האינדוקטרינציה לאהוב ולחיות את טקסס מתחילה בגיל צעיר במדינת הכוכבים הבודדת. החל מגיל הרך, הטקסנים לומדים "לזכור את האלמו", מזמרים את המילים האינסופיות לכאורה ל"עמוק בלב טקסס ", ולדקלם את התחייבות האמונים לדגל טקסס - אחרי שכמובן התחייב לדגל האמריקני. . מרבית האנשים לומדים במהירות "לחבר אותם", "להקים אותם" או "לשים אותם" על בסיס נאמנויות משפחתיות לאוניברסיטאות שלהם בטקסס.
אבל "אל תתעסקו עם טקסס" הוא ביטוי המעורר השראה לטקסנים מכל האזורים ולכל בני הזוג עלמה ומסית ללעג המוני משאר חלקי המדינה. אף על פי שסימן זה של מתנדנד טקסס משמש לעורר גאווה של טקסס בשלל מצבים, זה היה, וממשיך להיות, קריאה לנשק יחסית זבלנית. פשוטו כמשמעו. הסיסמה פותחה על ידי משרד התחבורה בטקסס לצורך קמפיין נגד השפה.
"זו לא רק הערה גאונית, לנסות לבחור קטטה, " אומר ג'ף אוסטין השלישי, נציב נציבות התחבורה בטקסס. "זה לא מלטה בטקסס, אל תתעסק בטקסס. אנחנו רוצים לשמור על זה מדינה יפה. טקסס היא הבית שלנו. "
בסוף שנות השמונים הייתה מחלקת התחבורה בטקסס בלאגן על ידיה. היא הוציאה 20 מיליון דולר מדי שנה על איסוף האשפה, והמספר הזה עלה בכ- 17 אחוז משנה לשנה. האשפה פגעה בכבישים המהירים ונראה שזה רק הולך ומחמיר - הכל בסופו של דבר גדול יותר בטקסס. אז המחלקה הגישה בקשה לקמפיין שיווקי לטיפול בזבל.
טים מק'קלור ועמיתיו במשרד הפרסום אוסטין GSD&M היו במרחק של כמה שבועות מהמועד האחרון, ללא מושג חכם להציב. בטיול מוקדם בבוקר, ציין מק'לור את האשפה בשכונה שלו וחשב, "זה בלגן", ממש כמו שאמו נהגה לומר על חדר השינה בילדותו. זה היה הרגע בו הצוות שלו מתנהל בדרך הלא נכונה. הטקסנים לא מדברים על "מלטה" בחיי היומיום שלהם, אבל הם אומרים "בלגן", וככה בדיוק נולד "אל תתעסקו עם טקסס".
יחד עם הסלוגן הקליט של הסוכנות הגיעו נתונים קשים המציינים למי הקמפיין צריך לכוון. מחקרים שנערך על ידי דניאל ב. סיריק, קליפורני שהתמחה במדידת זבל, הצביעו על כך שגברים צעירים בין הגילאים 16-24 היו המבצעים העיקריים.
בתוך חודש משכנעו את המחלקה להשקיע ב"אל תתעסקו עם טקסס ", מק'לור וצוותו הציגו מדבקות פגוש שהפיצו את הסלוגן בתחנות משאיות ובמסעדות מזון מהיר, במקומות בהם הדמוגרפיה היעד שלהם פוקד. אך פרפרנליות זו לא תויגה כמו ב- TxDOT ולא הייתה לה שום אינדיקציה ברורה לגבי משמעותה האמיתית, תכנית מכוונת של מק'לור.
