הפטנט האמריקני 3, 277, 602 עבור "דמות צעצוע בעלת מפרקים מטלטלים" המכונה ג'י ג'י המקורי. הונפק ב- 11 באוקטובר 1966 (תמונה: פטנטים של גוגל)
בסרט ההמשך של ג'ו ג'י שנפתח בסוף השבוע הקרוב, את "ג'ו" המקורי מגלם ברוס וויליס בן ה 50 - הגיבור הכל-אמריקני האחר . במציאות, ג'י ג'י כמעט בן 50 היה דמות פעולה פלסטית בגודל 1/2 אינץ 'שהופקה על ידי יצרני העפרונות לשעבר האחים חאסנפלד, שהעולם בסופו של דבר יכיר אותם פשוט כ"אסברו ". בסוף שנות השלושים של המאה העשרים הרחיב האח האסנפלד - הנרי, הילל והרמן - את עסקיהם בתחום הטקסטיל ובתי הספר כך שהם כוללים צעצועים. המהלך הוכיח רווחיות ובשנת 1960 הם הפכו לאחת מחברות הצעצועים הגדולות באמריקה (בעיקר בזכות ההצלחה של מר תפוח אדמה). אבל הלהיט הגדול ביותר של הסברו הגיע בשנת 1964 עם שחרורו של ג'י ג'י, דמות הפעולה הראשונה בעולם.
משמאל לימין: בובת אמן מעץ, עיצוב ג'ו ג'י והמוצר הסופי.
את הדמות המקורית, האב-טיפוס, הומצא על ידי דון לוין, סגן נשיא ומנהל שיווק ופיתוח בהאסברו. לוין היה מוקסם מדגם "סכיני הגילוח" שהפך את הברבי של מאטל להצלחה כזו והיה נחוש בדעתו ליצור צעצוע דומה לבנים. כיום אנו עשויים לקרוא לזה דגם "מחסנית הדפסת מדפסת"; הרעיון הוא שהצעצוע / התער / המדפסת הראשוניים הם רק אמצעי לגרום לצרכנים לרכוש אביזרים נוספים. כשעבר יום אחד ליד חנות לאמנות, הבחין לוין במצע אמני עץ בתצוגת חלונות והוכה באפיפניה:
לפתע עלה בדעתי שנוכל ליצור משהו מפואר באמת אם יש דרך לייצר דמויות שזיזו ומציבות בכל דרך שעושה גוף האדם. חיילים מפח ופלסטיק היו המועדפים על ילדים כל עוד היו צעצועים; נדמה היה לי שהאיש המפורש לגמרי יכול להיות צעד ענק קדימה. מאותו נקודה, זה היה עניין של העברת החזון הזה לצוות שלי בהסבברו.
כשהנתון פגע בשוק בשנת 1964 זו הייתה הצלחה בורחת. בתוך שנתיים, ג'יי ג'יי היווה כמעט 66 אחוז מרווחי הסברו. מאפיין המפתח שהניע את הפופולריות שלו היה 19 נקודות הביטוי והרכבה באיכות גבוהה. על פי הפטנט של האחים האסנפלד, מטרתם הייתה ליצור "דמות צעצוע או בובה עם מפרקים מטלטלים המדמים מקרוב את החלקים הניתנים לזיהום של האנטומיה האנושית." זו הייתה ככל הנראה הפעם הראשונה והאחרונה שהדמות נקראה אי פעם כאל בובה. החברה אסרה בתכנית את המונח וסירבה למכור את נתון הפעולה שלהם לכל קמעונאי שהשתמש בה. העיצובים המוגנים בפטנט גם העמידו פרמיה על ייצור בטיחות, עמידות וחסכוניות. היה חשוב, למשל, שלא נעשה שימוש בקפיצים מתכתיים במכלול וכי ניתן להשתמש בראשים שונים באותה דמות - ובכך ליצור שינויי מוצרים תוך שמירה על עלויות ייצור נמוכות.
ארבע דמויות המקוריות של ג'ו ג'י, המייצגות כל ענף של הצבא (תמונה: היסטוריית הצעצועים)
הסבר ייצר בו זמנית ארבע דמויות שייצגו את ארבע סניפי הכוחות המזוינים של אמריקה: רוקי האיש הלוחם המטלטל ייצג את הצבא, דלג על חיל הים, טייס קרב אייס היה כמובן חבר גאה בחיל האוויר, ורוקי, ככל הנראה, משרת חובה כפולה, היה גם ימי. כל דמות הגיעה עם תלבושות בסיסיות, מגפיים, כובע ותג כלב, ואילו האריזה פיתתה לילדים תמונות של מדים ואביזרים אחרים. המוניקר "GI Joe" נוצר כדי להקיף את כל המותג. השם "ג'י ג'ו" נכתב בהשראת סרט משנת 1945 על סרט על כתב המלחמה ארני פייל, תחת הכותרת סיפורו של ג'י ג'ו. השם היה מושלם, לוין זוכר, "כי 'גיליון ממשלתי ג'ו' היה תואר אמיתי של כל אחד."
כמובן שעם הפופולריות של דמות הפעולה של הסברו הגיעו חיקוי האדם. העובדה שאי אפשר לסמן דמות אנושית או להגן עליה בזכויות יוצרים היוותה בעיה עבור חברה בתקווה לקבל את הזכויות הבלעדיות לצעצוע פופולרי. למזלו של הסברו, הגורל התערב ושגיאות ייצור מוקדמות העניקו לג'י ג'י הראשון צלקת פנים ותמונת תמונה הפוכה. ליקויים עיצוביים אלו הפכו לסימנים המסמנים של ג'ו האסברו GI האמיתי ועזרו להסבברו להמשיך במקרים של הפרות.
