תמונה: Q Family
אם אינך יכול לשפוט ספר לפי העטיפה שלו, האם תוכל לשפוט סרט לפי הטריילר שלו?
חברה אחת אומרת שאתה יכול. חברת Innerscope Research טוענת כי על ידי הסתכלות על הצופים "סף מעורבות רגשית" במהלך קרוואן, הם יכולים לחזות עד כמה זה יעבוד בקופות. הנה כיצד:
התמצית כאן היא שאם הטריילר לא יגיע לסף מסוים של מה שאינברסקופ מכנה "מעורבות רגשית", כנראה שהוא לא יפצע 10 מיליון דולר בסוף השבוע הפתיחה. אם הוא יעלה על סף אחר, הוא יפיק יותר מ- 20 מיליון דולר. חברת Fast Fast מסבירה קצת יותר על אופן ביצוע המחקר:
ממצאי המחקר נאספו ממסד הנתונים הביומטרי הקנייני של אינרסקופ, "הגדול מסוגו בעולם", כולל מעל 20, 000 איש, אומר מרסי. Innerscope הציגה 40 טריילרים לסרטים נפרדים בפני יותר מ -1, 000 נשאלים משנת 2010 עד 2012. הטריילרים היו חלק מ"תוכן מיסוך "לנושאים, שהגיבו לגירויים אחרים כמו מודעות, מוסיקה, קטעי וידאו וכו 'עבור לקוחות Innerscope. הם ענדו "חגורות ביומטריות" שתפסו את תגובות הזיעה, הדופק, הנשימה והתנועה שלהם בעור. כל טריילר הוצג כשישה עד שמונה שבועות לפני יציאת הסרט. מאוחר יותר, Innerscope בחן נתונים זמינים לציבור, וואלה מצא קשרים חזקים בין מעורבות רגשית של טריילר הסרט לקופות. (Innerscope לא תשחרר את דו"ח המחקר בפומבי אך הסכימה לשתף אותו עם חברת Fast עבור הסיפור הזה.)
הסיפור מלא מילות מפתח כמו "נוירו-שיווק" ו"נוירומטריה "- מה שאומר באמת להשתמש בכלים כמו fMRI, EEG ומעקב עיניים כדי לאמוד את רמת הקשב של הנבדק ואת פעילותו המוחית. אבל יש כאן בעיה. אין הרבה מידע על מה שנמדד בדיוק: "סף ההתקשרות" של Innerscope, למשל, אין בו יחידות. ובעוד חברת Fast Fast כותבת שמנהל בידור אחד גילה ש"עבודת הביומטריה היא יותר צלולה, פרקטית וניתנת לפעולה, ולא מתפשרת יותר "מאשר עבודה אחרת בתחום זה, דיווח הכתב קווין רנדל בסיפור מוקדם יותר על כמה החסרונות של מה שהם מכנים "קולנוע נוירו":
הקולנוען העצמאי וחלוץ הקולנוע הנוירו פיטר כץ סיפר לחברת Fast Company על התסכול של האולפנים מקבוצות מיקוד מרוששות ומלאות מגיבים מהצופים ש"לא ממש יודעים או לא יכולים לנסח או אפילו לזכור איך הם מרגישים בסרט או בסצנה. " מצד שני, סרטו הקרוב של מורגן ספורלוק, הסרט הגדול ביותר שנמכר אי פעם, מצחיק את ההסתמכות הגוברת של האולפנים על שיווק, כולל בדיקות טריילרים באמצעות סריקות מוח של fMRI, כדרך לסרטי כביכול מוגני כישלון ולהגביר את הסיכויים של שובר קופות.
להלן כמה טכניקות דומות המיושמות על טריילר האוואטר על ידי חברה אחרת בשם MindSign:
והנה Wired מסביר עוד יותר על אופן הפעולה של הטכניקות:
אפילו מדעני המוח מתווכחים כיצד לפרש אותות מוחיים מאנשים, כך שהסיכוי להצליח לעשות משהו משמעותי מקריאת fMRI במהלך טריילר לקולנוע עשוי להיות נמוך. Neurocritic מסכם מה לא בסדר עם הרבה סיקור של neurocinema. הוא מצביע על מאמר זה מ- CNN הראשון המסכם מחקר של נוירו-שיווק:
לצורך הניסוי, חוקרים במתקן המחקר MRI הפונקציונלי Mindsign Neuromarketing, שבסיסו בסן דייגו, קליפורניה, סרקו את פעילות המוח של נושא בזמן שהיא צפתה בשתי סצינות בסרטו. בניתוח הנתונים מהסריקה הם הצליחו לאתר את הרגעים המדויקים שבהם מוחה מואר בפחד.
. . .
במהלך הניסוי של כץ, החוקרים ניתחו סריקות כדי לזהות את הרגע המדויק במהלך כל סצנת קולנוע שהאמיגדלה של הצופה - החלק במוח המקושר למספר רגשות, כולל פחד - הופעל ובאיזו מידה.
Neurocritic מציין את הבעיות כאן, החלות באופן נרחב על רבים מסוגים אלה של מחקרים:
בוא נראה איפה טעו בצורה מדעית: (1) לקרוא לנושא אחד "ניסוי" - האם הוא עשה סרט רק עבורה? (2) אמירת fMRI יכולה להצביע על הרגע המדויק של כל דבר - יש עיכוב משמעותי בין ירי עצבי ראשוני לשיא התגובה ההמודינמית, המוערכת באמצעות הליך שאינו טריוויאלי למשהו מורכב כמו תגובה רגשית. (3) השימוש בפעילות האמיגדלה כמתווך לפחד ובכך לחטא את החטא הקרדינלי של ההסבה ההפוכה (אי אפשר להסיק ישירות מהמצב הרגשי מהדפוס הנצפה של פעילות המוח) - האם הם לא למדו מהפיאסקו הדמוי העצבי המעודכן ב- ניו יורק טיימס ("זה המוח שלך בפוליטיקה")?
אבל זה לא מונע מחברות להפיג את הדולרים הגדולים כדי לצפות במוחנו בזמן שאנחנו צופים בעבודתם. מפיק הקולנוע פיטר כץ מביא את זה כך ל Wired :
ניתן ליישם את אותם הכלים המיושמים בהפיכת סרטים למפחידים יותר על מנת להפוך אותם ליותר מהנים, או באופן יותר דרמטי. הסרט צריך להיות חוויה מעוררת רגש. ניתן להשתמש בטכנולוגיה זו כדי להגביר, לא משנה מהי ההשפעה הרגשית המיועדת. התרחיש הטוב ביותר מכיל מרבבים ארוזים שבהם אנשים בודקים לעיתים רחוקות את הודעות הטקסט שלהם ... הם מרותקים לחלוטין ... מכיוון שהקולנוענים עשו שיעורי בית.
עוד מ- Smithsonian.com:
חוגג את יום הסרטים הביתי
עשרה סרטים שאהבנו משנות האלפיים
