כדור הארץ הוא ביתם של מיליוני מינים, אך לא הייתם יודעים זאת מאובססיית התקשורת רק עם כמה עשרות בעלי חיים כמו נמרים וגורילות.
תוכן קשור
- פיתה על ידי תוכי נדיר
- מדענים יודעים שעליהם באמת ללמוד באגים חשובים, אבל OMG ברדלס לתינוק
- הנה הדובדבן
המיקוד הצר הזה מפיק את המרב מהקסם הפופולרי מיצורים גדולים וחמודים. אנשי שמירה מנצלים את המפורסמים הלא אנושיים האלה כדי להעלות את המודעות לנושאים חשובים ולבקש תרומות שיעזרו להציל בעלי חיים בסכנת הכחדה. לנוכח המחסור במימון מיליארדי דולרים לשימור טבע, תמיכה ציבורית היא קריטית.
מינים פופולריים מאוד מושכים את המימון הגדול ביותר לשימור חיות הבר. אבל מה עם הברגה לוטרה של נימבה, העטלף הקובני הגדול עם אוזן המשפך או מינים מאוימים אך מעורפלים אחרים? והאם לא כל השטחים הירוקים הסואנים, ולא רק בתי נמר שלג ואורנגאוטנים, אינם ראויים לתשומת לב?
עצות חוכמה קונבנציונאליות הדבקות בגישה הישנה לגיוס כספים, ואנשי שימור נוטים לראות בבעלי חיים כמו עטלפים ונחשים גורם אבוד. כמדעני שימור, רצינו לגלות האם שיווק יכול אולי להציל מינים אלה. אם חברות יכולות למכור בהצלחה סמרטוטים ומוצרי דבש אחרים, מדוע אנשי שמירה אינם יכולים לגייס כסף כדי להציל את שומה הזהב הענק חסר הזוהר - אפילו אם הוא נראה כרית קטנה עם האף החוצה מתוכה? חיפשנו את התשובה לשאלה זו על ידי מדידת הקשרים בין מאמצי שיווק והצלחה בגיוס תרומות.
פעילויות כרייה הרסו חלקים מבית הגידול של לוטרה נימבה. (פליקר / ג'וליאן בייליס, CC BY-NC-SA) המחקר שפורסם לאחרונה עמד בניגוד לקמפיינים לגיוס תרומות מקוונים של שני ארגוני צדקה לשימור: קרן החיות הבינלאומית לחיות בר-ארה"ב (WWF-US) והאגודה הזואולוגית של לונדון (ZSL), באמצעות EDGE שלה תכנית קיום. קמפיינים אלה שונים מאוד. WWF-US מגייסת כסף עבור מערך רחב של פרויקטים, העוסק בסוגיות גלובליות החל משינוי אקלים וסחר בלתי חוקי בטבע וכלה בשימור יערות ואוקיינוסים. קמפיין ה- EDGE שניתחנו מתמקד בהצלת 100 מיני יונקים מאוימים.
בהתחשב בגישות מנוגדות אלה, רצינו לראות אם ומתי השיווק עושה את ההבדל. לשם כך היינו חייבים לתת דין וחשבון גם אם המין המשמש לגיוס כספים היה חשוב. זה כלל מדידת "הערעור" של בעל חיים, התלוי בהרבה גורמים, למשל אם הוא חמוד, גדול או מפורסם. כדי לראות אילו בעלי חיים היו הכי מושכים, הראנו ל 850 תומכי השימור מבחר אקראי של תמונות החיות שהוצגו באתרי WWF-US ו- EDGE וביקשנו מהמתנדבים הללו לדרג את התמונות.
מי יציל את שומה הזהב הענק? (גארי ברונר, CC BY-NC-SA) בואו נבחן תחילה את WWF-US, שמגייס כסף באמצעות "אימוץ בעלי חיים". כשאנשים תורמים הם מסמנים את תמיכתם במין הידוע. בתמורה הם מקבלים צעצוע ממולא, תמונות של בעלי החיים ותעודות אימוץ. עם זאת, הכסף ש- WWF וארה"ב גייס פרוייקטים שהועילו יותר מאשר רק בעלי החיים "המאומצים".
מצאנו ששני גורמים השפיעו על בחירות התורמים של WWF וארה"ב: פנייה של בעלי החיים ומידת האיום על הכחדתם. מאמצי שיווק לא מילאו שום תפקיד. לא משנה כיצד תוארו או הוצגו, המין המושך ביותר תמיד גויס יותר תרומות. זה כנראה בגלל שאנשים כבר הכירו ואהבו אותם.
