היסטוריה קצרה של האובססיה של אמריקה לנעלי ספורט

האופן בו ביל בוורמן סיפר את הסיפור, אחד החידושים הגדולים ביותר של נייק הגיע אליו בארוחת הבוקר. מאמן המסלול מאוניברסיטת אורגון, שעיצב בקפידה נעליים בהתאמה אישית לכל אחד מהספורטאים שלו, נאבק לפתח נעל שהקבוצה יכולה ללבוש כדי להתאמן על משטחים שאינם המסלול. הרגע ה"אוריקה "שלו הגיע בזמן שאכל וופל עם אשתו ביום ראשון של קיץ בשנת 1971, כשעלה על דעתו כי חריצי הברזל הוופל הם תבנית מושלמת לסוליות השטחיות שהוא צפה. הוא שפך גומי מותך לברזל אחר ברזל עד שהוא שיכלל את תבנית הסוליה של הוופל שנייקי, אותה הקים בשנת 1964, ממשיכה להשתמש בכמה נעלי ריצה ואימונים כיום.

מהסיפור הזה

קנה

תוכן קשור

• איך צ'אק טיילור לימד את אמריקה איך לשחק כדורסל

לדברי ניקולס סמית ', מחבר הספר החדש " בעיטות: סיפורם הגדול של נעלי הסניקרס", הגחמות של נעלי הברזל הוופל הפכה ל"אגדת נייקי הגדולה ". אפשר למצוא אפילו אחד מגהצי הוופל המקוריים של בוורמן במטה נייקי בבברטון., אורגון היום. אבל לסמית ', הניסוי של ברזל הוופל עשוי לומר אפילו יותר על בוברמן עצמו מאשר על המותג שלו.

"[לבוארמן היה] אובססיביות מסוג זה לגבי מה שאנשים רבים ככל הנראה סוג של אובייקט חסר חשיבות, " אומר סמית '. "הוא היה בודק בקפדנות את הספורטאים שלו מה עובד בנעלו ומה לא עובד ... כשראה את דפוס הוופל הזה, את הצורה הזו, הוא אמר, 'אהה, הדברים הקוביים המרובעים הקטנים האלה שהולכים על הנעל יספקו את האחיזה הגדולה ביותר.' "

ביל בוורמן מכוונן את החלק התחתון המקורי. (נייקי)

אבל זה סוג של התעסקות ויזמות ייעודיות שכולה את ההיסטוריה של נעלי ספורט. על פי מחקריו של סמית ', סניקרס כפי שאנו מכירים יתכן שמעולם לא היו קיימים ללא המצאתו הגמורה המפוצצת של צ'ארלס גודייר בשנת 1839. למרות תחושתו העסקית הלקויה אשר הנחיתה אותו שוב ושוב בכלא החייב, המציא ראה הזדמנות לקידום טכנולוגי כאשר רכש מאות משמרי חיי הגומי בשנת 1834 שנמסו בחום הקיץ של העיר ניו יורק. לאחר שנים של ניסויים ללא פרי, גודייר קרה לבסוף בשילוב של עופרת, גופרית וחום שיאפשרו לגומי לשמור על צורתו.

"צ'רלס גודייר וביל בוורמן נחתכו מאותה התבנית. שניהם היו ממציאי מרתף אובססיביים שהיו מתעסקים במשהו עד שזה יצליח ", אומר סמית '. "[Goodyear] הייתה יותר שגיאה מניסוי בניסיון למצוא את המרחבה הנכונה שתייצר גומי מוולקני, אבל ברגע שהיה לו את זה, זה היה חומר שינוי משחק שלם למהפכה התעשייתית."

ההמצאה של גודייר לגומי עמיד בחום עד מהרה מצאה יישום: נעליים פונקציונליות לספורט מאורגן. סמית 'כותב כי הסניקר הראשון עם סוליות הגומי נוצר בשנות ה -60 של המאה ה -20 לקרוקט, שם הפוטנציאל לכתמי דשא ופגיעה בדשא הצריך נעל עם סוליה עמידה ועם זאת גמישה. טרנד הקרוקט הפך לשיגעון טניס בקרב גברים ונשים עילית, שיצר שוק לנעלי ספורט אופנתיות ופונקציונאליות. ככל שיותר אנשים השקיעו לבזבז את שעות הפנאי שלהם בספורט, התברר כי נעלי שמלת העור הרגילות שלהם פשוט לא היו מחזיקות מעמד.

