אליזות העיצוב האלו עושות את רגען בשמש

פגשתי לראשונה את הרטמוט אסלינגר - שאותו כיבד קופר יואיט, מוזיאון העיצוב של סמיתסוניאן על הישג חייו בפרסי העיצוב הלאומיים השנה - כשראיינתי אותו בפורבס בשנת 1999. עבור מעצב של מוצרי צריכה מושלמים בצורה חלקה, נראה היה ששערו היה אז כשיש התריס כל ניסיון לסרוק. כיום דבר לא השתנה, למעט האפור של השיער העמיד ההוא.

בזמן הראיון הראשון שלנו, מייסד חברת צפרדע דיזיין (אותה מכרה אסלינגר בין 2005 ל -2007) קבע את מה שהתברר כסטנדרט גבוה מאוד למראה ולתחושה של מוצרי אפל.

השם הצעקני הגחמני פרוג פשוט מייצג את מדינת מולדתו של אסלינגר, הרפובליקה הפדרלית של גרמניה. החברה עבדה עם סטיב ג'ובס כדי לחולל מהפכה בעיצוב מחשבים עם Apple IIc ו- Mac SE, מכונה קטנה וחלקה אחת ששינתה לנצח את האופן שבו נבנו ונרכשו מחשבים. אף על פי שלעתים קרובות זוכים לג'ובס הכריזמטי קרדיט על כך שהוא עשה תכנון חיוני להצלחתה של אפל, אבל אסלינגר היה הגורו שלו.

נולד בבורן שבגרמניה בשנת 1944, לאחר מכן שירת אשלינגר כקצין לוגיסטיקה בצבא הגרמני. "היה לי את הגן המנהיגי", הוא אמר לי לאחרונה, המבטא שלו היה יותר מאשר מגע טאוטוני. הוא החל לצייר כנער, וסיים את לימודיו בבית הספר לעיצוב בגיל 25, הרבה לדאגה של אמו. היא איבדה את בני המשפחה במחנות ההשמדה הנאציים, וחששה שתהיה אמורה לגנות את האומנויות, ולכן שרפה את ספרי הרישומים שלו. בלי לפגוע, Esslinger עקב אחר גן המנהיגות שלו והקים את Esslinger Design בשנת 1969 (לימים צפרדע Design). החברה נשכרה בשנת 1974 על ידי סוני, שם סייעה אשלינגר ביצירת הטלוויזיה הצבעונית האקונית Trinitron.

באוקטובר הקרוב, טקס וארוחת ערב במוזיאון העיצוב של קופר יואיט בעיר ניו יורק יחגגו את אסלינגר ואת הזוכים האחרים בפרסי השנה הלאומיים לעיצוב הלאומי. הטקס עולה בקנה אחד עם שבוע העיצוב הלאומי, ומכבד 11 אנשים וארגונים שתוארה על ידי מנהלת קופר יואיט קרוליין באומן כמי שהגבירה את הבנתנו מהו עיצוב אמריקאי נהדר ומה הוא יכול לעשות כדי לשפר את העולם.

יחד עם אסלינגר, הזוכים השנה הם: סוזן ס. סנאסי (פרס הבמאי), קרייג ל ווילקינס (עיצוב מחשבה), עיצוב אמון למרחב ציבורי (הישג תאגידי ומוסדי), ג'ניפר מורלה (עיצוב תקשורת), איטי ויציב מנצח את מירוץ (עיצוב אופנה), עיצוב אבנים (עיצוב אינטראקציות), דבורה ברקה שותפים (עיצוב פנים), עיצוב פנים (אדריכלות נוף) וג'ו דוקט (עיצוב מוצר).

לאחרונה נפגשתי עם אסלינגר, מורלה ושניים משלושת המנהלים בסרפאסדיין.

