האם אתה קונה את מה שהאמנים האלה מוכרים?

במשך חמש שנים, המיצב של ברברה קרוגר, 6, 000 מ"ר, אמונה + ספק, מטח של מקסים מסחריים מתעקש - WANT IT, BUY IT, SELL IT, HATE IT, FORTET IT - התפזר בחוכמה מהלובי של המוזיאון הירשהורן למפלס התחתון חנות מתנות.

תוכן קשור

• מודרני לוקח יצירות אמנות של שנות ה -80 פגע ברחובות וושינגטון הבירה

כעת, תערוכה שנחשפה בדיוק בשם "מותג חדש: אמנות וסחורה בשנות השמונים" מחפשת להרחיב את הנושא.

באופן לא מפתיע, קרוגר מיוצגת בתכנית החדשה - אכן, ללא כותרת שלה משנת 1987 (אני קונה לכן אני) נמצאת על שער הקטלוג המלווה, זמין בחנות המתנות ההיא בקומה התחתונה.

יש גם דלפק חנות מתנות שני בתערוכה - המעוצב כמו שלט דולר כדי להחזיר את הרעיון של אמנות כמצרך - עם מספר עלונים ופריטים מה- General Idea, הקולקטיב האמנותי שיצר אותו. אף אחד מהם אינו מוצע למכירה, אך הוא משמש היטב לקביעת הטון.

העלייה המהירה של טובת הצריכה של האמנות קוואה, המיתוג העצמי של אמנים, והשימוש הרחב של תמונות פרסום הם כל הנושאים המרכזיים של המופע, הכולל כמעט 150 יצירות של 70 אמנים, ברובם מ East Village בניו יורק.

"היה שוק אמנות חזק, היה שוק מניות גבוה", אומרת מנהלת הירשהורן מליסה צ'יו. "היו הרבה רגעי קרוסאובר בין אמנות לשיווק. ובמובנים מסוימים ניתן למצוא את בראשית היכן שאנו מוצאים את עצמנו כיום בשנות ה -80. "

כמה מהאמנים במופע, כמו ג'ף קונס, ריצ'רד פרינס, ברברה קרוגר וסינדי שרמן, זינקו לכוכב עולם האמנות; רוב האחרים לא עשו זאת, למרות כל המיתוג העצמי המורכב.

במובנים מסוימים, אומר צ'יו, ההיסטוריה של שנות השמונים של המאה ה -20 נכתבה סביב היצירה הקולנועית המבוימת, הטעונה פוליטית של מה שמכונה דור התמונות. "מותג חדש", היא אומרת, הוא "סוג אחר של חשבון. כמעט אפשר לקרוא לזה חשבון אלטרנטיבי. "

התערוכה החדשה מתעמתת בהודעותיה ורועשת בצבעיה, כפי שמעידים עבודותיה ללא שם זה של 1987 של ברברה קרוגר. (© ברברה קרוגר. צילום: טים נייסוואנדר)

זוהי גם תפיסת עולם חלופית, כפי שמוצג על ידי תוכנית הברונזה של דייוויד רובינס משנת 1987 בכניסה לתערוכה, תוך ציטוט האגרוף בכניסה לדיסנילנד: "כאן אתה עוזב היום ונכנס לעולם האתמול, המחר והפנטזיה."

לא הרחק משם, רצה על לולאה, נמצאת הפרסומת המפורסמת "האח הגדול" משנת 1984 "האח הגדול" המביאה את מחשב מקינטוש, שהוצגה כאילו נועדה להיות אמנות.

בין השניים, בטקסט ענקי של קיר, נמצא חיים שטיינבאך משנת 1988 ב- vend du vent, שכותרתו הצרפתית המוחלטת מתרגמת ל"אנחנו מוכרים רוח. "

הפרסום המנוצל שופע ב"מותג חדש ". תמונות שהיו בתצלומי פרסום מצטלמות שוב ומופיעות מחדש בקטעים כמו כותרתו של ריצ'רד פרינס משנת 1980 (יד עם סיגריה ושעון) .

ישנם מוצרים מסחריים המעוגנים מחדש גם ב"מותג חדש ", חלקם עם תוויות מקוריות ומפונפנות המגיעות חזרה לכרטיסי המסחר" חבילות מטורפות ", כמו סמים חופש הביטוי של אריקה רוטנברג מ -1989 או 51.49 דולר של אלן בלשר משנת 1983 .

