דוב הבחנה גדול נולד היום לפני 67 שנים. ב- 9 באוגוסט 1944, דמותו של מה שיהפוך לדוב סמוקי החלה להתגבש כאשר ריצ'רד האמט, מנהל תוכנית למניעת שריפות יער יערות המלחמה, הרים עט וקבע את המאפיינים של דוב אף קצר - "מושך, בעל ידע רב, תהייה "- זה יהפוך לאייקון לאחת הסיסמאות הקיימות והמפורסמות ביותר של קמפיין הפרסום של המאה העשרים.
תוכן קשור
- לפני פארל, דוב הסמוקי טרק את הכובע הטרנדי הזה עכשיו כסמל לבטיחות אש
המיעוטים הראשונים היו בבירור - "היער שלך, התקלה שלך, האובדן שלך", "בבקשה אדוני, אל תהיה חסר זהירות", ו"התאמה רשלנית מסייעת לציר "(בהמשך זה). אף אחד מהאנשים האלה לא מתפשט מהלשון בצורה כה כהה כ"זכור, רק אתה יכול למנוע שריפות יער ", או הגרסה של ימינו:" תפעילי את הסמוקי שלך, רק אתה יכול למנוע את שריפות הבר. "
סיפורו של סמוקי מתחיל במהלך מלחמת העולם השנייה, אז הצוללת היפנית של שני גברים הפגיזה בית זיקוק לחופי סנטה ברברה בקליפורניה. אנשים החלו לחשוש כי צוללות יפניות יכולות להפציץ יערות בחוף המערבי ולהשמיד את אחד המשאבים היקרים ביותר של אמריקה - עצים שניתן להפוך למחסניות רובה ולמוצרים יקרי ערך אחרים בזמן המלחמה. מניעת שריפות יער הפכה למטרה. כמה מנהלי פרסום בסגנון מד-מן נשכרו כדי לבוא עם סיסמה. זה סימן את הופעת הבכורה של "עוזר לציר", הלא פחות כל כך, כמו גם "חוסר זהירות שלנו, הנשק הסודי שלהם."
במבי של וולט דיסני קיבל קצת משחק במאמץ הזה. בשנת 1944, יצור היער הרציני הזה הופיע על גבי פוסטר ובו הודעה המבקשת, "בבקשה אדון, אל תהיה זהיר", אך ברגע שהקמפיין הזה הסתיים, הושארה מניעת שריפות יער ללא חיה מדוברת.
דוב היה בדיוק מה שצריך, אמר האמט, "אולי חבוש כובע קמפיין (או צופי בנים) שמאפיין את החוץ והיער." האמן אלברט סטלה (1899-1974) קיבל את השיחה מכיוון שהיה לו תשוקה לשרטט חמוד הקלד בעלי חיים. בשנת 1937 הוא גייס פרה אם מסורה שהאכילה את העגל שלה בקבוק חלב של בורדן, הראשון מבין מה שיהפוך לאלסי הפרה הממושך. בכרזה של דובי סמוקיי של סטלה מתואר דוב שרירי היטב שופך דלי מים מעל מדורה עם המסר הזהיר: "סמוקי אומר: טיפול ימנע 9 מתוך 10 שריפות יער."
גם הדוב והסיסמא לקח זמן להתפתח; לפעמים הוא היה שמן, פעמים אחרות רזה, פעם אחת הוא הופיע בכובע שלא היה רגולציה. "שנה אחת הוא נראה כמו צלב בין דוב לשימפנזה שאכל יותר מדי בננות", כתב מנהל הפרסום ארווין גרנט בחיי הבנים באוקטובר 1957. לזכותו של גרנט הגיע סיסמת "רק אתה". בשנת 1947.
שריפת יער במאי 1950 השמידה 17, 00o דונם בקפיטן, ניו מקסיקו, ונמצא גור דוב שנפצע קשה. "כשהכל נגמר, שמענו את הרעש המוזר והקטן הזה והנה גור הדוב הזה למעלה בעץ שרוף", אמר דייר שירות היערות GW Chapman למגזין Smithsonian בשנת 2005, שאומץ על ידי שירות היערות והעניק את השם סמוקי, הדוב חודש לאחר מכן הגיע לגור בגן החיות. מכתבי אוהדים הגיעו בתדירות כזו, משרד הדואר החליט שהסלב החדש למניעת שריפות בגן החיות זקוק למיקוד משלו - 20252.
דוב סמוקי, בבשר. תמונה באדיבות גן החיות הלאומי
"סמוקי זכה להצלחה מיידית משנת 1950 ועד מותו בשנת 1976", אומר פאם הנסון, מנהל החטיבה להיסטוריה מוסדית של סמיתסוניאן. "הוא קיבל מאות מתנות של דבש וכסף, כ -5, 000 מכתבים שפכו מדי שבוע מאנשים בכל רחבי הארץ.
דוב סמוקי חי חיים ארוכים ומאושרים בגן החיות ואפילו לקח אישה. שומרי גן החיות הקדומים הכירו לו את השם הנשי "גולדי" בשנת 1962. (הצמד מעולם לא פגע בו ואף גוריות קטנות מעולם לא יצאו מהגפרור.) דוב סמוקי נפטר ב- 8 בנובמבר 1976 והוספג נרחב. לאלברט סטלה, מצדו, הוקרה הוקרה בשיא הקונגרס בשנת 1994. בגן החיות נראה גם דוב סמוקי שני.
"דוב סמוקי היה באמת אייקון לאומי במשך כמה דורות, " אומר הנסון. "כשהייתי בן חמש בשנת 1953, שברתי את היד. כדי לנחם אותי הרשיתי לבחור צעצוע ובחרתי בחיה ממולאת של דוב סמוקי, שלמה עם מדים, תג, כובע ריינג'ר ואת האת. זה היה הצעצוע האהוב עליי במשך שנים רבות. אז כמובן, כשהגעתי לוושינגטון וביקרתי בגן החיות הלאומי, דוב סמוקי היה הבחירה הראשונה שלי ללכת לבקר. "