(באדיבות הרטמוט אסלינגר) Hansgrothe Tribel, ראש מקלחת כף יד רב תפקודי שהפחית את צריכת המים והצליח בהצלחה עם למעלה מ 25 מיליון נמכרו (1972). (באדיבות הרטמוט אסלינגר) מערכת WEGA 3000, תכנון, הנדסה ופיתוח מותגים (1969–1982). (באדיבות הרטמוט אסלינגר) KaVo Estetica 1040, מערכת שיניים הכוללת ממשק ללא מגע עם כל נקודות המגע הפיזיות הניתנות לניתוח לעיקור (1973). (באדיבות הרטמוט אסלינגר) Sony Black Trinitron, טלוויזיה שהציגה ארכיטקטורה מודולרית בחמישה גדלי תצוגה ומודולים אלקטרוניים הניתנים להחלפה תוך שימוש בתכנון הראשון עם אפס טיוטה, שקיצר את זמן ייצור הכלים ויצר מראה ערכי (1974–1986). (באדיבות הרטמוט אסלינגר) Apple Baby Mac, מחשב שהגדיר מחשבים אישיים כמכשירים צרכניים חכמים והציג עיצוב אפס טיוטה ופלסטיקה מתקדמת ללא צבע. הוא אמור היה לצאת לדרך בשנת 1986 ונגנז עקב עזיבתו של סטיב ג'ובס (1982–1986) (באדיבות הרטמוט אסלינגר) קווי שייט של דיסני וונדר ומג'יק, ספינות שייט רטרו-עתידניות המיועדות להציע אלטרנטיבה להפלגה משפחתית למבקרים בפארק השעשועים מג'יק מלכות בוולט דיסני וורלד (1996). (באדיבות קווי שייט של דיסני) NeXT Cube, מחשב תחנת עבודה שעוצב בארכיטקטורת מיינפריים בחלל הקטן ביותר האפשרי, עליו הומצא הרשת העולמית (1986). (באדיבות הרטמוט אסלינגר) רכיבי שמע מתקדמים במיוחד של Audionet, קדם קדם-כוח ו poweramp, הכוללים "עיצוב חלונית צפה" לקירור וסמנטיקה, UX דיגיטלי, טחינת CAM, אלומיניום אנודייז, והורכב ביד (2015). (באדיבות הרטמוט אסלינגר) KaVo Estetica 1040, מערכת שיניים הכוללת ממשק ללא מגע עם כל נקודות המגע הפיזיות הניתנות לניתוח לעיקור (1973). (באדיבות הרטמוט אסלינגר)

הייתי מישהו שראה את ה- Mac SE כמכונה מופלאה; על המסך הזעיר של 7 על 6 אינץ 'כתבתי שלושה ספרים. לכן זו הייתה הפתעה כשאסלינגר אמר לי שהמדינה האמריקאית לא הייתה הצלחה מסחרית, למרות ההתלהבות של סופרים ועורכים והופעתה הקבועה על שולחנו של ג'רי ב"סיינפלד ".

חלקה כמו ה- SE הקטן היה, לפי אסלינגר תהליך הייצור שלו נשבר. "צוות המק היה קבוצה של אידיוטים, " הוא אומר. "לא היה להם שום מושג איך לייצר מוצר מסחרי. האיחוד האירופי היה סיוט בצד ההיצע. "

הוא גם ציין שמכיוון שג'ובס לא פגע בעובדיו באופן ראייתי, רבים באפל למעשה חיבלו במאמציו. "אבל סטיב ואני הרסנו את זה", הוא אומר, "והכרתי את כל הטריקים."

כשג'ובס נאלץ לצאת מאפל, אסלינגר נפרד מהחברה והלך עם ג'ובס למיזם חדש, NeXT, שהפיק שורה מדהימה של עיצובי חומרה פורצי דרך. עבודתו בשנים מאוחרות יותר - עבור לופטהנזה, מצלמות אולימפוס, מוטורולה, ג'נרל אלקטריק וחברות רבות אחרות - תמיד הונחה על ידי העיקרון המוצהר בכותרת לספרו על ההיסטוריה של עיצוב אפל, Keep It Simple .

אסלינגר מתלונן שלמרות העלייה בחשיבות העיצוב הטוב, "עדיין מייצרים הרבה שטויות." באמצע שנות ה -70 לחייו, הוא ממשיך לעצב, לדבריו, "כי הזבל ממשיך לבוא." אחד הגדולים ביותר הפתעות המפגש שלי עם המעצב הגדול, שכלל כמה חילופי דוא"ל, היה השימוש הקבוע שלו באמוג'ים.

