תולדות הפיקטוגרמות האולימפיות: כיצד מעצבים הקשו על מכשול השפה

תוכן קשור

• אולימפיאדת XXX: מדריך הסמיתסוניאן למשחקים

פיקטוגרמות לאולימפיאדת טוקיו ב -1964, בעיצוב קאטסומי מסארו (תמונה: מוזיאון המשחקים האולימפיים הווירטואלי)

מבין כל המקרים שבהם יש צורך בתקשורת גרפית כדי להתעלות מעל מחסומי השפה, המשחקים האולימפיים הם, אם לא החשובים ביותר, ככל הנראה הנראים ביותר. אנו לוקחים את הסמלים הקטנים של שחיינים וספרינטרים כהיבט נתון בעיצוב אולימפי, אך התמונות היו המצאה של אמצע המאה העשרים - הועלה לראשונה, למעשה, בפעם האחרונה שלונדון אירחה את המשחקים, בשנת 1948 (נעשו כמה מחוות פיקטוגרפיות) במשחקי ברלין ב -1936, אם כי חותמם בזיכרון הבינלאומי הותר לדעוך בגלל הקשר שלהם לאידיאולוגיה של הרייך השלישי).

הפיקטוגרמות בלונדון ב -1948 לא היו מערכת תקשורת כמו סדרת איורים המתארת ​​כל אחד מהספורטים התחרותיים, כמו גם את תחרות האומנויות, שהתקיימה בשנים 1912 - 1952 וכללה אדריכלות, ספרות, מוסיקה, ציור ופיסול. בשנת 1964, משחקי טוקיו לקחו את עיצוב הפיקטוגרמה לשלב הבא על ידי יצירת מערכת שלמה של טיפוגרפיה, צבעים וסמלים שיוחלו על גבי פלטפורמות התקשורת האולימפית.

במאמר על תולדות העיצוב האולימפי וההיסטוריה הלאומית כותב ג'ילי טרגנו, פרופסור חבר בבית הספר החדש:

מכיוון שיפן לא אימצה את עקרונות הסימנים הבינלאומיים, שהוצגו בוועידת ג'נבה של האו"ם בשנת 1949 והתקבלה על ידי מרבית מדינות אירופה, האולימפיאדה נחשבה על ידי מעצבים גרפיים כהזדמנות לייסד שפה סמלית מאוחדת יותר וקיימת בינלאומית ברחבי העולם המדינה. בשורות אלה חיפשו אחר שפות חזותיות שהובנו באופן אוניברסלי, שהפיקטוגרמות ( אקוטובה, ביפנית, מילה ששימשה לפני תכנון הפיקטוגרמות) היו לראשונה לעיצוב המשחקים האולימפיים, המגלמות באותו זמן את שאיפותיו של ברון דה קוברטין. של אוניברסאליזם ... משימה מרכזית של צוות העיצוב היפני של שנות השישים הייתה דה-מסורתית של שפות חזותיות יפניות על ידי מנוי לעקרונות המופשטים, הלא איקוניים של התנועה המודרנית, שנמצאו גם מתאימים יותר לביטוי הזהויות התאגידיות החדשות של לאחר יפן.

מערכת הפיקטוגרמה היפנית הוקמה על ידי צוות מעצבים בהובלת קאטסומי מסארו והעניקה השראה בחלקה מפיתוח שפות עיצוביות שהתרחשה בווינה, בהשראתם של אוטו נעוראט וגרד ארנץ. Neurath ו- Arntz ידועים ביצירת איזוטייפ, צורה אינפוגרפית מוקדמת (ועדיין עדכנית לחלוטין).

