וסיבובים הם רק שתיים מהדרכים העיקריות שניתן לשנות אותיות המותג. ניתן לחבר מספר סמלים ויוצרים סוג של ליגטורה - מונח המשמש בטיפוגרפיה כדי לתאר דמות יחידה המייצגת שתי אותיות או יותר, כגון æ . חלק ממותגי הליגטורה הללו נקראים כ"מחוברים "בעוד שאחרים מקבלים מזהים ייחודיים:
Ligatures של המותג (רישום המותג של טקסס) כשמדובר באישור המותג שלך על ידי הרשויות, המיקום חשוב לא פחות מעיצוב. הסיבה? ניתן לרשום את אותו המותג באותה מדינה כל עוד הוא ממוקם בחלק אחר של החיה. שני המותגים הבאים, למשל, נחשבים לסימנים מובחנים:
דוגמאות לכמה תוויות מותג (עשינו זאת) מותגים רשומים כמו סימנים מסחריים או זכויות יוצרים ונמצאים תחת פיקוח, מיסוי ומווסת. כך שאם בעלים לא הצליח לשלם את מס המותג, כבר לא ניתן היה להציע את המותג כ"ראיה לכאורה לכדי בעלות ". מותגים היו, והמשיכו להיות, נדבך קריטי בענף הבקר אלא אם כן - עובדה מהנה בונוס! במקרה היית פוליטיקאי וטקסס מהמאה ה -19, סמואל א 'מאווריק, שסירב למתג את הבקר שלו וכתוצאה מכך ראה את שם משפחתו שהונצח כמותג עבור מעטים עצמאיים שמסרבים לעקוב אחר מצוות הסדר החברתי.
כיום, הסימנים המסחריים המוצלחים ביותר וזהויות המותג הם הפשוטים והקלים ביותר לזיהוי. חשוב על הסוווש של נייק או על קשתות הזהב של מקדונלד. הדבר נכון גם לגבי מותגי בקר. לא רק שקל יותר לקרוא מותג פשוט, אלא שהוא פחות כואב עבור בעלי החיים. עם זאת, זה לא יכול להיות פשוט מדי מכיוון שהמותג עצמו משמש גם כאמצעי להילחם בגניבה והונאה, באותה דרך שבה הסוווש הוא גם אינדיקטור לאותנטיות. רשרבולי בקר היו משתמשים לפעמים בברזל חם כדי לשנות מותגים לתמונת גרפיקה דומה, ואז טוענים שהפרה היא משלהם - זה כמו תלמיד חטיבה כושל שמשנה "F" בכרטיס הכיתה שלו ל" B "עם כמה סימני עט. כך שהוריו לא מתעצבנים. למרות שהביטוי "רשרוש בקר" מעלה דימויים רומנטיים של המערב הישן, הוא עדיין מהווה בעיה ממשית עבור החוואים של ימינו. למעשה, ארה"ב חווה כיום משהו של רנסנס מרשרש. כתוצאה מכך, יש גם משהו בתחיית המותג. למרות המצאת תיוג GPS, בדיקת DNA (כן, לבקר) ואמצעי מניעה אחרים, המיתוג הוא עדיין האמצעי המונע המוביל ביותר בגניבת בקר. קרל בנט, מנהל ועדת המותג החי של לואיזיאנה אמר לאחרונה ל- USA Today כי "טרם מצאנו מערכת שיכולה להחליף מותג חם על פרה. אין שום דבר בחברה המודרנית שיותר בטוח. "
