יותר מ 30 מיליון איש יצפו השנה באוסקר האוסקר, ורובם, בשלב מסוים, ישתעממו.
עוד לפני שאורך הטקס היה שלוש שעות, הוא נחשב משעמם. "בטח, חומר כלשהו יעדיף על פני רשימת הפרסים הבלתי נגמרת", התלונן מבקר אחד בניו יורק טיימס בשנת 1960.
לפני הפרסים, NBC התנסתה במשהו חדש באותה השנה ושידרה את התצוגה המקדימה הראשונה של מסיבת קוקטייל האופנה שלה, בה אירחה מעצבת התלבושות אדית ראש. השידור חינך משקי בית על מגמות והצגת שמלות מקרוב. השידור היווה אינדיקציה מוקדמת לג'וגניאוט שאופנת השטיח האדום תהפוך.
בימינו, ה! מקדיש תשע שעות כיסוי לטקס האוסקר, בעיקר לשטיח האדום. יתר על המידה, ללא ספק, עם זאת, שמלות אוסקר אינן קלות דעת. הם יכולים לקפוץ את הקריירה של מעצבים ולהפגיז את הכוכבים. הזכרונות שלהם רודפים את האינטרנט במשך שנים. הם נותנים השראה לאינספור נקישות, מסייעים לבני נוער להיראות במיטבם בליל הנשף ומגנים שושבינות לגוונים כתומים מצערים.
איזו שמלה בתולדות 87 השנים בטקס הייתה המשפיעה ביותר? אין תשובה קלה, אך חפירה אחר אחת מאירה כמה סיפורים מרתקים על כלכלת עיצוב הדימויים ההוליוודי. ממסלולי הבד בולטים שלושה תלבושות - שמלת התחרה של אודרי הפבורן ז'יבנשי בשנת 1954, חליפת המכנסיים עם פעמון התחתון של ברברה סטרייסנד בשנת 1969 ומעיל הדיור של ניקול קידמן ב -1997.
נתחיל בזה שנוי במחלוקת. מעצב שיער של סטרייסנד יעץ לה לא ללבוש את המכנסיים הנוצצים ואת החלק העליון עם קשת שחורה גדולה על צווארה. אבל סטרייסנד היה ידוע כמתלבש פאנקי ולא לקח את העצה. המראה - שינוי מבגדי הערב הקלאסיים שרוב המשתתפים התלבשו בהם - נקרא על ידי חלקם "נלהב" ו"צדיעה מונומנטלית לטעם רע "של אחרים, כותבת ברונווין קוסגרה בתולדות האופנה שלה לאוסקר, " Made for each Other ". כשסטרייסנד עלתה לבמה כדי לאסוף את הפרס שלה - השחקנית הטובה ביותר לנערה המצחיקה - התלבושת הפכה לגוי האופנה הטלוויזיוני הראשון של האוסקר. "לחייה התחתונות [הופקו] לגמרי מוחלטות בגלל הזוהר העוצמתי של אורות הקליג החמים והקרניים של האודיטוריום, " כותב Cosgrave . "STREISAND NUDE, " קרא כותרת אחת.
העזות נעלמה! למרות שסטרייסנד לא התכוונה שהבד יהיה כה רך, היא התכוונה לקחת סיכון. באופן זה היא קבעה את הבמה לטקס האוסקר כמקום בו ידוענים יכלו לפקד תשומת לב ולהבדיל את עצמם. ללא חליפת המכנסיים הנוצצת, האם היה שם המוהוק של צ'ארס בווגאס, סט הכובע / מכנס / מכנס / שמלה של וופי גולדברג או הברבור של Björk? אולי, אבל תמיד קשה להיות ראשונה.
שמלתה של אודרי הפבורן משנת 1954 עשתה גלים מסיבות שונות. אם סטרייסנד ביסס מסורת של אקסצנטריות באוסקר, הפבורן עשה מקרה עבור לק באוסקר. גזרת התחרה של שמלתה, החצאית המלאה והחגורה העדינה היו הרבה פחות מבדרים בטלוויזיה מאשר השחקנית שלובשת אותם. אבל, הם גם עזרו להטמיע את האוסקר כהזדמנות שיווקית עבור מעצבים.
