אחרי שנים רבות של מגורים בדירות, אני סוף סוף גרה בבית שבו, ב -31 באוקטובר, יבואו לדפוק דלתות שלי אוטרקטורים אמיתיים וחיים. ההכנות לאירוע המרתק הזה כללו עד כה הדבקת גרגירי נייר על גולגלות נייר, התלבטות אם דלעת קבוצ'ה יכולה להיות פנס ג'ק-או, וחיפוש באמזון בריטניה אחר אפשרויות ממתקים ייחודיות יותר מהסוגים שמקנים את המעברים של וולגרינס. כיוונתי לקאדברי או לריטר ספורט, אבל הבנתי שפעוטות לבושים כדמויות אקשן כנראה לא יעריכו את המאמץ הנוסף (וההוצאות), כך שתיק ענק של מיניאטורות של הרשי נמצא עכשיו בדרך לביתי.
תוכן קשור
- בית המשפט בארה"ב אומר כי לא ניתן להגן על כריך עוף
בתהליך של חיפוש באינטרנט אחר ממתקים מסוימים, גיליתי משהו שמעניין את הוגי העיצוב: הבר הרשי, המשעמם והקלאסי שעברתי רבות כדי להימנע מקנייה אינו אולי גנרי כמו שזה נראה לפחות לא במונחים משפטיים. מוקדם יותר השנה ניצחה הרשי שוקולד וקונדיטוריה קרב עם משרד הפטנטים והסימנים המסחריים האמריקני על מנת להגן באופן חוקי על העיצוב הפיזי של הבר שלהם. זה, כך למדתי, אינו דבר קל לעשות זאת.
ציור עיצוב הבר של הרשי ליישום הסימנים המסחריים של החברה (USPTO) כל מי שקנה ערימה של סורגים של הרשי למתחם של שמפניה, יודע שרשת המלבן בעלת 12 המלונות נהדרת להפגזת נתח בגודל המתאים בדיוק לפלטפורמה המחוררת של קרקר גרהם. במילים אחרות, המשטח הנקוב שלו פונקציונאלי ביותר. אך פונקציונליות אינה מפורשת כמאפיין כשאתה רושם עיצוב מוצר לסימן מסחרי. USPTO סירב במקור ליישום הרשי, תוך שהוא מציין את השורות הקטנות שהופכות את הבר לניתוח כמאפיין של מותגי שוקולד רבים
כדי לערער, הרשי נאלץ לחזור ולהוכיח שהרכסים והתעלות שלו חרגו מתועלת, וכי צרכני השוקולד באו לשייך את העיצוב עצמו כתכונה מהותית בבר הרשי, אפילו בהיעדר שם המותג. והם הצליחו.
על פי דיווח של משרד עורכי הדין בייקר דונלסון, יצרנית הממתקים חיפשה הגנה על שתים עשרה לוחות מלבניים שקועים בגודל שווה, המסודרים בפורמט ארבעה על ידי שלושה פאנלים, כאשר לכל לוח יש גבול מורם משלו בתוך מלבן גדול, ובזמן שהאדם אלמנטים עיצוביים בלבד לא הספיקו בכדי להשיג הגנה על סימנים מסחריים בטענה שכל אלמנט אינו אלא תצורה פונקציונלית של בר הממתקים, קבע ה- TTAB כי השילוב בין תכונות העיצוב הזכה את יצרנית הממתקים להגנה על סימנים מסחריים רשומים.
יתכן שהראיה הטובה ביותר שלהם הגיעה שלא במתכוון דרך קמעונאית כלי הבישול וויליאמס-סונומה, שהחלה לשווק מחבת בראוניז בצורת בר הרשי, עם המילה שוקולד בכל קטע מלבני שבו בדרך כלל "הרשי" יופיע. הם עשו את הרשי בצורה סולידית, והדגימו את אמונתם כי הצרכנים יחשבו על המותג האיתן פשוט על ידי ראיית הרשת ההיא בת 12 התאים.
תמונה של מחבת הבראוניז בצורת בר הרשי גנרי, שנמכרה על ידי וויליאמס סונומה עד שהוגשה טענת הפרת סימנים מסחריים (USPTO) השאלה ההגיונית הבאה עשויה להיות: למי אכפת? ובכן, עבור מעצבי מוצר ומפיקים של כל צרכנות, השגת הרשי בסימן מסחרי למבנה הפיזי של הממתקים שלהם מהווה תקדים מעניין. זה זמן רב שקשה לחברות לעצב עיצובים של מוצרים מסחריים כאשר התכונות הבולטות חיוניות לתפקוד האובייקט. הרשי סמך על ניואנסים עדינים מאוד בעיצובם, כמו גם יותר ממאה שנה של הכרת מותגים מבוססת, כדי לבלבל את הטענה לפיה פילוח הסורגים שלהם היה מהלך תועלתי. עבור מעצבים שיוצרים מוצר חדש בהשראת קלאסיקה, המקרה הוא גם סיפור אזהרה.
אז ליל כל הקדושים הזה, כשאתה קופץ חתיכות ממתקים בין מבקרים מחופשים, או גונב את הדברים הטובים מהדלעת הפלסטיקית של ילדך, חשוב על העיצוב של הקונדיטורים שאליהם אתה פונה, והאם הארכיטקטורה של חטיף השוקולד שלך משפיעה על כמה אתה נהנה ממנו .
