טלפונים סלולריים הפכו למנועי נתונים פורה. תמונה באדיבות המשתמש של פליקר אד Yourdon
טלפונים סלולריים הם כל כך הרבה דברים עכשיו - מחשב, מפה, שעון, מחשבון, מצלמה, מכשיר קניות, שוער, ומדי פעם, טלפון. אבל יותר מכל, המכשיר הקטן הזה שלא עוזב את האדם שלך הוא מנוע נתונים פורה להפליא.
זו הסיבה שבידי אוקטובר האחרון השיקה Verizon Wireless, הגדולה בארה"ב, ספקית עם כמעט 100 מיליון לקוחות, חטיבה חדשה בשם Precision Market Insights. ומדוע באותה עת, טלפוניקה מבוססת מדריד, אחת מספקיות הרשת הסלולרית הגדולה בעולם, פתחה יחידה עסקית חדשה משלה, Telefonica Dynamic Insights.
מטרת המיזמים הללו היא לכרות, לשחזר ולמכור את כמות הנתונים העצומה שחברות הטלפון אוספות על התנהגותנו. בכל פעם שאנו מבצעים שיחה לנייד או שולחים הודעת טקסט - הממצה מגדל סלולרי - מידע זה מוקלט. אז, עם מספיק כוח מחשב, חברה יכולה להסיק מסקנות די מדויקות לגבי איך ומתי אנשים עוברים דרך עיר או אזור. או שהם יכולים לדעת מאיפה אנשים הגיעו להשתתף באירוע. כחלק ממחקר מקרה שנערך לאחרונה, למשל, וירייסון הצליחה לומר שאנשים עם אזורי בולטימור מספרים על אלה עם קוד אזורי של סן פרנסיסקו על פי שלושה באחד בסופרדום של ניו אורלינס לסופרבול בפברואר.
בעולם החביב ממיקום גיאוגרפי, זהו זהב דיגיטלי. זה דבר אחד לדעת את התערובת הדמוגרפית של קהילה, אבל להיות מסוגל לגלות כמה אנשים עוברים ליד העסק ולאן הם מגיעים, זה מוסיף רמת דיוק שלמה לשיווק היעד.
עקוב אחר הקהל
אך לנתונים אלה יש ערך מעבר לחברות המבטלות לקוחות פוטנציאליים. זה משמש למדעי החברה, ואפילו למחקר רפואי. לאחרונה יצקה יבמ מספרים מחמישה מיליון משתמשי טלפון בחוף השנהב באפריקה, ובאמצעות מעקב אחר תנועות של אנשים דרכם מגדלי תאים הם התחברו, היא הצליחה להמליץ על 65 שיפורים לשירותי האוטובוסים בעיר אבידג'אן.
ומדעני מחשבים מאוניברסיטת ברמינגהם באנגליה השתמשו בנתוני הטלפון הסלולרי כדי לכוונן את ניתוח התפשטות המגיפות. שוב, מדובר בניתוח איך אנשים נעים סביב. עד כה, הרבה ממה שידעו מדענים על התפשטות מחלות מדבקות היה מבוסס במידה רבה על ניחושים. אבל עכשיו, בזכות כל כך הרבה פינגים מכל כך הרבה טלפונים, אין צורך לנחש.
חשוב לציין כי אין זהויות בפועל קשורות לנתוני הטלפון הסלולרי. הכל נעשה אנונימי, כלומר לא צריכה להיות דרך לעקוב אחר הנתונים לאנשים אמיתיים.
לא צריך להיות.
עוזב שביל
אולם מחקר שפורסם ב- Scientific Reports במרץ מצא כי אפילו נתונים אנונימיים עשויים להיות לא אנונימיים ככלות הכל. צוות חוקרים מאוניברסיטת לוביין בבלגיה, הרווארד ו- MIT גילו כי באמצעות נתונים של 15 חודשי שימוש טלפוני של 1.5 מיליון איש, יחד עם מערך נתונים דומה של פורסקוואר, הם יכלו לזהות כ 95 אחוז ממשתמשי הטלפונים הסלולריים עם רק ארבע נקודות נתונים ו- 50 אחוז מהן עם שתי נקודות נתונים בלבד. נקודת נתונים היא מקום הימצאו המשוער של האדם בזמן המשוער בו הם משתמשים בטלפון הנייד שלהם.