"חשבנו שהדרך להגיע אליו לתודעת הציבור במהירות היא לאפשר לטקסנים להיות בבעלותו, " אומר מק'קלור. "אני לא חושב שהם היו מכניסים משהו שאמר 'אל תנקב את טקסס.' 'אל תזרוק את המדינה שלנו'. אני לא חושב שהם יעשו את זה, אבל בגלל שהיה זה האומץ הטקסי הזה הם אימצו את 'אל תתעסקו עם טקסס' כזעקת הקרב שלהם. "
הקמפיין הושק רשמית ביום השנה החדשה, 1986, במהלך שידור הטלוויזיה של קערת הכותנה השנתית ה -50. במשחק השנה ההוא, שנערך כמו תמיד בדאלאס, ראו A&M של טקסס מכה את אובורן ואת זוכה גביע ההיסמן בו רץ לאחור, בו ג'קסון. הצופים ראו פרסומת בכיכובו של מוזיקאי הבלוז הטקסי סטיבי ריי ווהן מתופף בגיטרה מול דגל טקסס גדול באולפן אוסטין לימיטס. קולו של המספר נסחף מעל המוזיקה שמזכיר לקהל את הוצאות ואי חוקיות ההמלטות. המקום מסתיים בפקודה הבלתי מעורערת של ווהן, "אל תתעסקו עם טקסס."
הפרסומת הייתה כה טובה כל כך שהצופים התחילו להתקשר לתחנות הטלוויזיה המקומיות שלהם בבקשה ל"סרטון המוזיקה "שהושמע במהלך קערת הכותנה. בסוף אותה שנה הוציאה הסוכנות ארבע פרסומות נוספות בכיכובם של זמרים וספורטאים, בתוספת פרסומת ברדיו.
וזה הצליח. כשסירק ספג את האשפה בטקסס שנה לאחר מכן, הוא מצא ירידה של 29 אחוז בהמלטה על הכביש. בשנה שלאחר מכן הוא היה בירידה של 54 אחוז ובשנת 1990 הוא היה בירידה של 72 אחוז משנת 1986. הקמפיין נמשך גם היום, ובו מוצגים פרצופים רבים ומפורסמים מטקסס מווילי נלסון ועד אריק באדו ועד מתיו מקונוהיי.
והטקסנים באמת אימצו את הביטוי כזעקת קרב. בנאום קבלתו בוועידה הלאומית הרפובליקנית בשנת 2000, מושל טקסס דאז, ג'ורג 'וו. בוש, הפיל את הגבול בזכרו של בוב בולוק המנוח, שנפטר בעת ששימש כמפקד הסגן של בוש בטקסס.
המעריצים מאוניברסיטת טקסס באוסטין התאימו את הביטוי לחתימת בית הספר שנשרף כתום על חולצות טריקו, ובשנים האחרונות תומכי בריאות הנשים בטקסס שיגרו את הביטוי לקרוא "אל תתעסקו עם נשות טקסס" לשימוש. על כרזות מחאה.
רק בשנת 2002 סימן המסחר המסחרי של משרד התחבורה בטקסס את הביטוי לקבלת תמלוגים מהשימוש בו. מאז הם עסקו בכמה תביעות, כמו בשנת 2012, כשהסופר כריסטי קרייג כותר את הרומן הרומנטי והמרומם שלה אל תתעסקו עם טקסס . באופן סביר, ממשלת טקסס לא רצתה לשייך את הסלוגן היקר שלה לסיפור השנניגנים המאוחרים בין אישה החשודה ברצח חברתה המסקרן לחוקר פרטי שהוכיחה את חפותה. המדינה ניצחה את המקרה וקרייג שינה את שמו לספרה רק בטקסס .
כיום פזורים אשפה מיוחדים "אל תתעסקו עם טקסס" ברחבי המדינה, הפרסומות עדיין פועלות ויש המון סחורה שניתן לרכוש. בנוסף, המדינה עדיין מודדת "מלטה גלויה" בכבישים. לאחרונה, בשנת 2013, ערך שיווק בעדכוני Sherry Matthews מחקר שערך החוקרים הגיעו למסקנה כי 434, 509, 848 חתיכות מלטה גלויות מצטברות מדי שנה בכבישי טקסס. על פי המחקר, זו הייתה הפחתה של 34 אחוזים מהמחקר שנערך בשנת 2009.
בין אם הפחתת האשפה או חיזוק ההיבריס של הטקסנים, "אל תתעסקו עם טקסס", במילים של מק'לור, "כל כך הושיטו את ה- DNA של הטקסנים, שלדעתי הם פשוט מרגישים שזה היה לנצח."
