ההבדל בין בזבוז לסחרור גופני מסתכם בכאב רגשי, וזה לא טוב להיות אחד מסוגי הקונים, אומר פרופסור השיווק באוניברסיטת מישיגן, סקוט ריק, שהשתתף בשבוע שעבר במהדורת האינטרנט של הקרן הלאומית למדע.
הכל מסתכם במה שריק מכנה "כאב התשלום", והמצוקה הזו נרשמת במחקרי fMRI על פעילות המוח. גלגלים צמודים מרגישים הרבה כאב כזה ובסופו של דבר מוציאים פחות ממה שהם עשויים לרצות, קונים פריטים באיכות פחותה או ממשיכים להתפנק. עם זאת, ספרי בזבוז אינם חשים מצוקה מספקת ובסופו של דבר מוציאים יותר ממה שהתכוונו, ולפעמים יותר ממה שהם צריכים.
"שתיהן חדשות רעות", אומר ריק. הם לא מרוצים מהרגלי ההוצאות שלהם ולא נעים יותר ממה שהוא מכנה "צרכנים לא מסוכסכים", רובנו שנפלים באמצע סולם ההשקעה / הסחרור. (עם זאת, קרש הדוק נוטה להיות הכי בריא מבחינה כלכלית.) ריק אומר שעדיף להיות אדם חסכני ולטפח חסכון.
בוא יום שישי השחור, ספרי קפיצות וספיגה יתנהגו קצת אחרת - סביר להניח כי חסרי ההוצאות יתאימו למכירות המשגעות של 3 בבוקר - אך הוצאת כסף על מתנות נוטה לסלק מעט את חוסר הרצון של גמילה מלהוציא. "הצרכים של קניית מתנות ושמירה על מערכות יחסים כמעט גורמים לתחושות האלה, לכאב הזה של לשלם, " אומר ריק. אם סבתא רוצה את זה, זה נכנס לעגלה, הוא אומר.
ולמרות שיש מעט הוכחות לכך שבזבזנים או גלגלים צמודים יכולים לשנות את דרכיהם - ריק, בזבזני, אומר שאפילו כל המחקרים שלו לא השפיעו רבות על הרגלי ההוצאות שלו - ישנם כמה דברים שהאנשים האלה יכולים לעשות על ידי רתימת הדרך המוח שלנו חושב על כסף והוצאות. מכיוון שאנשים נוטים להיות לא ששים לפרק שטרות גדולים, גלגלים צמודים צריכים לסחוב אותם קטנים ולבזבז שטרות של מאות דולר. ומכיוון שאנו מבזבזים יותר כאשר מדובר באשראי, גלגלים צמודים צריכים להשתמש בכרטיסים שלהם לעיתים קרובות יותר בזמן שפרסי חסכון צריכים להשאיר אותם בבית.