ג'ניפר מורלה (ג'וק מקדונלד) כרזת המוזיאון המקסיקני, אחת מסדרות קמפיין הכרזות שעוצבו יחד עם זהותו של המוזיאון, חומרי החברות ושילוט (סן פרנסיסקו, קליפורניה, 1992-1999). (מורלה עיצוב) זהו זוג עיצובי הספרים של ג'ינס של לוי, כולל כל תחומי הייצור, מהקונספט והעיצוב וכלה בהדפסה ומסירה של 40, 000 עותקים של הספר שממחיש בצורה מופלאה את ההיסטוריה של 140 שנה של הג'ין (1995). (מורלה עיצוב) Shock of the Familiar, עיצוב שער למגזין "ניו יורק טיימס" הבודק כיצד העיצוב טבוע בכל האובייקטים, אך לרוב אינו נראה לעיני הקהל המיועד (1998). (מורלה עיצוב) הפוסטר של לוי, אחד מתוך 50 פוסטרים שעוצבו עבור לוי במהלך 20 שנה, והפך כל פעם את לוי לרלוונטי לקהל חדש (1998). (מורלה עיצוב) פוסטר של Public Bikes Public Works, שנועד לעסוק בקהילה העיצובית של רכיבה על אופניים תוך פנייה לנשים, המייצגות את הרוב המכריע של לקוחות ציבור האופניים, תוך התייחסות לסל אופניים מלא בפרחים (2012). (מורלה עיצוב) ספר האוספים של הרמן מילר, שנועד להציג מחדש את הקלאסיקות של הרמן מילר של אמצע המאה בהקשר עכשווי עבור ארכיטקטורה ועיצוב צעירים יותר (2010). (מורלה עיצוב) מערכת זהות של SculptureCenter (ניו יורק, ניו יורק, 2000-2003) (Morla Design) עיצוב בתוך קטלוג Reach, שנועד לחזק את מעמדו של DWR כשחקן בשוק הריהוט בחוץ, כאשר הקרדינל הוואי-אדום-קרסטה המקומי מחזק את תחילת האביב והנהן לפתיחת חנות הוואי DWR (2008). (מורלה עיצוב) חופש הביטוי בכרזת איראן, שתוכנן בתגובה למחאות התנועה הירוקה האיראנית בעקבות הבחירות לנשיאות 2009 (2009). (מורלה עיצוב) הכרזה של האולימפיאדה, שנועדה לפרסם את סן פרנסיסקו כשעיר ארצות הברית מציעה עיר לאולימפיאדת 2012, תוך כדי חגיגת נשים, ספורט, והמגוון התרבותי של אזור המפרץ (2002) (Morla Design)

התיישבתי עם ג'יימס א. לורד ורודריק ווילי, שניים משלושת המנהלים בסרפאסדזיין (השלישי הוא ג'וף די ג'ירולמו), תחת קורות עץ אדומות מחוספסות בחלל המשרדים המשתרע שלהם - תחנת כיבוי לשעבר - על מזח 33 בסן פרנסיסקו של סן פרנסיסקו קו החוף Embarcadero.

דיברנו בחדר ישיבות עם משב רוח אל מחוץ למפרץ המרחף דרך חלון, מוקף ברישומי פרויקטים שוטפים המודבקים לקירות. בחדר המרכזי הגדול עבדו במחשבים שלהם תריסר אדריכלי נוף צעירים. Surfacedesign, שנוסד בשנת 2001, עובד בסולמות החל מגני מגורים לפארק בן 40 דונם המתוכנן כיום לסיאטל.

החברה יצרה רחבה בקצה הדרומי של גשר שער הזהב לציון 75 שנה למבנה המפורסם, ועבדה על חידוש הנוף של Land's End, אחד מפלאי הטבע של סן פרנסיסקו המושכים והמוזנחים ביותר. רישום תכנון גדול המודבק לקיר חדר הישיבות מתאר פארק ציבורי עתידי על קו המים לפני הזירה החדשה עבור אלופת ה- NBA גולדן סטייט ווריורס.

