מעט חברות יכולות לטעון כי שינו את דרכו של מדיום שלם אבל זה בדיוק מה שעשתה פולארויד בשנות החמישים, שנות ה -60 וה -70 לצילום. פולארויד, שנוסד על ידי אדווין ה 'לנד בשנת 1937, היה התפוח של ימיו והארץ, סטיב ג'ובס המקורי. מפעל הרעיון כילב מוצרים איקוניים כמו SX-70, מצלמת האינסטנט המדרגתית הנמצאת כיום במתחם סמיתסוניאן קופר-יואיט, מוזיאון העיצוב הלאומי בעיר ניו יורק.
בספרו החדש "מיידי: סיפורו של פולארויד" מתאר כריסטופר בוננוס מניו יורק את עלייתו ונפילתו של החברה ומפרט כיצד היא שינתה את הדרך בה אנו מצילים זיכרונות.
מה גרם לך לרצות לכתוב ספר על פולארויד?
בשנת 1983, כשהייתי בן 14, קיבלתי את המצלמה הראשונה שלי, ישנה משנות ה -50 שקניתי בחנות זבל. התחלתי להשתמש בו ויש משהו מכושף ומוזר בתמונה שאתה רואה מייד. השתמשתי בזה לסירוגין דרך המכללה ומחוצה לה. ואז בשנת 2008, כאשר פולארויד הודיע על סיום הפקת הסרטים המיידיות, התקיימה מופע בוויטני [מוזיאון לאמנות אמריקאית] בפולארואידים של רוברט מאפלטורפ. כתבתי סיפור קטן לניו יורק על סוג כזה של הרגע בו המדיום נעלם, אבל הוא גם נחגג באמנויות יפות. קראתי חבורה של אמני פולארויד, אנשים כמו צ'אק קלוז שעובדים בסרט פולארויד, והם ממש כעסו על כך שהחומר הזה נלקח מהם. זה הוביל אותי לגלות שיש פולחן פולארואידי שם של אמנים, חובבים ואנשים שפשוט אוהבים את הדרך הישנה הזו לעשות תמונות.
התיאור שלך על אדווין לנד הזכיר את סטיב ג'ובס. מבחינת חדשנות ועיצוב, האם פולארויד היה התפוח של ימיו?
אדמה וג'ובס היו שניהם פשוט אובססיביים בהפיכת המוצר למושלם. שניהם עבדו כמו משוגעים. שניהם האמינו באמת באיתור חברה במקום בו מדע וטכנולוגיה נפגשים עם אמנויות יפות. ואולי הכי חשוב מכולם שניהם הרגישו שאם תייצר מוצר פנטסטי שהעולם לא ראה מעולם, אז השיווק והמכירה ידאגו לעצמו. לנד אמר פעם, "שיווק זה מה שאתה עושה אם המוצר שלך לא טוב."
שלושים שנה לאחר מכן הם שאלו את ג'ובס כמה מחקרי שוק הוא עושה בכל מה שהיה במוצר של אפל באותו הרגע והוא אמר, "לא עשינו שום דבר. אף אחד. זו לא תפקידו של הצרכן לדעת מה הוא רוצה. "זו אותה פילוסופיה. לנד היה אחד הגיבורים הראשונים של ג'ובס והם נפגשו כמה פעמים בקיימברידג '. כשנדנד נדחף מחוץ לפולארויד ולפנסיה בשנת 1982, ג'ובס התראיין זמן לא רב אחר כך והוא אמר "זה הדבר הכי מטומטם ששמעתי. האיש הזה הוא אוצר לאומי. "
אדמה ערכה כמה תחזיות די מדהימות לעתיד. הוא חזה צילום פלאפון ואינסטגרם.
יכול להיות שהוא לא ראה בדיוק את המכשיר שיש בידך אבל הוא התקרב למדי. יש סרט אדיר משנת 1970 שבו הוא מסביר את החזון שלו לעתיד הצילום כפי שראה אותו כשהקים את העסק בשנת 1937. הוא אמר שאנחנו רחוק ממצלמה שתהיה כמו הטלפון, משהו שאתה השתמש בכל יום כמו העיפרון שלך או המשקפיים שלך. ואז מה שהוא עושה הוא שולח יד לכיס החזה שלו, הוא שולף את הארנק והוא אומר, "זה יהיה כמו ארנק", והדבר שחור ואורך כ -7 סנטימטרים ורוחב 3 אינץ 'והוא מרים אותו לפני בעיניו אנכית וזה נראה לכל העולם כאילו יש לו טלפון סלולרי ביד. באמת, הדבר שהוא רצה כמעט ולא היה מונע בין הצלם לבין העמדת התמונה לרשותך. בימיו הראשונים של פולארויד היית צריך לשלוף כרטיסיות ולזרוק מתגים ודברים כדי לגרום לנוהל העיבוד לעבוד, המטרה שלו לאורך כל הדרך הייתה, לחצת, זה עושה הכל ואז אתה רק רואה את התמונה שלך. ללא מאמץ. טלפון סלולרי קרוב ככל שתגיע לזה.