תוכנית EDGE מגייסת כסף בדרך אחרת. הוא תומך בכמה בעלי חיים מוכרים באופן אוניברסלי, כמו הפיל האסייתי, אך רבים מהמינים שהוא עוזר פחות מושכים את בני האדם, כולל מגוון של חולדות ועטלפים. כל אחד מהמינים הללו מוצג באתר האינטרנט שלהם, כך שאנשים יכולים ללחוץ על קישור כדי לגלות עוד ואז לתרום.
מצאנו שבעוד שבדרך כלל אנשים התעניינו יותר בתרומה למינים מושכים, גם כמות השיווק עשתה את ההבדל. בעלי החיים EDGE קידמו באופן פעיל יותר טוב עם תורמים פוטנציאליים - כולל כמה תושבים ביתיים. באופן דומה, המגרשים של המינים שהופיעו למעלה באתר EDGE גרמו לתורמים רבים המעוניינים לממן את שימור בעלי החיים.
הרקורד של EDGE מציע כי שימוש בטכניקות שיווק לגיוס כסף לשימור חיות הבר יכול להגדיל את התרומות שמטרתן לעזור למינים פחות פופולריים. כדי להעריך את ההבדל שיכול שיווק לעשות בעניין זה, יצרנו מודל מתמטי המבוסס על ניתוח הנתונים של EDGE. זוהי משוואה שמנבאת תרומות על סמך ערעורו של מין (שהוא קבוע) והאם היא קודמה על ידי EDGE או הוצגה במקום גבוה באתר (שיכולנו להשתנות).לאחר מכן, בשיתוף פעולה עם איש צוות של EDGE, עיצבנו תרחישים לגיוס תרומות שונים עבור 10 החיות המושכות ביותר ו -10 הפחות מושכות, לפי דירוג מתנדבי השימור שלנו. ללא מאמץ שיווקי, המודל שלנו חזה שהמין המושך ביותר יגייס כסף פי 10 יותר מאשר בעלי החיים הפחות מושכים. זה היה בקנה אחד עם מה שציפינו ותמכנו באסטרטגיה של WWF-US.
עם זאת, הדברים השתנו כאשר אנו מודלים את ההשפעה ממאמצי השיווק של EDGE. אם הקבוצה הדגישה את המין הכי פחות מושך בכך שהביאה אותם לבולטים באתר שלה, המודל שלנו ניבא עלייה של פי 26 מתרומות לאותם בעלי חיים ספציפיים. זה מצביע על כך שעמותות צדקה יכולות לגייס כספי שימור למינים כמו עטלפים ומכרסמים, אם הם ינסו מספיק.
ממצאינו מצביעים על כך שלמערכי שמירה יש אפשרויות רבות יותר ממה שהם עשויים לממש לגייס כסף כדי לסייע לחיות בר.
אבל מתי עליהם לגייס תרומות למינים מעורפלים יותר? התשובה תלויה עד כמה מאיימת בעל החיים, כמה עזרה היא כבר מקבלת, בעלות הצלתה והסיכוי שהפרויקט יצליח. כאשר אנשי שימור מתמקדים רק בהצלת פילים, קרנפים או מינים פופולריים אחרים, הם לעיתים קרובות מתעלמים משיקולים אלה.
זה לא אומר ש- WWF-ארה"ב צריכה לסיים את המיקוד שלה בבעלי חיים מוכרים. מכיוון שהכסף שגייס מגייס כספים לפרויקטים רחבים שמועילים יותר מאשר רק לבעלי החיים ה"מאומצים ", הגישה של קייטרינג לתיקונים רחבים עם מינים מסוימים.
למען האמת, המחקר שלנו לא מדד אם מאמצי השיווק משתלמים על ידי הגדלת התרומות בסך הכל. אך כלול סוגים רבים יותר של מינים בקמפיין עשוי להאיץ תרומות - במיוחד לצפרדעים וטרנטולות בסכנת הכחדה או לבעלי חיים אחרים שלא היו מוערכים בהן - ואפילו צמחים. זה עשוי גם להגדיל את המספר הכולל של המינים בעין הציבורית, ולהדגיש את הדרכים הרבות בהן כל אחד יכול לעזור להציל חיות בר.
אנשי שמירה מתלוננים לעתים קרובות על בעלי חיים שחשוב להציל יכולים להתעלם מהם. התוצאות שלנו מציעות להן להפסיק להתלונן ולהתחיל בשיווק.
מאמר זה פורסם במקור ב- The Conversation.
דיוגו וריסימו, עמית מחקר לשימור דיוויד ה. סמית, אוניברסיטת ג'ונס הופקינס
בוב סמית ', מנהל מכון דורל לשימור ואקולוגיה, אוניברסיטת קנט