הסיבה שרק ארבעה מיקומים היו נחוצים כדי לזהות את מרבית האנשים היא שאנו נוטים לנוע בדפוסים עקביים. כמו שלכולם טביעות אצבעות ייחודיות, כך לכולם יש מסעות יומיומיים ייחודיים. בעוד שמישהו לא בהכרח יצליח להתאים את דרכו של טלפון סלולרי - המכונה עקבות ניידות - לאדם ספציפי, אנו מקלים הרבה יותר על ידי ציוצים גיאוגרפיים או מיקום "צ'ק-אין", למשל כאשר אנו משתמשים ב- Foursquare .
"בשנות השלושים של המאה העשרים הוכח שאתה צריך 12 נקודות כדי לזהות ולאפיין טביעת אצבע באופן ייחודי", אמר סופר הראשי של המחקר, איב-אלכסנדר דה מונטיג'וי, בראיון ל- BBC. "מה שעשינו כאן זה אותו הדבר בדיוק, אבל עם עקבות ניידות. הדרך בה אנו עוברים והתנהגות היא כה ייחודית עד כי די בארבע נקודות כדי לזהות 95 אחוז מהאנשים. "
"אנו חושבים שהנתונים האלה זמינים יותר ממה שאנשים חושבים. כשאתה משתף מידע אתה מסתכל סביבך ומרגיש שיש המון אנשים בסביבה - במרכז קניות או במקום תיירותי - כך שאתה מרגיש שזה לא מידע רגיש. "
במילים אחרות, אתה מרגיש אנונימי. אבל אתה באמת? דה מונטיג'וי אמר כי מטרת המחקר של צוותו לא הייתה להעלות חזיונות של האח הגדול. הוא חושב שיש הרבה דברים שיכולים להגיע מכריית נתוני הטלפון הסלולרי, לעסקים, למתכנני ערים, למדענים, לרופאים. אבל הוא חושב שחשוב להכיר בכך שהטכנולוגיה של ימינו מקשה מאוד לשמור על פרטיות אמיתית.
שם המחקר? "ייחודי בתוך ההמונים."
חיים פרטיים
להלן התפתחויות אחרונות שקשורות לטלפונים ניידים ולנתונים שלהם:
- כל תמונה מביאה את סיפורכם: מדענים במרכז האינטראקציה בין מחשבים אנושיים באוניברסיטת קרנגי מלון טענו כי מחקריהם של 100 אפליקציות לסמארטפון גילו שכמחצית מהם עוררו חששות בנושא פרטיות. לדוגמה, אפליקציה לשיתוף תמונות כמו אינסטגרם סיפקה מידע שאיפשר להם לגלות בקלות את המיקום של האדם שצילם את התמונה.
- ערבים עם מצלמות: בעיר טוקסטה גוטיירז המקסיקנית הוענקו לנהגי המוניות טלפונים סלולריים המאפשרים GPS, ועודדו אותם לשלוח הודעות ותצלומים על תאונות או מהמורות או פנסי רחוב שבורים.
- עקוב אחר הסלולרי הזה: הקונגרס החל לבדוק את העניין כיצד שוטרים משתמשים בנתוני הטלפון הנייד כדי לאתר חשודים. נושא המפתח הוא האם יש לדרוש מהם קודם כל לקבל צו.
- עקוב אחר אותו תא II: המשטרה באיטליה החלה להשתמש בכלי לניתוח נתונים בשם LogAnalysis שמקל במיוחד על הדמיית היחסים בין חשודים קשורים קשר בהתבסס על שיחות הטלפון שלהם. באחד המקרים הספציפיים שעסקו בסדרת שוד, הכלי הראה סערה של פעילות טלפונית בקרב החשודים לפני העוקבים ואחריה, אך דממה מתה בעת ביצוע הפשעים.
בונוס וידאו: אם אתה בכלל פרנואיד לגבי כמה נתונים ניתן לאסוף מאיך שאתה משתמש בטלפון הנייד שלך, יתכן שלא תרצה לצפות בשיחת ה- TED הזו של מלט שפיץ.
עוד מ- Smithsonian.com
הורים לעתיד תמיד יידעו איפה הילדים שלהם
שרלוק הולמס מודרני וטכנולוגיית הניכויים