מדוע צלמים מפורסמים כמו אנסל אדמס ווקר אוונס אהבו להשתמש בפולארואידים כל כך?
אנשים שונים אהבו את זה מסיבות שונות. אדמס אהב את פולארויד כיוון שהיה כל כך טכנאי בשחור לבן שהוא באמת יכול היה לראות מה הוא עושה במקום. אם הוא גורר מצלמה לג'ולסטון על גבו או בעגלה שלו, זה היה יקר מאוד עבורו לראות תמונה במקום. אנשים אחרים אהבו את זה מסיבות אחרות. אנדי וורהול אהב את האינטימיות ושאתה יכול לראות מה יש לך מייד. אנשים אחרים היו חסרי סבלנות במיוחד כאשר למדו. Mapplethorpe למד לצלם עם מצלמת פולארויד כיוון ששניהם לא היו מוכנים לחכות למעבדה וגם מכיוון שרבים מהתמונות שלו היו כה מפורשות שלא כדאי היה לשלוח אותם למעבדה.
אדווין לנד חש שה- SX-70 הוא ההישג האולטימטיבי שלו. זו גם הייתה הצלחה עסקית פנטסטית. (העיתונות האדריכלית של פרינסטון / דני קים) 
תצלום מבחן של אדמה שצולמה ב- 13 במרץ 1944. (תמונה שניתנה במתנה לדוד ביאס ואנה בוברמן) 
הדגם 95 יצא למכירה בנובמבר 1948, ומכר את אפילו את תחזיותיו האופטימיות של לנד. (העיתונות האדריכלית של פרינסטון / דני קים) 
עיצובים מחודשים של סרטים פולארויד, לפני ואחרי. (העיתונות האדריכלית של פרינסטון / דני קים) 
אנדי וורהול אהב את האינטימיות של פולארויד. אתה יכול להתקרב לאנשים ותוכל לראות מה ירית מייד. (ביל ריי) צ'אק קלוז השתמש במצלמת הפולארויד בגודל 20x24 כדי לייצר תמונות אדירות של פניו שלו, כולל עבודת פריצת הדרך העצמית של 1979 / Composite / Nine Parts . (צילום באדיבות האמן וגלריית הפייס) 
ההדפס הצבעוני הראשון SX-70. האיש בתצלום הוא המהנדס לאונרד דיאן, ועמיתו אל בלוס הצליחו לצלם. (דיוויד הוקני מספר 1 של ארה"ב) 
הסווינגר, שהוצג בשנת 1965 ומכוון לבני נוער, מכר כמו משוגע, למרות שהתמונות שלו היו קטנות ושחור-לבן-בלבד. (העיתונות האדריכלית של פרינסטון / דני קים) 
התביעה בין פולארויד לקודאק על קווי המצלמה המיידית המתחרה שלהם הייתה מקרה הפטנטים הגדול ביותר בזמנו. (העיתונות האדריכלית של פרינסטון / דני קים) 
המאמצים הראשונים של פרויקט הבלתי אפשרי בפיתוח סרט פולארויד. (הפרויקט הבלתי אפשרי) 
הפרויקט הפשוט של ג'יימי ליווינגסטון - תמונה בודדת של פולארויד בכל יום, ללא הצגה מחודשת, אפילו אם טוב יותר הציג את עצמו - רץ במשך יותר מ 6, 000 יום, משנת 1979 ועד מותו, באוקטובר 1997. זה החל מ -30 במרץ לשנתו האחרונה . (ג'יימי ליווינגסטון) 
כריסטופר בוננוס מניו יורק מתעד את עלייתו ונפילתו של פולארויד. (אלן מקדרמוט) מה אתה מחשיב כצילומים הכי איקוניים שצולמו אי פעם עם פולארויד?
דיוקנאות וורהול שרואים בגלריות ובמוזיאונים כל העת של ליזה מינלי ואליזבת טיילור מבוססים על מסכי המשי האלה, שהם בתורם מבוססים על תמונות פולארויד שצילם מכל האנשים האלה. זה היה תהליך העבודה שלו. הוא היה לוקח בערך 50 דיוקנאות של כל אחד שהוא מתכוון לצייר ולעבוד מהם כדי ליצור מסכי משי. ישנם גם מספר נופי אנסל אדמס מצפון קליפורניה, אלה שאתה רואה של יוסמיטי וסצנות מפורסמות אחרות, לרוב מצולמים על סרט פולארויד בפורמט גדול. יש דיוקן אחד זה "זריחת החורף של אל-קפיטן" מ -1968 שהוא כמו שום דבר אחר. זו הדגמה פנטסטית של מה שאתה יכול לעשות עם המצלמה הנכונה וגיליון של סרט פולארויד.
תאר את היריבות בין קודאק לפולארויד שהביאה להסדר הגדול ביותר ששולם אי פעם.
