זה לא רעיון חדש במיוחד, אבל פלאו דה לה וויררינה בברצלונה מעלים תערוכה המתחקה אחר המסחור המסחרי של "גריליו הריקו". בתיאור המופע טוענים כי התצלום האייקוני של אלברטו קורדה משנת 1960 של ארנסטו "צ'ה" גווארה הוא "הדימוי המשוחזר ביותר בתולדות הצילום."
התערוכה עוקבת אחר הדרכים בהן שימשה דמות החופש הקומוניסטית לקנייה ומכירה של כל מיני דברים - ביניהם בירה, סודה וטקוס. המסחור של "גרילרו", והאירוניה הבלתי מכוונת שמתרחשת בהכרח, ריתקו אותי הרבה זמן.
המברשת האחרונה שלי עם הדימוי הזה וסתירותיו הגיעה לפני מספר שבועות, כשחברה אמריקאית שגרה בוונצואלה בדואר האלקטרוני אמרה לי שהיא בדיוק הקימה עסק חדש, venezuelamania.org. הרעיון הגיע אליה לאחר שבילתה בשנה בקראקס ראתה מוכרי רחובות מוכרים כובעים וחולצות טריקו המזוות את תמונת צ'ה עם תמונות של הוגו צ'אבז, נשיאו השנוי במחלוקת של ונצואלה. היא שיערה שהיא תוכל לשווק חולצות וכובעים בארצות ובאירופה, ואתר האינטרנט נולד.
"לא, אני לא מנסה להפיץ מסר או להילחם בקפיטליזם, " היא כתבה. "למעשה, אני מרוויח את הקפיטליזם."
חלק גדול מהסחורה מיוצרת בסין, כדי להוסיף עוד שכבה של מוזרות. שיווק תצלום בודד הפך באמת את צ'ה לגיבור פופוליסטי.
