יוצר קוקה קולה אמר שהמשקה יהפוך אותך לחכם יותר

ההיסטוריה של קוקה קולה היא היסטוריה של סמים - ולא רק קוקאין, החומר הבלתי חוקי שעכשיו היה חלק מהמתכון שלו לשמצה עד 1904.

תוכן קשור

• ההיסטוריה המוזרה, הקצרה של תאגיד העוגה של אסקימו
• בקבוק קוקה קולה הקלאסי הופך למאה היום
• המחלקה למשקאות קלים מוזרים - חלב מוגזים

סוף המאה התשע עשרה הייתה תקופה בה הרפואה לא תפסה תחומים אחרים, כותב מארק פנדרגראסט בתולדותיו של חברת קוקה קולה. פירוש הדבר שאנשים פנו לתעשייה המסיבית של תרופות לפטנטים, מרקחים מבושלים המשווקים על ידי אנשים המוכרים כידע רפואי. אבל תרופות לפטנטים, שעלולות להכיל דברים מזיקים כמו ארסן או שפירים כמו ירקות, בדרך כלל לא עזרו. קוקה קולה שווקה כתרופת פטנט בכל עליית הפופולריות המטאורית שלה, הוא כותב: "רחוק מלהיות משקה ייחודי שצץ משום מקום, קוקה קולה היה תוצר של זמנו, המקום והתרבות שלו."

בתרבות זו, אנשים המומים מהתיעוש והעיור, כמו גם ההשתלטות על מלחמת האזרחים ושינויים חברתיים אחרים, נאבקו להשיג רכישה, ופנו לתרופות לרישום פטנטים לרפאים שרופאים לא יכלו לספק. אנשים מהמאה התשע-עשרה נאבקו גם הם עם דברים כמו התמכרות ללא עזרה - כמו ג'ון סית 'פמברטון, הרוקח בג'ורג'יה, שבישל לראשונה סירופ קוקה-קולה בחצר האחורית שלו בלילה הזה בשנת 1886.

פמברטון נפצע כשנלחם במלחמת האזרחים, כותב ההיסטוריון הווארד מרקל, וכמו רבים אחרים פיתח התמכרות למורפיום במהלך חיפושו אחר הקלה. "באופן לא מפתיע, הוא הסתקרן מהדיווחים הרפואיים בראשית שנות השמונים של המאה העשרים כי קוקאין עשוי להוות תרופה למורפיניזם, " כותב מרקל.

כמו רוקחים רבים מהתקופה, גם פמברטון הכין תרופות לפטנטים, והוא תמיד חיפש מתכונים חדשים שיימכרו. הוא פגע בווין מריאני, משקה קוקאין ויין פופולרי להפליא שמשווק על ידי כימאי פריזאי בשם אנג'לו מריאני.

דמויות ספרותיות כמו ז'ול ורן נכנסו לתוכו - אך גם מנהיגים דתיים כמו האפיפיור ליאו ה- XIII וצדוק חאן, רבה הראשי של צרפת, כותב ג'ונתן המבלין עבור האוקיאנוס האטלנטי . מדוע זה היה כל כך פופולרי? זה דווקא גרם לאנשים להרגיש נהדר, וזה נמכר כתרופה. שילוב של קוקאין ואלכוהול מייצר חומר כימי נוסף חזק יותר ממה שמקובל בדרך כלל בקוקאין, מה שמגביר את הגבוה. מרקל כותב:

מאז ומעולם המרפא הרפואי המוכשר, הסגיר מריאני את המוצר שלו לקהל הרחב בפרסומות וחוברות מפוארות. "זה מזין, מחזק, מרענן, מסייע לעיכול, מחזק את המערכת", הצהירו הפרסומות; זה לא משתווה כטוניק, הוא ממריץ את הגוף והמוח העייפים והעמוסים מדי, הוא מונע מלריה, שפעת ובזבוז מחלות. "

ואז בשנות השמונים של המאה העשרים, כותב המבלין, הביא פמברטון את המשקה לאמריקה בצורה של "קוקה יין צרפתי של פמברטון." המשקאות אולי נהנו באטלנטה באותו אופן שהיה באירופה, אבל אז בשנת 1886, מחוז פולטון באטלנטה. התייבש.

אז פמברטון רקח מתכון בעזרת עלי קוקה, קולה אגוזים וסירופ סוכר. "המוצר החדש שלו עלה לראשונה בשנת 1886: 'קוקה קולה: משקה הטמפרנס', " כותב המבלין. הוא השתמש באסטרטגיות שיווק דומות למריאני, והמשקה החדש שנמכר במקור במזרקות סודה (עסקים שלעתים קרובות היו בבתי מרקחת או בסמוך להם) נתפס עם לבנים עשירים, הוא כותב.

אבל במקום לנקוט בגישה של תרופה כולה כמו שמריאני עשה, פמברטון באמת השמיע את היתרונות הנפשיים המשוערים של המשקה שלו. פרסומת מוקדמת אחת שממלין מקשרת אליה מתארת ​​את המשקה כ"משקה אינטלקטואלי "כמו גם כאל משקה אלכוהולי. הוא הכיל "את התכונות היקרות ביותר לטוניק ולעצב העצבים של צמח קוקה ואגוזי קולה (או קולה)", נכתב במודעה, ובהמשך תיארה את המשקה כ"טוניק מוח יקר ערך, ותרופה לכל חיבה עצבנית. "

זווית ה"טוניק המוחית "הזו נראית בקלות בפרסומות מוקדמות של קוקה קולה ומסתובבת כמו מראות, מגשים ואפילו שעונים, שכולם הפכו לפריטים של אספנים ופייבוריטים של פינטרסט.