הם היו עם הריקוד הבלתי נוח הזה במשך רוב חייהם מכיוון שקודאק היה, בתחילת הדרך, הלקוח הגדול הראשון של פולארויד ובמשך שנים רבות סיפק רכיבים מסוימים לסרט פולארויד. ואז היה להם נפילה בסוף שנות ה -60 מכיוון שקודאק הבין שהיא תומכת לא בחברה שמשלימה את עסקיה אלא מישהו שלוקח יותר ויותר נתח שוק. קודאק שמע גם את הגרסאות הראשונות של SX-70, שהולכות להיות שובר קופות אם זה יעבוד, ופתאום חשבו, "האם אנחנו מוסרים את המשחק כאן?" כש- SX-70 התקרב לקודאק הייתה תוכנית גדולה כדי להפיק מצלמה וסרט מיידית משלה, שהגיעו כארבע שנים לאחר מכן. בשנת 1976 הציגה קודאק את קו הצילום המיידי שלה. שבוע וחצי לאחר מכן תבע אותם פולארויד בגין הפרת פטנטים.
הם ישבו 14 וחצי שנים בבית המשפט וכשההתנחלות הגיעה בפולארויד מול קודאק, פולארויד ניצח. קודאק לא רק היה צריך לשלם את הקנס הגדול ביותר ששולם אי פעם, שהיה כמעט מיליארד דולר, אלא גם היה צריך לקנות בחזרה את כל המצלמות הללו. אם הייתה לך מצלמה מיידית של קודאק בשנות ה -80, יש לך מכתב שאומר שקודאק תשלח לך צ'ק או כמה מניות במניות. סך הכל בסופו של דבר היה 925 מיליון דולר שקודאק נאלץ לשלם לפולארויד והיא עמדה כהסדר הגדול ביותר ששולם אי פעם בתיק פטנטים עד בחודש שעבר, כאשר סמסונג הוטל לשלם לאפל 1.049 מיליארד דולר פיצויים. [סמסונג מערערת על ההחלטה.]
לנד הרגיש כאילו קודאק הגיע עם גרסה מגושמת ופחות אלגנטית של בדיוק מה שהוא עשה בלי לקדם את המשחק והוא קצת נעלב. פעם הוא אמר, "ציפיתי ליותר מאיסטמן." באפל מול סמסונג, חלק גדול ממה שהניע דברים בהתחלה היה שג'ובס נגעל מאנדרואיד מאותן הסיבות. זה היה בדיוק אותם אינסטינקטים תחרותיים שעברו בזעם על בינוניותם של כל אלה.
מה התחיל את נפילת פולארויד?
ישנם המון חוטים שונים שמתאימים זה לזה. מעידות קטנות שהופכות לאפקט של כדור שלג. לנד לא הציב יורש טוב במקום או ליתר דיוק, הוא לא היה במקום תוכנית ירושה. ממשיכי דרכו עשו משהו נכון וכמה דברים לא בסדר, אבל מה שהיה חסר בתקופה שאחרי הנהגת ארץ היה רעיון גדול. הם עשו עבודה די טובה כשהם באו עם מוצרים המשפרים את הטכנולוגיה שכבר הייתה להם, אך הם מעולם לא הבינו מה יהיה הדבר הבא. היו פולארויד פרויקטים גדולים של עבודה על מצלמות דיגיטליות, על מדפסות הזרקת דיו וטכנולוגיות אחרות. שילוב של שמרנות והרגלים מחוברים וקצת פחד מפני מה שהעתיד בלי הסרט ייראה כלכלית, כל הכדור מושלג זה לזה כדי לאגד את החברה במודל עסקי אחד שהוא בנה מזה זמן רב.
מהו "הפרויקט הבלתי אפשרי" וכיצד הם מקווים להחזיר את פולארויד?
פולארויד הנוכחי חי, הם מנסים לייצר שוב מוצרים קטנים ומעניינים. זו תפיסת עולם קטנה בהרבה ממה שהייתה להם פעם.
ואז יש את "הפרויקט הבלתי אפשרי", שכאשר פולארויד התפטר מעסקי הקולנוע ב -2008, ד"ר פלוריאן קפס, אנדרה בוסמן ומרואן סבא צללו פנימה וקנו את הכלים במפעל האחרון לפני שהוא נקרע. הם בילו כמה שנים בניסיון לעשות סרט, וכשהציגו אותו בשנת 2010, זה בהחלט היה מבחן בטא. סרט הדור הראשון היה בעייתי מאוד. הם לא היו מסוגלים להשתמש בנוסחאות הישנות כיוון שהם לא יכלו להשיג את הכימיקלים יותר, החברות האלה יצאו מפעילות. כל אצווה מאז השתפרה ובחודש שעבר הם הציגו את הסרט הראשון שמתנהג בפועל כמו שקולנוע פולארויד 600 עשה. זה נראה כאילו זה אמור. קל לצלם וזה נפלא. הם סוף סוף הגיעו למקום שבו הוא צריך להיות.