בוורמן עשה ניסויים, והכין את אאוטסול המוקדמות הללו עם מגהלי וופל. (נייקי)

בעשורים שלאחר מכן זכתה הדמוקרטיזציה ההדרגתית בנינוחות של בני המעמד הגבוה. למשל, בכניסת הכדורסל בשנת 1891, סטודנטים וחברי ימק"א התחברו במהירות. צ'אק טיילור, שחקן כדורסל חצי-מקצועי בעצמו, פינק במשך עשרות שנים את דרישת הנעליים של בית המשפט המוקדם, עם קנבס וגומי אול סטארס, אותם נץ באופן אישי בבתי הספר התיכוניים ברחבי הארץ. בסופו של דבר הכדורסל תפס גם עם ספורטאים מקצועיים בזירות ברמה העולמית וגם עם מתבגרים בשולחנות העיר העתיקה. הפיתוי של האתלטיקה התרחש עוד יותר כשהריצה החלה להתגבר בשנות השבעים ואירובי את ההשראה של פרה פוצט המריא, וביסס את הרעיון שכל אחד יכול להיות ספורטאי.

סמית 'מדגיש את ההשפעה הכוללת במיוחד שיש לבום הג'וגינג והאירובי על נעלי הסניקרס. "זה כאשר אנשים התחילו לגלות כי פעילות גופנית וכושר יכולים להיות גם סוג של פנאי ומהנה, " הוא אומר. "ראית מגזינים כמו אנשים עם כותרות פרובוקטיביות כמו 'כולם עושים את זה'. מגזין Time ו- Newsweek הציגו אנשים רצים ועושים אירובי, אוחזים בתמונות של האני הוותיק והפחות בכושר שלהם ... זו הייתה הפעם הראשונה בהיסטוריה שאנשים רגילים עשו את הדברים האלה. "

מכיוון שקנאות הספורט חלחלה לתרבות האמריקאית, היה עליה לחברות נעליים לפנות לכיסים השונים והמגוונים של השוק, שפעמים רבות פירושו לשחרר מהטיות קדומות. בסוף שנות ה -70, כאשר חברי המעגל הפנימי של ה- NBA השמיעו דאגות צרות אופקים בנוגע לקושי "[למכור] ספורט שחור לציבור לבן" (כפי שאמר אחד ספורטס אילוסטרייטד בשנת 1979), נייקי לקחה הימור פיננסי גדול. בחתימתו של העולה מיכאל ג'ורדן ועבד אתו ליצירת התחושה המתמשכת של נעלי הספורט אייר ג'ורדן. ריבוק, מצדם, ביצע הרג עם ה- Blacktops לאחר שגילו את שוק נעלי הכדורסל הרחובות החזקות יותר בערים הפנימיות של שנות התשעים. ריבוק חשפה נישות גם ממגרש הכדורסל - שיווקה בצורה מדהימה את נעלי הפריסטייל הדקות והכופפות שלהן לשוק האימונים שנשלט על ידי הנשים בשנות השמונים של המאה הקודמת, בתקופה בה המנהלים של נייקי סירבו לשרת את קהל הלקוחות. למרות שבסופו של דבר נייקי זיהתה את ההזדמנות לספק לאוהדי אירובי, ההטיה שלהם איפשרה להם מכות לשוק; הם נפלו אחרי ריבוק במכירות הכוללות עד 1987.

אפשר למצוא את אחד מגהצי הוופל המקוריים של בוורמן במטה נייקי בביברטון, אורגון. (נייקי)

דרך סצנת הספורט המתרחבת, סניקרס קיבלו את עמדתן בחזית התרבות הפופולרית. כיוון שכך, מי שהיו ביקורתיים על השינויים שראו בחברה שלהם האשימו לעתים קרובות נעלי ספורט ב"בעיות "המודרניות. אייקונים של היפ הופ מוקדמים טיפסו לעיתים קרובות על הנעליים שלהם - השיר של DMC "My Adidas" של DMC אפילו זכה להם בחסות של המותג - אך הסגנון שלהם עורר לעיתים קרובות מחלוקת. הריצה של DMC הוקעה במיוחד על כך שהם נועלו נעליים ללא שרוכים, מגמה בסגנון רחוב של העידן שלדעתם היו שהזכירו את תרבות הכלא, מכיוון שאסור לאסירים להחזיק שרוכי שרוך שמא יהפכו אותם לנשק.

