יום שישי השחור מתפוצץ - טירוף הקניות הטקסי למחרת חג ההודיה הוא כיום רק חלק אחד מסוף השבוע של עודף של 50 מיליארד דולר של עודף מסחרי הכולל שבת לעסקים קטנים וביום שני בסייבר. משמרות דוריות אפילו מביאות לעלייה של עסקים הפתוחים ביום ההודיה. על פי סקר שנערך על ידי התאחדות הקמעונאות הלאומית, כ -26 אחוזים מבני 18 עד 24 מתכננים לעשות קניות בחג עצמו.
תוכן קשור
- המוות והתקומה של הקניון האמריקאי
- עגלות קניות מסוכנות הרבה יותר ממה שאתה יכול לצפות
"מילניאלים רגילים להיות מסוגלים לקנות כל מה שהם רוצים לקנות, ולקנות את זה ברגע זה", אומרת ג'יין בויד תומאס מאוניברסיטת ווינתרופ, שלומדת פסיכולוגיה של קונים. אבל הדור המתמצא בתחום הטכנולוגי פחות דואג למצוא עסקאות ביום מסוים, מכיוון שהם כבר עושים כל כך הרבה מהקניות התועלתניות שלהם ברשת. "אנחנו כבר לא צריכים לחכות לשישי השחור כדי למצוא עסקה", אומר תומאס. "אנחנו יכולים למצוא אותם כל הזמן. אנחנו יכולים להתאים מחיר כל הזמן. התרגלנו לעסקות כי אנחנו מופגזים איתם."
ובכל זאת, ביום שישי השחור של השנה, התאחדות הקמעונאות הלאומית מעריכה כי למעלה מ- 95 מיליון אמריקאים יעלו עם השמש וירוץ דרך חנויות צפופות שמתחרות על מציאה. למה הם עושים את זה? יחד עם עמיתתה קארה פיטרס, תומאס גילתה כי בלאק פריידי מספק חוויה שסוגים אחרים של קניות לא ממש תואמים. חג הפסאודו משלב קשרים משפחתיים והרפתקה תחרותית ליצירת חבילה משכרת. במחקר שנערך ב -2011 על ותיקי "יום שישי השחור", תומאס ופטרס גילו שההתרגשות וההישגים של החוויה גורמים לקבוצות של בני משפחה או חברים קרובים לנקוט הלך רוח צבאי.
"הקונה הבליי שישי הטיפוסי הוא אדם שנמצא בשליחות", אומר תומאס. "זה חלק מהמסורת של המשפחה שלהם, והם עושים את זה כבר שנים." על סמך הראיונות שלהם ניתן לחלק את החוויה לארבעה נושאים עיקריים:
מליטה אינטנסיבית
אוהדי Black Friday חושבים על היום כהרחבה של חג ההודיה, מבחינת בילוי זמן איכות עם משפחה וחברים וקשירת קשרים דרך החוויות העזים לפעמים. חברים בקבוצות הדוקות אלה גם נהנים מהתחושה של שיתוף טקס קהילתי עם קונים אחרים במסעות דומים.
"בדיוק כמו כשאתה הולך לבית קולנוע או פארק שעשועים, אתה משתף את החוויה הזו עם זרים, " אומר תומאס. "זה אולי כאוטי, אבל אתה משתף אותו. כמה דברים רעים עשויים לקרות, אבל דברים טובים גם קורים, ואתה רואה את אותם מעשי חסד אקראיים שמתרחשים תמיד. אז זו באמת תופעה תרבותית עבור אותו אדם שהולך לעשות קניות ביום שישי השחור. "
תכנון אסטרטגי
הקונים השונים מהמחקר כמעט היו מאוחדים במוקדם - כולם בשליחות המגובה באסטרטגיה מפורטת.
"הם מתיישבים וממפים את הכל", אומר תומאס. "אני נוסע לוולמארט, וכשאני שם אקבל בארבי וג'ו ג'יי ג'יי, נייר העטיפה וטלוויזיה עם מסך שטוח." היום ממופה עד לנקודה בה קבוצות מזהות מי הולך לנסוע ומי צריך לעמוד באילו קווים. "המחקר מראה גם כי קונים ממוקדי השחור בלאק פריידי יודעים מה הם מבצעים והם לרוב מכוונים רק לאותם פריטים ומתעלמים מאחרים מבצעים בחנות.
המירוץ הגדול
רבים ממשתתפי המחקר רמזו לשגשג מאופיו התחרותי של היום, ותיארו אותו כ"גזע "או" מקף מטורף "כדי להשיג רכישות יקרות לפני שאחרים יוכלו להשיג אותם ראשונים.
"כיף לנסות להשיג כמה שיותר מציונים בפרק זמן מוגבל. זה כמו תכנית משחק ", אמר מרואיין אחד למחברים. "זה תחרותי במובן זה שכולם מנסים להיות ליד ראש הקו ולקבל את פריט המכירה לפני כולם." תחרות זו יוצרת הרפתקה מרגשת, כך ציינו המחברים, להשלים עם ההחלפה המהנה של "סיפורי מלחמה" כאשר נעשה היום.
המשימה הושלמה
קוני המחקר חלקו את אותה הגדרה של הצלחה: למצוא את הפריטים הנחשקים ביותר בחנויות, מכיוון שלעתים קרובות הם מוסתרים או מוקפים בכפפה של סחורה אחרת, וקונים אותם בחיסכון גדול. "בסופו של יום הם חוזרים ומפרשים את כל הרכישות, מסכמים חסכונות ואומרים 'סיימנו את המשימה שלנו, עשינו נהדר היום'", אומר תומאס. "ויש כמה זכויות התרברבות שמעורבות בזה."
תומאס חושב שתוך חמש שנים לערך, שינוי הרגלים והעדפות יגרום לכך שהתאריך בפועל יהיה פחות מכדורי קמעונאות. אולם הסיבות הפסיכולוגיות לכך שאנשים משתתפים ב"יום שישי השחור "לא ישתנו הרבה, והתרגול לא יימוג בקרוב. "עדיין ישנם אנשים שיש להם תא משפחתי או קבוצת חברות שנהנים מזה כחלק מהמסורת שלהם, " היא אומרת. "וזה יישאר חלק מהמסורות שלהם."
