הלוגו של אפל הוא אחד הלוגואים הידועים ביותר בעולם - אך רוב הסיכויים שאתה באמת ממש גרוע ברישום זה. איך נדע? מדע, כמובן.
תוכן קשור
- לוגו חדש של Met מתאר את המאבק הנצחי של מיתוג מחדש
בשנות השבעים הראו מדענים כי האמריקנים גרועים באופן מפתיע בזכירת פרטים חזותיים של פרוטות, אחד האובייקטים הפיזיים הנפוצים ביותר למחקר. אולם קבוצה של פסיכולוגים מאוניברסיטת לוס אנג'לס תהתה אם אותה חולשה חלה בסביבה רוויה הלוגו של ימינו. אז הם הכניסו 85 סטודנטים (שרק 11 אחוזים מהם לא השתמשו במוצרי אפל באופן קבוע) בחדר ללא לוגו וביקשו מהם לצייר את הלוגו של אפל ולדרג את אמונם בציור בסולם של 1 עד 10.
התוצאות היו מדהימות. רק משתתף אחד מתוך 85 צייר את הלוגו במדויק, אם כי שבעה משתתפים אחרים ציירו אותו ללא טעויות משמעותיות. וכשנתבקשו לבחור את הלוגו האמיתי מתוך מערך של שמונה אופציות, רק 47 אחוז מהמשתתפים עברו את המבחן. למרות שמשתמשי אפל היו מעט יותר בטוחים ביכולתם לאתר את הלוגו האמיתי, הם לא היו בטוחים יותר ממשתמשי מחשב בכל מה שקשור לצייר אותו בפועל.
בניסוי אחר, הצוות ביקש מ -26 תואר ראשון (93 אחוז ממשתמשי אפל) לדרג את ביטחונם באיזו מידה הם יכולים לזכור את הלוגו של אפל לפני ואחרי שציירו אותו. למרות שהם לא מצאו קשר משמעותי בביטחון לפני ציור וביכולת בפועל לשרטט את הלוגו, הביטחון של המשתתפים בלוגו שציירו אחר כך העיד מאוד על דיוק הלוגו (או היעדרו).
נראה כי פער הביטחון מצביע על אותו הדבר שמוצג במחקר האסימון - למרות שלבני אדם יש יכולת עצומה לזכירה חזותית, הם נופלים על העבודה כשמדובר בדיוק. Research Digest מסביר מדוע:
בלייק וצוותו אמרו כי הסבר אחד הוא שהחשיפה יתר והזמינות של הלוגו של אפל מונעת אנשים שמקפידים על פרטיו (זה הגיוני מבחינה פונקציונלית - מדוע לטרוח לזכור משהו שאי פעם נוכח?). כתוצאה מכך אנשים יוצרים "זיכרון מהותי" עבור הלוגו (כלומר, "זה תפוח") והם בסופו של דבר מציירים איך זה " צריך להיראות במקום איך הם זכרו שהוא ייראה". החוקרים צופים כי הדבר יכול להיות נכון גם לגבי האותיות הצבעוניות של הלוגו הכללי של גוגל ושאר לוגואים מוכרים מאוד.
רוצים לשכפל את הניסוי בבית? תפוס עיפרון ותן לו מערבולת - לפני שאתה מתכוונן לאירוע Apple Watch הצפוי ביותר של היום, כלומר. לקבלת אשראי נוסף, בדוק אם אתה יכול לאתר את ההודעות החבויות בארבעים הלוגואים המפורסמים האלה.
