מכירות השפתונים עולות במיתון - לפעמים. תמונה: משתמש Flickr gre.ceres
לא בכל המיתון, אך בתקופות מסוימות של ירידה כלכלית, נשים רוכשות שפתון נוסף. בשנת 2001, במהלך מיתון קטן, מכירות השפתונים התפוצצו. במהלך השפל, הם חטפו 25 אחוזים.
ההסבר של הפופ-פסיכולוגיה לתופעה הוא שכאשר הכספים קצרים, נשים רוכשות מוצרים זולים שעדיין גורמים להן להתמכר. אולם פרופסור לפסיכולוגיה, שרה היל ועמיתיה, אומרים שיכול להיות הסבר בסיסי יותר למגמות אלה: נשים מנסות לשפר את פוטנציאל הרבייה שלהן ב"תקופה של מחסור ", כאשר עדיפות גדולה יותר להכנת תינוקות (לפני הנספה מרעב).
ב- Scientific American כותב היל:
בעוד שעיתונאים רבים שכתבו על אפקט השפתונים תאורזו כי הוא מייצג את ההוצאות הטיפוליות של נשים על פינוקים זולים, מצאנו כי אפקט השפתונים חל באופן ספציפי על מוצרים המשפרים את היופי, גם כאשר מוצרים אלה יקרים יותר. רמזים למיתון הגבירו את הרצון של נשים לקנות מוצרי קוסמטיקה יוקרתיים ובגדי מעצבים, אך לא לקנות מוצרי טיפוח מתוצרת תקציבית, אשר דורגו פחות יעילים בשיפור המראה של הגברים.
אין שום מילה על מה שאנשים קונים כמויות גדולות יותר של קוקטיילים מעורבבים מראש, מגרדי גוף, מאפים בקירור ויין מקווים להשיג.
עוד מ- Smithsonian.com:
המיתון הופך אותך לשומן יותר