רחוק יותר - לא מעט רחוק יותר - הקימה החברה את רחבת יבמ בהונולולו, וכעת היא מתכננת מחדש את האזור סביב שדה התעופה הבינלאומי באוקלנד בניו זילנד, משם נמצאת אמו של ג'יימס לורד.

זהו אחד מכמה פרויקטים במדינה זו.

לורד ממחיש את המסירות של הפירמה למה שהוא מכנה "עיצוב מבוסס תרבות" כשהוא מזכיר כי כילד שטס ומחוצה לו באוקלנד נהג לראות עזים וכבשים רועות ומאוריס על סוס סביב מאהלים קטנים. בסופו של דבר, לדבריו, סצנה אופיינית זו פינתה את מקומה ל"הומוגניזציה עולמית ", מה שהפך את זה להבדיל מאינספור שדות תעופה בכל מקום ובכל מקום. "לא יכולת לספר לאוקלנד מאוקלנד, " אומר לורד. מעצבי Surfacedes פועלים כעת כדי שהאזור שוב ייראה כמו "הכניסה למדינה ייחודית."

לורד למד אדריכלות באוניברסיטת דרום קליפורניה ועיצוב נוף בהרווארד, ווילי למד מוזיקה כתואר ראשון באוניברסיטת קליפורניה בסנטה קרוז (וניגן בלהקות פאנק) וגם עשה את עבודות הבוגרים שלו בהרווארד. שניהם נראים שילובים שמחים של פרגמטיסט ופילוסוף.

הם מסתכלים על ערימות עפר ורואים את העתיד.

פרויקטים כמו רחבת גשר שער הזהב נוצרים על ידי המוחות במזח 33, אבל הם בנויים על ידי גברים ונשים בכובעי קשה שאולי לא חוו את מה שמוולי מתאר "תחושת קשר בין העולם הבנוי והטבעי." השותפים אמרו לי שהם מקווים לתת "לאנשים שבדרך כלל בונים כבישים מהירים בכבישים משהו משמעותי יותר לעבוד עליהם."

רודריק ווילי, ג'וף די ג'ירולמו וג'יימס לורד (לאון הורדיק) נוף IBM Plaza Plaza, ביטוי מזוקק לזהות הוואי והיכרות עם תוכנית אב גדולה יותר לשימוש מעורב של יותר מ -60 דונם במרכז הונולולו (הונולולו, הוואי, 2014). שותף לפרויקט: וודס באגוט אדריכלים. (מריון ברנר) נוף שדה התעופה הבינלאומי באוקלנד, קבלת פנים למבקרים, הכרה במיקומו של האתר על פני הגלובוס וחגיגה של מעורבותו של האדם עם הנוף הניו זילנדי הדרמטי הייחודי (אוקלנד, ניו זילנד, 2008 - הווה). (צילום בלייק מרווין) גן חצר בית טנק היל ויוצר הפוגה שלווה מהעיר המרחיבה את חיי הבית מעבר לבית ולנוף (סן פרנסיסקו, קליפורניה, 2017). (מריון ברנר) תצפית סוף אדמה, שנועדה למסגר את הנוף המרהיב אל האוקיאנוס וחורבות האמבטיות שמתחת, תוך כניעה לנוף הטבעי ולאפשר לו להיות המוקד תוך שמירה מושרשת עד לקצה המחוספס של האוקיאנוס השקט (סן פרנסיסקו, קליפורניה, 2012 ). שותף לפרויקט: אדריכלים EHDD. (מריון ברנר) נוף מוזיאון דל Acero הורנו, מבטא את רוח התפארת התעשייתית לשעבר של האתר וחוגג את מיקומו בהקשר הנוף האזורי שמסביב (מונטריי, מקסיקו, 2008). שותף לפרויקט: הררי אדריכלים. (מריון ברנר) נוף מוזיאון דל Acero הורנו, מבטא את רוח התפארת התעשייתית לשעבר של האתר וחוגג את מיקומו בהקשר הנוף האזורי שמסביב (מונטריי, מקסיקו, 2008). שותף לפרויקט: הררי אדריכלים. (מריון ברנר) The Barnacles at Pier 9, חלל פתוח ודינאמי ציבורי חדש החוגג את האקולוגיה של השטף בקצה המפרץ (סן פרנסיסקו, קליפורניה, 2014). (מריון ברנר) תוכנית האב של קמפוס דרום סמיתסוניאן, המשקפת חזון לנקודת ציון לאומית המכבדת את ההיסטוריה של הסמיתסוניאן תוך הדגמה כי מדובר במוסד המתפתח ללא הרף (וושינגטון הבירה, 2012 - הווה). שותף לפרויקט: קבוצת Bjarke Ingels. (עיצוב פנים) הגן הפיסולי של Hacienda, המשקף את החזון הייחודי של אספני אמנות נלהבים שדחףם האמנותי מועצם על ידי הרעיון שהנוף עצמו יכול להיות יצירת אמנות שניתן לחוות אותה ולשפר אותה באמצעות משחק וחקירה (Tiburon, קליפורניה, 2010). (מריון ברנר)