"יש אנשים שראו את המגמה הזו ואמרו 'תראו, זה סימן לתרבות שהולכת לרדת, שאנשים מחקים סגנונות של אנשים בכלא'", אומר סמית '. "אבל Run DMC היה מפורסם בלבושם עם נעלי אצבע מעטפת לבנה ושחורה של אדידס סופרסטאר, בלי שרוכיהם כמובן. הם באו ואמרו 'חכה רגע, אלה לא נעליים', הם סמל להעצמה. אנו גאים במראהנו ואנו משקפים כיצד אנו רואים את כולם סביבנו לבושים. '"

למרבה הצער, הוערכו כמה דאגות בנוגע לנעלי ספורט. בשעה ששיעור מקרי הרצח ופשעי אלימות אחרים עלו בארצות הברית בסוף שנות השמונים ובתוך שנות התשעים, נראה לרבים כי נעלי ספורט הן סמל סטטוס שלעתים קרובות הציג מפגשים עוינים. במקרה מחריד במיוחד, סברו התובעים כי הרצח ב -1989 של מייקל יוג'ין תומאס בן ה -15 היכן? היה ניסיון גס לגנוב את האוויר ג'ורדנס שלו. עטיפת ספורט מאוירת משנת 1990 קראה "נעלי הספורט שלך או חייך", והסיפור פירט פריחה של פשעים הקשורים לנעלי ספורט.

"האם נעלי ספורט גרמו לכל האלימות הזו? כמובן שלא ", אומר סמית. "זה מה שאנשים לקחו שזה חדש ורצו להקצות עוד קצת סיבה למה הדברים האלה קורים."

אפילו בתוך מחלוקת, הנוכחות התרבותית של נעלי ספורט פרחה. מכיוון שהביצועים החשמליים של MJ בשיקגו בולס גרמו לאוויר ג'ורדאן הראשון למכור את עצמם בפועל, נייקי ניסתה להעביר את הנעל ממגרש הכדורסל לעולם האופנה הגבוה והתרבות הפופולרית. אייר ג'ורדן השני, בו הוצג תג שעליו נאמר "תוצרת איטליה" ותג מחיר חסר תקדים של 100 דולר עם שחרורו בשנת 1986, הוביל לעידן חדש לנעלי ספורט - הם הוטמעו בטרנד "בגדי הרחוב" שהתמזג בין ירך- הופ, ציוד אתלטי ובגדי מעצבים. שיתופי פעולה בין מותגי סניקרס לאמנים הפיקו קווי מהדורה מוגבלת שהועברו על ידי "ראשי סניקרס" חדשים. לקוחות חנו מפורסם מחוץ לבוטיק נעליים במנהטן בשנת 2005 במשך ימים רבים במהלך סופת שלג כדי לשים את ידיהם על "דאונה היונה", המהדורה המוגבלת שהופקה על ידי נייקי. והמעצב ג'ף סטייפל שהציג יונה על העקב בהומאז 'לעיר ניו יורק. רק 150 דונקי יונים נוצרו - הבעיטות רשומות היום ברשת במחיר של 10, 000 דולר.

בעידן הדיגיטלי, נעלי הסניקרס השתמשו באתרים כמו eBay כדי ליצור שוק משני לנעלי ספורט מעוצבות במהדורה מוגבלת, אשר חלקם מעריכים ששווה 6 מיליארד דולר ברחבי העולם. אפילו אלה שלא מוציאים אלפים על הזוגות הנחשקים האלה, הספיקו להוסיף להייפ של נעלי ספורט באמצעות מדיה חברתית, שכן סרטונים ויראליים כמו סדרת "ארור, דניאל" משנת 2014 מעוררים בקלילות את הצהרות האופנה החלקלקות ביותר.

אף על פי שיוצרי נעלי קרוקט של 19 אלף ^המאה מעולם לא היו מנבאות את הקנאות בסגנון הסניקרס של ימינו, סמית מאמין שנעלי ספורט סחבו מיסטיקה מסוימת מעבר למטרתן התועלתנית מאז המצאתן. הוא מדגיש את קמפיין המודעות של אייר ג'ורדן משנת 1989, בו נייקי מסביר את מקור הכישרון של מייקל ג'ורדן - "זה חייב להיות הנעליים", כרגע מרכזי בהיסטוריה של נעלי ספורט מודרניות עם שורשים היסטוריים עמוקים.

"מה שהשתמש בפרסומות האלה הוא רעיון הרבה יותר ישן. מה הופך את סינדרלה לנסיכה? נעל הזכוכית הקסומה. מה גורם לדורותי לחזור מארץ עוז? נעלי האודם, "אומר סמית '. "הייתי ילד כשהפרסומות האלה יצאו. כמובן, רציתי את הנעליים האלה. הייתי משוכנע שהם יגרמו לי לקפוץ גבוה יותר. לא ידעתי איך ולא ידעתי למה, אבל היה שם משהו שדיבר לתחושה הישנה של הנעל הקסומה. "