בשבוע שעבר העולם שלך התחבר יותר. לא שהיה לך קשר לזה. זה היה המחזה של גוגל וכמו בכל הדברים של גוגל, ההשפעה שלו עשויה להיות ענקית ועטופה במסתורין דיגיטלי.
ב- 1 במרץ, גוגל פרסמה מדיניות חדשה בה היא תתחיל לארוג יחד את כל הנתונים שהיא אוספת על ההתנהגות המקוונת שלנו על המאפיינים השונים שלה. אז מה שהוא לומד על העדפותינו בחיפוש בגוגל ישולב עם מה שהוא נודף ממה שאנו צופים ב- YouTube ואיך אנו משתמשים בטלפונים חכמים של GMail ו- Android ובמפות Google. הוסף לזה את כל הדברים האישיים שמשתמשים ב- Google+ חולקים ויש לך מכרה זהב עמוק אחד של נתונים.
לא להצטער, אומרים האנשים בגוגל. הם אוספים את זה לאורך כל הדרך; עכשיו הם פשוט מצמידים את כל החלקים כדי להפוך אותם לחכמים יותר במה שאנחנו אוהבים. וזה, הם מתעקשים, יעזור להם לעזור לנו.
לפני שתתחיל לתהות מה עשינו כדי להגיע למחשבה כזו, שקול את הצד השני של המטבע הזה. כל הנתונים שעוזרים לגוגל לעזור לנו זה בדיוק מה שמפרסמים מקוונים חושקים בהם. ככל שהם יודעים עלינו, כך הם יכולים לחזות טוב יותר את הצרכים והצרכים שלנו, כך אנו עשויים להיות מגיבים יותר למגרשים שלהם. לפני מספר שנים, גוגל לא הייתה זקוקה לכל זה בכדי להרוויח הון בהכנסות ממודעות. זה הפך לחיית הפרסום באינטרנט על ידי מכירת רלוונטיות לתוצאות החיפוש.
אבל אז פייסבוק שינתה הכל.
תודה על השיתוף
כל שיתוף התמונות והקישורים והכי חשוב "אהבתי" האיץ את התנופה לעידן חדש של פרסום, כזה שמבוסס על הצטברות כמות עצומה של נתונים על אופן התנהלותנו כשאנו מקוונים. בימים עברו, אולי שמתם לב למודעה במגזין, אבל אף אחד - לא המגזין, לא המפרסם - לא יכול היה לדעת זאת בוודאות והם בוודאי לא ידעו מה עשיתם אחר כך גם אם ראיתם את זה . האם הזכרת את המוצר שלהם לחברים? עשיתם קצת מחקר בנושא? או שמעולם לא חשבת על זה שוב?
אבל הרבה מהאמור לעיל מושמעים כעת בפייסבוק או ברשתות חברתיות אחרות. ומה שלא ניתן לעקוב בקלות. אלכסיס מדריגל, שכתב לאתר "אטלנטיק" בשבוע שעבר, מספק מבט מפוכח על המתרחש בעולם קודי המעקב, מעקב אחר פיקסל ועוגיות. בעזרת כלי חדש שנקרא Collusion (עוד קצת על זה) הוא הצליח לגלות כי נתונים מביקור בודד באתר נשלחו לעשר חברות שונות, באופן לא מפתיע גוגל ומיקרוסופט, אלא גם "פרץ תנועה - אתרי כניסה וחברות מודעות קטנות יותר. "
מדריג מציינת כי אין שמות קשורים לנתונים, אך הם אינם אנונימיים באמת מכיוון שנוצרת ומעודנת זהות דיגיטלית עם מספר כך שתוכלו למקד אתכם למודעות בעלות הסיכוי הגבוה ביותר לעורר תגובה. הוא גם מסביר שהמעקב מתבצע על ידי מכונות שעדיין אינן חכמות מספיק כדי להבין מי אתה. אבל כמה זמן זה יהיה המצב?
כל זה יכול להיראות מעט מצמרר, גם אם אין שום אינדיקציה לכך שחברות עושות דבר לא ראוי. הם פשוט מנסים להשתמש בטכנולוגיה העדכנית ביותר כדי להשיג יתרון במדיום שבו, בואו נודה, מודעות נתפסות לעתים קרובות כפורצות גסות ומגעיזות. אבל אנו נמצאים כאן בטריטוריה לא מפותחת, שם, כדברי מדריגאל: "היכולת של חברות לעקוב אחר אנשים ברשת עשתה משמעותית את הנורמות התרבותיות והציפיות לפרטיות."
האינטרנט בתוך הרשת
מה שמחזיר אותנו לקנוניה. זה נחשף על ידי מוזילה בשבוע שעבר כתוסף בחינם בדפדפן האינטרנט של פיירפוקס, שלא במקרה זה מאתגר על ידי הדפדפן של גוגל, כרום. גארי קובאץ ', מנכ"ל מוזילה, מתגאה בכך שהקולוזיה מאפשרת לנו "למשוך את הווילון" בכדי לראות אילו מפרסמים ואתרי צד שלישי אחרים עוקבים אחרינו.
בסופו של דבר, אומר קובאץ ', הכלי יאפשר לאנשים לבחור לשתף את נתוני הגשש שלהם במאגר נתונים עולמי, במטרה לסייע לחוקרים וחוקרי פרטיות להשיג את הנעשה ברשת המוסתרת ברשת.
קנוניה לא יכולה לעצור את המעקב; זה יכול רק להראות לך איך זה נעשה. עם זאת, בחודש שעבר, קואליציה של חברות אינטרנט, כולל גוגל, הסתמכה על לחץ הבית הלבן, והסכימה כי עד סוף השנה, הן יציעו אפשרות "אל תעקוב". זה יאפשר לך למנוע ממפרסמים להציג מודעות ממוקדות על סמך נתוני מעקב. אך הם יוכלו להמשיך לאסוף נתונים ל"מחקר שוק "ו"פיתוח מוצרים".
עדיין מרגיש קצת מצמרר, לא?
מטרה על היעד
למקרה שפספסת, מגזין "ניו יורק טיימס" ניהל לפני מספר שבועות קטע מרתק מאת צ'רלס דוהיג, מחבר הספר החדש, "כוחו של הרגל: למה אנחנו עושים את מה שאנחנו עושים בחיים ובעסקים." כיצד היעד שילב אלגוריתמים וניתוח נרחב של הרגלי קנייה כדי לחזות מתי נשים היו בהריון ואת הטכניקות בהן השתמשו כדי לשווק להן מוצרים לתינוקות מבלי לחשוף את מה שהיא ידעה.
יותר זוחל, אבל בהחלט שווה לקרוא.
בונוס וידאו: הנה הדגמה קטנה של האופן שבו Collusion מראה לך כיצד רשת הצופים גדלה ככל שאתה עובר מאתר לאתר.
