בואו ונשיג דבר אחד ישר מהעטלף: אף אחד לא טוען שליסטרין המציא ריח רע מהפה. הפיות האנושיות גמגמו במשך אלפי שנים, וישנם פתרונות עתיקים לרענן נשימה כדי להוכיח זאת. אולם, כפי שכותבת אסתר אינגליס-ארקל ב- io9, בימים מודרניים יותר, פרסומות לליסטרין הפכו את האשתוזיס מחוסר מושלם אישי מטריד למצב רפואי מביך שדרש בדחיפות טיפול. טיפול שבנוחות - החברה רצתה למכור.
תוכן קשור
- ההיסטוריה והמדע שמאחורי הנשימה האיומה שלך
- הנשימה שלך עושה יותר מדחייה - היא יכולה גם לומר לרופאים אם יש לך סרטן
במשך עשרות שנים לאחר שליסטרין יצאה לשוק לראשונה בשנות השמונים של המאה ה -19, זה היה סוג של מוצר מסחרי של ג'ק מכל. במקור שהומצא כחומר חיטוי כירורגי (ונקרא על שם אביו המייסד של חיטוי, ד"ר ג'וזף ליסטר), השימושים בו היו מגוונים - הם כוללים ניקוי כפות רגליים, קרצוף רצפות וטיפול בזיבה.
זה גם שווק לרופאי שיניים כדרך להרוג חיידקים בפה, אך איש לא הקדיש תשומת לב רבה עד שנות העשרים. ואז, כפי שכותבת אינגליס-ארקל, הבעלים של החברה, ג'ורדן חיטה למברט, ובנו, ג'רארד, הציעו תוכנית שיווק שתשנה לנצח את מעבר השיניים. המפתח היה ביטוי לטיני ישן שנשר כבר זמן רב מהשימוש הכללי ואשר, לדברי הכותבים באתר Cracked, פירושו "נשימה לא נעימה."
מודעה של ליסטרין משנת 1928 נכתב בחלקה: "לא משנה כמה אתה מקסים או כמה שאתה אוהב את חבריך, אתה לא יכול לצפות שהם יתמודדו עם דלקת הנשימה (נשימה לא נעימה) לנצח. הם עשויים להיות נחמדים עבורך - אבל זה מאמץ. "(Bettmann / CORBIS) כאשר למברטס החלו להכניס את המודעה "הנשיקה" במעורפל הרפואי במעורפל, הם הציגו את זה כמצב בריאותי שמנע מאנשים להיות הטובים ביותר שלהם. אינגליס-ארקל מתאר את כיוון הקמפיין:
הרבה חברות הציעו למעמדות הביניים המתעוררים דרכים לספק את הדאגות החברתיות שלהם. ליסטרין פרסמה פרסומים בעיתונים רבים ודיברה על עדנה העצובה והלא נשואה, שנותרה רווקה כשהתבוננה בחבריה מתחתנים. זה לא שהיא לא הייתה נהדרת! זה פשוט, היה לה מצב זה.
הקמפיין השיווקי הצליח בפראות. אף על פי כן, למברט המשיך למכור את הציבור לשימושים חדשים עבור ליסטרין, וטען שהוא עובד כמשחת שיניים, דאודורנט וכתרופה לקשקשים. אבל, עם פיהם הלא מסריח יותר-כל-כך-מסריח, האנשים דיברו: ליסטרין הייתה הכי טובה כמו שטיפת פה.
בסופו של דבר, הקמפיין של ריח רע מהפה היה כה מוצלח, עד כי היסטוריוני השיווק מתייחסים אליו כאל "ערעור ההליכה" - סבר על השימוש בפחד למכירת מוצר. ואף על פי שתעשיית הפרסום המודרנית אינה זרה לייצר בעיה למכור את הפיתרון שלה, הרי שהתרופות של ליסטרין לריחות פה עשויות להיות רק אחד האיטרציות המוצלחות ביותר עד כה.
אבל היי, לפחות יש עכשיו נשימה קצת פחות רעה מכפי שהיה לפני 100 שנה.