פיקטוגרמות לאולימפיאדת מקסיקו 1968, עוצב על ידי לאנס ווימן (תמונה: מוזיאון המשחקים האולימפיים הווירטואלי)

הפשטות והסטנדרטיזציה של שפת האיזו-טיפוס נכנסו באופן מלא יותר לזירת הפיקטוגרמה האולימפית עם אולימפיאדת מינכן 1972, אך בין לבין הגיעו משחקי מקסיקו ב -1968, שם, כפי שניסח זאת מבקר העיצוב סטיבן הלר, השפה הגרפית פגשה צורות אמנות עממיות מקסיקניות מסורתיות פסיכדליה אופ-שנות ה -60. הפיקטוגרמות למשחקי 68 'עוצבו על ידי לאנס ווימן, מעצב גרפי אמריקאי שיצר גם את מפת המטרו וושינגטון הבירה, שנמצאת בשימוש עד היום, וכן עיצובים לסניפים שונים של המוסד הסמיתסוני.

הפיקטוגרמה של Otl Aicher, שתוכננה לאולימפיאדת מינכן 1972, הודפסה על קופסת גפרורים (flickr: toby__)

בשנת 1972, מעצב גרמני בשם אולי אייכר עידן את הפיקטוגרמות האולימפיות למערכת התמציתית והנקייה שרוב האנשים חושבים עליה כיום כסמלי המשחקים. פרופסור העיצוב הפורטוגלי קרלוס רוזה כתב בספרו, Pictografia Olímpica :

צייר סדרה נרחבת של פיקטוגרמות על רשת מודולרית המחולקת בקווים אופקיים, אנכיים ואלכסוניים. דוגמא טובה מאוד לגיאומטריה קרה גרמנית שהופיעה כשפה חזותית סטנדרטית מלאה בשל כל רישומיו שעוצבו תחת שליטה מתמטית קפדנית. התמונות של אייכר היו אבן דרך בלתי נמנעת בתכנון מערכות פיקטוגרפיות.

גרסאות שהשתנו מעט (ובמקרים מסוימים העתקים מדויקים) של עיצובים של אייכר שימשו באולימפיאדה שלאחר מכן כתקן של שפה חזותית אוניברסלית, אם כי בתחילת שנות התשעים, מעצבים אחדים החלו להתרחק מהתקן הפשוט, והוסיפו קישוטים שהפנו את התרבות של העיר בה המשחקים התקיימו. משחקי סידני שיחקו את הבומרנג, תמונות בייג'ינג היו קליגרפיות מעורפלות, והשנה, כשהמשחקים חוזרים למקום בו הפיקוגרמות נכנסו לראשונה לשימוש אולימפי נפוץ, השפה הוויזואלית של לונדון 2012 נוקטת בשתי גישות: סט צלליות פשוטות עבור למטרות תקשורת תועלתניות, וגרסה חלופית "דינאמית" יותר לשימוש ביישומים דקורטיביים.

הפיקטוגרמה של לונדון 2012 מותקנת על קיר (פליקר: עולם הטוב)

התמונות עוצבו על ידי חברה עם השם האוניברסאלי המתאים, SomeOne, ומתרחקות מאיזו טיפוס וחזרה לכיוון האיור, ומשדרות הן תנועה ורגש באמצעות צבע ותחושה של רישום ידיים. קרלוס רוזה תוהה במאמרו, "אם לפיטוגרמות יש מאפיינים מופשטים, האם ההתמצאות תיפגע עבור מבקרים רבים?"

האם התועלת של תקשורת חזותית הולכת לאיבוד כאשר אנו מכניסים מחדש את המורכבות הברורה של הפרשנות האנושית? הוא מציע שגאדג'טים ניידים וטכנולוגיה דיגיטלית עשויים לבטל את הצורך בהדרכה פיקטוגרפית מפורשת, ובמקרה כזה ביטוי מלאכותי וטעם תרבותי יכולים לחזור לתערובת. בין ועכשיו 2016 יישומים ו- GPS ימשיכו להשתפר באומרו איפה אנחנו ואיפה ללכת, מה שאומר שהמעצבים שככל הנראה כבר טופלו לעצב את השפה האולימפית בריו דה ז'ניירו עשויים להיות בעלי רישיון יצירתי יותר מאשר שלהם קודמיהם של 60 השנים האחרונות.

התמונות של אוטל אייכר בצורת גרפיטי