ג'ניפר מורלה, זוכת הפרס לעיצוב תקשורת (שהיא, לדבריה, היא עיצוב גרפי עם יותר ממדים), עבדה אצל כמה מהחברות היוקרתיות ביותר באזור מפרץ סן פרנסיסקו, כולל לוי, Design Within Reach, Wells Fargo, ותחנת הטלוויזיה והרדיו הציבורית KQED. המנכ"ל של חברת Morla Design המצליחה ביותר שהקימה בשנת 1984. היא נראית בכל מעצבת מעצבת, עם תספורת מדויקת שמצליחה לא להראות משקפי מסגרת כהים מדויקים ומרשימים.

אף על פי שנולדה וגדלה מנהטן וסיימה את לימודיה באוניברסיטת הרטפורד בקונטיקט ובמכללת מסצ'וסטס לאמנות בבוסטון, היא הקימה חברה משלה בסן פרנסיסקו מכיוון שלדבריה, בתחילת שנות השמונים בעיר היו הרבה פחות חברות עיצוב. מאשר בניו יורק.

בתור גרפיקאית ומעצבת, הפיקה מורלה מגוון פוסטרים מרהיב, כולל אחד להצעתו של סן פרנסיסקו לאולימפיאדת 2012, אחר לכבוד התנגדות באיראן לאחר בחירות שנויות במחלוקת, ואחת לחגיגת המוזיאון המקסיקני בסן פרנסיסקו.

אבל כמעצבת תקשורת, בעבודתה יש את המימדים הנוספים עליהם היא מדברת. בכמה משימות, היא אמרה לי, היא "לוקחת חברה ומוצאת את המראה והתחושה של מה מדובר."

לדוגמה, שנשכר בשנת 1991 על ידי בנק וולס פארגו כדי לתכנן מחדש את כרטיס הכספומט, מורלה הסתיימה בעבודה ענקית שכללה חשיבה מחודשת על כל דמותה של החברה הנערכת. היא עיצבה יותר ממאה חלקים מחומר בנקאי, תוך שימוש ב"שכבת "של נושא מערבי (וולס הוא הבנק העתיק ביותר במערב) כדי לאחד ארגון מבוזר ביותר.

כך, מאמן במה מתגלגל כעת בנוף הרחב של עולם וולס פארגו. עבודה זו מדגימה את אחת מאמונותיה של מורלה: "רעיון רעיוני עם פיתרון פרגמטי."

מורלה היא מעצבת עם היכולת למצוא פתרונות אלה במלוא הקשת של יצירה חזותית, מישושית ופילוסופית. כשמסתכלים על המגוון הרחב של הישגיה של מורלה, עד וכלל עיצוב פנים, ניכרים ממדיה הרבים.

בהתחשב במשימה לחדש את המותג של לוי הנערץ, היא יצרה את המראה והתחושה של חנויות השיווק של לוי, אפילו בעיצוב שטיחים ורהיטים. כשנכנסים לאחת מהחנויות האלה, אתה עלול לקבל הרגשה יותר ראלף לורן מאשר לוי שטראוס. ובכל זאת, בכל עבודותיה, לא קל לראות חתימה מבט מעבר לדמיון החזותי המצליח. זו הדרך בה היא רוצה.

"אין לי גישה סגנונית, " היא אומרת. "אני מחפש מה מתאים לבעיה העומדת בפנינו. זה מה שמעניין אותי. "