שקיות מכולת לשימוש חוזרות יכולות לגרום לך להרגיש כמו לוחם אקולוגי וירטואוזי. אחרי הכל, על ידי בחירה בשקית שתוכל להשתמש בה שוב ושוב, אתה עוזר להימנע מהשפל של מיליארדי שקיות הניילון הסביבתיות שאינן ידידותיות המיוצרות (ונזרקות) מדי שנה. אולם מחקר חדש מצא כי מי שמנהל מלחמה נגד פלסטיק אינו בהכרח מנהל מלחמה נגד זבל.
זו המסקנה של מחקר חדש שבוחן את סוגי הקונים המזינים שמביאים רכישת שקיות לשימוש חוזר. החוקרים ניסו לענות על שתי שאלות: מה קונים אנשים שמביאים תיקים שמישים לשימוש חוזר במכולת? והאם לקיים איתך שקית לשימוש חוזר יש השפעה על הרגלי הרכישה שלך? כדי לענות על השאלה הראשונה, הם הקישו על נתוני כרטיסי הנאמנות של הלקוחות והשוו בין אותם אנשים נסיעות לחנות כשהביאו תיקים ומתי לא. כדי לענות על השאלה השנייה, הם הקצו לקונים תרחיש היפותטי. למחצית ניתנו תרחישים שבהם הם "השתמשו" בשקיות לשימוש חוזר במהלך הקניות ובדלפק הקופות, ועל החצי השני נאמר שהם ישתמשו בתיקים המסופקים בחנות.
מה שהם מצאו בשני המקרים הוא שאנשים שהביאו תיקים משלהם לחנויות מכולת נטו יותר לרכוש מזון אורגני. החוקרים מאמינים שהדבר נבע מהזוהר הסביבתי של הבאת תיקים לחנות. אבל היה הצד האפל בהרגלי הקניות של משתמשי תיקים וניתנים לשימוש חוזר בפועל. אלה שהביאו תיקים משלה היו בעלי סיכוי גבוה יותר משבעה אחוזים לרכוש פריטים "מפנקים" כמו חטיפי ממתקים, צ'יפס וג'אנק פוד אחר.
יכול להיות שזה הכל עניין של מידה נתפסת, אמרו הכותבים במהדורה. "קונים מרגישים לעתים קרובות חסרי חן, מכיוון שהם מתנהגים בצורה אחראית לסביבה. התחושה הזו משכנעת אותם בקלות כי מכיוון שהם טובים לסביבה, עליהם להתייחס לעצמם בעוגיות או בצ'יפס או במוצר אחר עם הרבה שומן, מלח או סוכר. "
אין לדעת מה עלול לקרות ככל שיותר ויותר אמריקאים עוברים את המעבר לשקיות לשימוש חוזר. אך דבר אחד נראה ברור: ככל שקמעונאים ישימו יד על יותר נתונים על השפעת התיקים על התנהגות קניות, השיווק שלהם של כל המוצרים - בריאים וגם לא בריאים - יהפוך לטוב יותר.