אבל GI הוא כבר זמן רב מדד תרבות. וכיוון שהמתחים הסלימו בווייטנאם, דעת הקהל פנתה נגד כל הדברים הצבאיים באופיים, ג'י ג'י שוחרר לזמן מה בסוף שנות השישים
ג'י ג'י מזוקן עם אחיזת קונג פו. הפטנט האמריקני 3, 988, 855 (תמונה: פטנטים של גוגל)
כאשר הושק הצעצוע מחדש בשנות ה 70 של המאה הקודמת בסוף סיום המעורבות האמריקאית בווייטנאם, היה לו זקן חדש מאצ'ואיסטי ואחיזת "אחיזת קונג פו" מאיימת - שניהם פותחו לאחר שהגיבור האמריקני המקורי השלים שנות אימונים ב- מקדש סודי החבוי עמוק בהרי ההימלאיה. למעשה, הצעצועים עוצבו מחדש ושונו הינם פחות מיליטריסטיים ומכוונים יותר להרפתקאות - "הרפתקן" החליף את הלחמה, "אקוואנואוט" החליף את קצין חיל הים וכו '. למרות השינויים, יתכן שהגיוס שלהם היה מוקדם מדי, כי הסברו סיימה את הייצור בקו ה- GI ג'ו שלה בשנת 1978.
דמות המפקד הראשונה של קוברה בגודל 3.75 75 (תמונה: יו ג'ו)
בשנות השמונים, האקלים הפוליטי בארה"ב השתנה וככל שצעצועים צבאיים זכו לפופולריות רבה, קו ג'ו ג'י הושק מחדש עם דמויות פעולות שעוצבו מחדש באופן דרמטי שעומדות כעת רק בגובה 3/4 ס"מ. הגודל החדש שזכה בהשראת הצלחתם של דמויות מלחמת הכוכבים האחרונות, אך יתכן שגם שיקף את המשך ההשפעות של אמברגו הנפט של OPEC משנות השבעים, שהעלה את מחירי הפלסטיק. בעוד שהג'וז המקורי היה ייצוג כללי של הצבא האמריקני, הגרסאות המאוחרות הללו היו קומנדו אנטי-טרוריסטים המתמחים ביותר, עם שמות קוד אקזוטיים משלהם, סיפורי גב מורחבים ואישיות ייחודית, שנוצרו בעזרת קומיקס מארוול. ולראשונה, ג'י ג'י קיבל גם אויב ספציפי להילחם: ארגון הטרור הבינלאומי COBRA. יחד עם הדמויות החדשות, הושקה בשנת 1983 סדרת סרטים מצוירים במסגרת קמפיין שיווקי מתמצא. הקריקטורה התאפשרה הודות להסרת רגולציה ממשלתית במהלך ממשל הנשיא רייגן, שהביאה לחוקים חדשים לתכנות הטלוויזיה לילדים. "GI Joe: An All American Hero" היה אחד הסרטים המצוירים הראשונים שהפיקו תועלת מכללים חדשים אלה, שאפשרו ל- FCC להעלות קריקטורות מלחמה אלימות הכוללות מוצרי צעצוע כדמויות הראשיות. האסטרטגיה עבדה. הקואליציה הלאומית לאלימות בטלוויזיה דיווחה על עלייה של 350% במכירת צעצועי מלחמה בין השנים 1982-1985 - ללא ספק בעיקר בגלל ההצלחה החוצה פלטפורמות של ג'י ג'י.
לוין אמר כי "ג'י ג'י הוא ארכיטיפ טוב של אוניברסלי." זהו גם מדד של התרבות האמריקאית. במהלך התנועה לזכויות האזרח הוצג ג'ו אפרו-אמריקני הרואי. ככל שתוכנית החלל צברה תאוצה, הוצג אסטרונאוט. וכמובן שבשנות השמונים, כאשר ארגוני טרור סוערים החלו לשבט מנהיגי עולם קדומים ולבנות חיילי אנדרואיד חסרי דעת, הוצגו גם אלה.
בצורה כזו או אחרת, דמויותיו של ג'י ג'י נמצאות על המדפים מאז ההפעלה מחדש של 1982. כשנשאל על איכותו המתמשכת, ליין הציע כי ג'י ג'יי הם "צעצוע מאוד מעצים לילדים. לילד יש דמות שהיא שלו או שלה לביים בכל הרפתקה שתתרחש באותו יום מסוים. הילד ... מסוגל לחקור כל מיני אפשרויות הרואיות ומרתקות, בין אם זה כצלילת ים עמוק, אסטרונאוט או טייס סילון. דעות כאלה של אמונה הן משהו שכל דור משגשג עליו. "לדעותיו של לוין על החשיבות של" לגרום להאמין "יש הרבה יתרונות, אבל משהו אבד ככל שג'י ג'יי.אס הפך להיות יותר ספציפי בשנות השמונים והילדים הלכו וגברו נאמר לי איך לשחק. סרטים בעלי פרופיל גבוה עשויים להגביל עוד יותר את אפשרויות המשחק, אך הפופולריות שלהם מבטיחה כי ג'ו ג'יי ימשיך להילחם או בחופש בכל מקום שיש בעיות.
המקורות:
"שאלות לדיון עם דון לוין, אביו של ג'י ג'י, " מטה הרבעון; " Hasbro, Inc. History", יקום מימון ; אנציקלופדיה של משחק בחברה של היום, עורכת . רודני פ. קרלייל (אלף אוקס, קליפורניה: SAGE, 2009); דן פלטשר, "היסטוריה סודית של ג'י ג'יי, " זמן (7 באוגוסט, 2009); רוג'ר צ'פמן, מלחמות תרבות: אנציקלופדיה של סוגיות, נקודות מבט וקולות (ME Sharpe, 2010); פטנטים של גוגל
