מה הצבע הכי מחריד עלי אדמות? זה אולי נשמע כמו שיחת שולחן ארוחת ערב (או אולי לא), אך גורמים רשמיים בבריטניה השקיעו משאבים בשאלה, בתקווה שהתשובה עשויה לעזור לאנשים להפסיק לעשן. כפי שמדווח מורוונה פרייר ל"גרדיאן ", הסקר בבריטניה מצא לאחרונה כי פנטון 448C הוא הצבע הכי מכוער בעולם, וכעת המדינה תשלב את הגוון על כל חבילות הסיגריות המיוצרות למכירה במדינה מעתה והלאה.
תוכן קשור
- הרתמת עישון מוגנת בפטנט זו עוררה רעשי שיעול קטנים
- אנשים ניסו להפוך תוויות אזהרת סיגריות אמריקאיות גרפיות יותר לעשורים
בריטניה קיבלה את הרעיון לאחר שסוכנות מחקר אוסטרלית ב -2012 סקרו יותר מ -1, 000 מעשנים בין הגילאים 16-64. הסקר היה חלק ממשימה להבין כיצד ניתן להפוך חבילות סיגריות לא מושכות ככל האפשר. אז, נשאלו הסקרים החליטו שצבע שנקרא "Opaque Couché" הזכיר להם את המוות והזוהמה, מדווח רייצ'ל וולס עבור "בריסביין טיימס", ולכן גורמים רשמיים באוסטרליה החליטו להשתמש בהם על חבילות סיגריות רגילות. תחילה הם איפיינו את הגוון הנבזי כ"ירוק זית ", אך הוחלפו בחזרה לאחר ששדורת הזיתים האוסטרלית התנגדה לשם.
כעת בריטניה מובילה את ההובלה של אוסטרליה. השינוי האחרון בחפיסות הסיגריות הפסיק את כל המיתוג. Pantone 448C יהיה הצבע הדומיננטי, ומותגים יוכלו להשתמש רק בגופן סטנדרטי באותו גודל ומיקום על האריזה. כפי שמדווחת אוליביה מיינרד ל"גרדיאן ", 60 אחוזים מהחבילות החדשות יכוסו באזהרות בריאות.
הצעד להוצאת מיתוג מחפיסות סיגריות הולך וגובר ברחבי העולם. ארגון הבריאות העולמי קרא לאחרונה למדינות נוספות לבצע את המעבר, ומחקר על אריזות סיגריות מכוערות ופשוטות מתגלגל. מחקר משנת 2013 מצא שכאשר בני נוער ומבוגרים צעירים מעשנים סיגריות מחפיסות ללא שום מותג, הם תופסים אותם פחות חיובי מאשר סיגריות מחבילות ממותגות. וקבוצה של מחקרים שנערכו על המעבר האוסטרלי להוריד מיתוג של חבילות סיגריות שנמצאו, בין השאר, כי מעשנים שמנסים סיגריות מארזות רגילות מוצאים אותם פחות מושכים, מספקים ואיכותיים יותר. אבל חוקר אוסטרלי אחד טוען שכאשר המיתוג מוסר מחפיסות הסיגריות, זה פשוט הופך את הטבק הבלתי חוקי למושך יותר.
בזמן שהבריטים הופכים את החבילות שלהם למכושיות יותר, ארצות הברית עשויה לפנות למותג אחר של אימה. לאחרונה, מחקר קליני חדש מצא שכאשר מעשנים רואים תמונות של ריאות נרקבות, שיניים מושחרות וחולי סרטן, יש סיכוי גבוה יותר שהם ינסו להפסיק לעשן. למרות שארה"ב העבירה חקיקה שכללה אזהרות תמונה מחרידות על אריזות סיגריות כבר בשנת 2009, בית משפט לערעורים פדרלי דחה את היישום לאחר שהיצרנים טענו כי אין מספיק ראיות לגיבוי המהלך. כפי שמדווח ניקולס בקלאר ל"ניו יורק טיימס ", הראיות מהמשפט החדש עלולות לדחוף את בית המשפט להתקדם עם אזהרות תמונה.
בין אם זה מכוער ללא תואר או פשוט מפחיד, צפה שסיגריות יהפכו עוד יותר בשנים הבאות.
