כיצד הסתער הפולארויד על עולם הצילום

ראיתי לראשונה את פולארויד SX-70 - המצלמה המיידית החד-שלבית שהוצגה בשנת 1972 על ידי המייסד המשותף של החברה, ד"ר אדווין לנד - באביב 1973, כאשר הצלם ריצ'רד אבדון ביקר את אשתי ואותי על יוונית קטנה האי בו גרנו. אבדון היה אחד מרבים מהאמנים, הצלמים והסלבריטאים להם פולארויד סיפק מצלמות וסרטים, כולל אנסל אדמס, ווקר אוונס וולטר קרונקייט. כשהוא יושב בארוחת הצהריים, אבדון היה מצלם תמונה, ובאווירה של בית כיף, מרובע ריק ייצא מקדמת המצלמה ומתפתח לנגד עינינו. אילו היה פרוספרו עצמו מופיע עם מטה קסמים, הוא לא יכול היה לעורר פליאה רבה יותר. לדברי שון קלאהן, עורך מייסד של מגזין הצלם האמריקני, ה- SX-70 היווה "המוצר הצרכני המתוחכם והחדשני ביותר בתקופתו."

תוכן קשור

• הנה מה שקורה כשמכניסים סרט מיידי למיקרוגל
• שבעה צלמים מפורסמים שהשתמשו בפולארואידים

בראשיתו של מכונת הפלא הקטנה, כך מספר הסיפור, היה שבתה הצעירה של לנד שאלה מדוע היא לא יכולה לראות את תמונות החופשה שאביה מצלם "ברגע זה." פולארויד הייתה כבר חברת אופטיקה מצליחה; בשנת 1947 החלו לנד ומהנדסיו לייצר מצלמות בעזרת פילינג ופיתוח סרטים, תחילה שחור-לבן, אחר כך צבע. סם ליג'רו, כימאי שבילה כמה עשרות שנים כמפתח מוצר בחברת פולארויד, אמר לי לאחרונה כי לנד כבר מזמן ראתה בעיני רוחו מצלמה מסוג SX-70, הכוללת תהליך עצמאי, צעד אחד, ללא מהומה וללא בלגן. ליג'רו מתאר את ארץ כמי שיכול "להביט אל העתיד ולתאר ברהיטות את צומת המדע, הטכנולוגיה והאסתטיקה."

ה- SX-70 - שאחד מהם נכלל באחזקותיו של סמיתסוניאן קופר-יואיט, מוזיאון העיצוב הלאומי בעיר ניו יורק - גילם את הצומת הזה. סרט דוקומנטרי אודות המכשיר, שהופק עבור פולארויד על ידי המעצבים צ'ארלס וריי אימס, כינה את המצלמה "מערכת של חידושים". כדי לעזור לעצב את צורתה, שכרה לנד את הנרי דרייפוס, המעצב התעשייתי האחראי על מוצרים מגוונים כמו הפעמון הקלאסי. טלפונים מחייגים בסדרת "500" מערכת וטרקטורים של ג'ון דיר. SX-70 לא נפתח, היה קומפקטי ומלוטש. משיכה כלפי מעלה על העינית הקריאה את המצלמה לפעולה. באופן פנימי, ה- SX-70 היה נס של פיזיקה, אופטיקה ואלקטרוניקה, והכיל 200 טרנזיסטורים וקומפלקס של מראות נעות, חיישני אור, הילוכים וסולנואידים. הסרט היה כריך שכבתי של כימיקלים שמכניסי פולארואידי קראו לו "הגו". אמנים כמו לוקאס סמארס הצליחו לתפעל את האמולסיה כדי לייצר אפקטים רושמים.

לנד, שנשר מהרווארד ("דוקטור" היה מכובד), ראה את ה- SX-70 כדרך האידיאלית להסיר את "המחסומים בין הצלם לנושא שלו", כדברי סרט Eames. ממציא עם מאות פטנטים, הוא ראה במצלמה את המוצר המשמעותי ביותר שהציעה החברה שלו. אלקו וולף, מנהל תקשורת בינלאומי במשרד בעת ההיכרות, אמר לי שה- SX-70 "באמת הקים את פולארויד כחברה צרכנית אמינה." המצלמה שוחררה ממש לפני חג המולד בשנת 1972, הייתה חדשות גדולות. שון קלחאן, אז עורך תמונות במגזין " לייף ", הפיק סיפור שער שכלל תמונות של ארץ באמצעות SX-70 כדי לצלם ילדים שמשחקים ליד אנדרטת הבונקר היל של בוסטון.

אדמה הייתה משווקת ערמומית. יום אחד באביב 1972, נזכר וולף, הוא זומן למשרדו של לנד. על השולחן היה מונח אב טיפוס SX-70 ואגרטל צבעונים - זן שנקרא Kees Nelis, אדום מבחוץ, צהוב מבפנים. לנד הודיע ​​כי הוא זקוק לוולף להזמין 10, 000 מאותם צבעונים לישיבת בעלי המניות הקרובה, שם יהיו זמינות מצלמות לקראת הכרזת ההשקה. "זה היה קצת לפני חג הפסחא, " נזכר וולף. "לא היה צבעוני." הוא מצא מגדל בהולנד עם שדה אחד של פרחי קייס נליס שעדיין לא נמכרו. חברות תעופה KLM העבירו את אלפי הצבעונים; בעלי המניות שהונפקו SX-70 כדי לירות בזרי השולחן שלהם, התרשמו כדין. כמובן, הייתה שיטה למונומיה של לנד. הסרט טרם הושלם: שני הצבעים שהראו את היתרון הטוב ביותר היו אדום וצהוב.

כיום, הצילום הדיגיטלי עבר את ה- SX-70 הגאוני. פולארויד ייצרה מצלמות המבוססות על ה- SX-70 עד להגשת פשיטת הרגל הראשונה של החברה בשנת 2001. כיום, החברה, שהוקמה מחדש ומצמצמת אותה, מוכרת מצלמה אנלוגית מיידית, במובנים מסוימים בן חורג של ה- SX-70.

לנד, שנפטר בשנת 1991, היה מודל היזם ההשראה, שהיה מסוגל להפוך את הדמיון למציאות מהפכנית. "התשוקה בפולארויד באותם ימים", נזכר ליג'רו, "פשוט לא היה כמו זה."

אוון אדוארדס הוא מחבר הספר פתרונות אלגנטיים .