על פי קוסטרייב, הפבורן פגש לראשונה את מעצב השמלה, הוברט דה ז'ובנשי, בשנת 1953, כשהופיעה במספרה שלו בפריז כדי לקנות תחפושות לסברינה. השמלה שלבשה בשנה שלאחר מכן, כשזכתה באוסקר לשחקנית הטובה ביותר ברומא הולידיי, הייתה שיא גניבה של מה שאנשים יראו בסברינה כשהיא פגעה בתיאטראות כמה חודשים אחר כך. התלבושת שלה חלקה את אותו צוואר "סירה" גבוה וכתפיים חשופות שהפבורן ראתה מחמיאה. ברגע שסברינה יצאה, כולם רצו את השמלה האיקונית של הצווארון הסירה שלה, וג'יבנשי מיתג מחדש את הסגנון: "קראתי לזה 'décolleté Sabrina', " הוא אמר לווניטי פייר שנים אחר כך. (מעצבת התלבושות של אולפן, אדית ראש, לא הייתה מרוצה מהמעורבות של ג'יבנשי מההתחלה, טענה תמיד שהעיצובים של סברינה היו שלה.)
מערכות היחסים של הפבורן וג'יבנשי - שהשחקנית לא קיבלה שום פיצוי מלבד בגדים בחינם - נמשכו עשרות שנים והשפיעו באופן מהותי על עסקי המעצב. בימים אלה משלמות לשחקניות על הסדר כזה: על פי הדיווחים, ג'ניפר לורנס קיבלה 15 מיליון דולר כדי להיות הפנים של דיור במשך שלוש שנים, הכוללת פוזות בפרסומות של החברה ולבוש חלוקיה על השטיח האדום. אן הת'אווי קיבלה על פי הדיווחים 750, 000 דולר מטiffany ושות 'כדי לענוד את תכשיטיה כאשר אירחה את הפרסים.
מעצבים לא חושפים כמה טוב ההשקעות הללו משתלמות, אבל העובדה שהם ממשיכים לגרום להם מדברת בעד עצמה. "קייט [ווינסלט] לבושה בשמלה האדומה שלי לטקס האוסקר בשנה שעברה הייתה מדהימה לעסקים", אמר בן דה ליסי לווג בשנת 2003. " ועכשיו, בכל פעם שמישהו כותב עליה הם משתמשים בתמונה שלה בשמלה וכך זה פשוט ממשיך ונמשך. "
כשניקול קידמן לבשה שמלה של ג'ון גליאנו, שמונה לאחרונה בדיור, לטקס האוסקר בשנת 1997, זה לקח אותו משם האופנה לשם הבית. השמלה הייתה גם משפיעה בדרך אחרת: היא עוררה השראה בנוק-אוף. משי רקום רקום, עם חריץ בצד מרופד מינק סוריאליסטי, הייתה "שמלת הקוטור האמיתית הראשונה על השטיח האדום", מליסה נהרות, שסיקרה את האירוע באותה השנה עבור E! עם אמה, ג'ואן, אמרה לווניטי פייר . אולם אלן ב שוורץ, מעצב קו הפורמלית ABS, יצר גרסת 250 דולר למכירה אצל מייסי, כחלק מקולקציה שכללה גם גרסאות לשמלות קורטני לאב וסוזן סרנדון. כפי שדיווח על Women's Wear Daily, שמלת השראה של ABS 'דיור הגיעה באצטט וברזונה במקום משי, וללא מינק. לבקשתם של מייסי, שוורץ ביצע שתי גרסאות, אחת בתרשים, ואחת צבע "מיינסטרימי" יותר, בורדו.
בימינו ניתן להשיג באינטרנט עשרות גרסאות זולות יותר של שמלות אוסקר האחרונות, כולל פראדה הכחולה בהירה של לופיטה ניונג'ו, דיור הלבן של שרליז ת'רון, וג'אמבאטיסטה וואלי עם צווארון החזה. בסך הכל, אפילו המקוריות פחות אוונגרדיות מכפי שהיו בשנות ה -90. אולי זה בגלל שאנחנו מתבוננים בהם כל כך מקרוב. מרל גינזברג של פרס הוליווד, ביקורת האופנה על אוסקר בשנות ה -90 וה -20, במיוחד זו של נהרות ג'ואן ומליסה, הפכה את המסה השטיח האדום. נקודת המפנה בדמוקרטיזציה זו, כותב גינזברג, הייתה לבושו של קידמן מ -1997. כשג'ואן ריברס היא ראתה את זה, היא העירה, "אני שונאת את הצבע הזה!" והשמיעה קולות ריטוש לכיוונו של קידמן.
כעת, שחקניות נוטות לרשות צוותי סטייליסטים המיומנים להימנע מתרחישים כאלה. כתוצאה מכך הם נראים מונוטוניים למדי. "שמלת ורסצ'ה המי יודע כמה כבר לא מרגישה מיוחדת - גם אם זה במקרה נחמד במיוחד", ציין רובין גיבאן בוושינגטון פוסט . שמלות אוסקר משפיעות עלינו, אבל שוב, אנחנו גם משפיעות עליהם.