הצגת המוצרים הוצגה כאמנות הייתה מלאי המסחר של אנדי וורהול, שהאובססיה שלו לאייקונים של התרבות האמריקאית ניכרת בקלות בתמונותיו המפורסמות של קופסאות המרק של קמפבל ומרילין מונרו.

הדיוקן העצמי של וורהול מראית-העין של 1986, מתקן באוסף הירשהורן, מופיע ב"מותג חדש "הן בחיים האמיתיים והן בפרסומת של מגזין בנק השקעות מאותה עידן. המקור, עם זאת, מונח על מרחב נועז ומוחצח של טפטים של פרות וורהול משנת 1984, אותו מייחס האמן מייק בידלו ל"לא וורהול ", כאילו כדי להימנע מעורכי דין בנושא זכויות יוצרים.

יצירות כמו זו, סמים חופש הביטוי של אריקה רוטנברג מ -1989, הניחו סיבוב סרדיני על מוצרים יומיומיים. (אריקה רוטנברג)

מול הדיוקן והטפט המופקע ניצבים סדרת שקופיות המתארות דמויות מחופשות שעוצבו בבירור אחרי דמויות המפעל של וורהול. סצנה זו של כופר אמנותי הועלתה על ידי בידלו וחבריו בשנת 1984.

וורהול, לדברי ג'אני ג'טצר, אוצר הירשהורן, שבילה שנתיים בארגון המופע, היה "אמן של מיתוג עצמי." מבחינה מסוימת, זה רק הולם שיצירותיו שהושפעו מסחרית של וורהול נגנבו וסובבו על ידי העוקבים כמו Bidlo שמעוניין ליצור מותגים אישיים משל עצמם.

רעיון בסיסי ב"מותג חדש "הוא שציור היה כביכול מת - הצהרה משונה, מכיוון שחלק מהאמנות המוצלחת ביותר של שנות השמונים הייתה של ציירים, בהם דיוויד סאל, רוברט לונגו וג'וליאן שנאבל.

ג'טצר אומר שאומני "המותג חדש" אולי ייצגו גישות שונות, "אבל אני חושב שכולם הסכימו שהאויב היה ציורים ניאו-אקספרסיוניסטים. הם לא ממש אהבו את זה. הם ראו בזה עמדה מתוארכת, עמדה אנכרוניסטית. "

הפוליטיקה ממלאת חלק קטן באופן מפתיע בתוכנית, בהתחשב בכך שאמנים עבדו במידה רבה במהלך ממשל רייגן, ונלחמו בשטף חדש זה בקהילה היצירתית, איידס.

המחלה זוכה להנהנה עם פסל ניאון של הלוגו ACT UP, שתיקה = מוות, שמפורסם במיתוגו. אולם עבודתו של הפעיל הפוליטי הפתוח-נאמן-פונה-קולין הרינג, שלטענת המחלה ב -1990, הייתה אולי כלולה.

היה נפגע פוליטי אחד ב"מותג חדש "ביום פתיחתו. הקרנה מתוכננת של שלושה לילות של יצירה מאת Krzysztof Wodiczko תחת הכותרת מוזיאון Hirshhorn, וושינגטון הבירה, שהוצגה לראשונה על החלק החיצוני המעוקל של המוזיאון בשנת 1988, נחתכה ללילה אחד רק בעקבות פארקלנד המדהים, פלורידה, טבח ירי בתיכון 14 בפברואר, שהרג 17.

למרות שהקומפוזיציה הנועזת של הירשורן במוזיאון הירשורן בוושינגטון הבירה, משנת 1988, הוקרנה רק למשך לילה אחד, קטעי היצירה ימשיכו לשחק בלובי המוזיאון. (באדיבות האמן והגלריה לונג, ניו יורק)

הכוונה להעיר על הפוליטיקה של ימיו - ו"אלף נקודות האור "של מערכת הבחירות לנשיאות בשנת 1988 - נראה שהעבודה משמשת גם כהערה ישירה על אלימות אקדח עכשווית. השלושה קומות בגובהם, ההקרנה מציגה אקדח מאיים ונר שלווה המונחים על גדות מיקרופונים.

הוא נחתך על ידי המוזיאון לאחר לילה אחד "מתוך רגישות לקהילה שלנו בבירה הבינלאומית ומחוצה לה", אמר צ'יו. "עכשיו זה זמן לאבל ולהרהור."

צ'יו אכן הוסיף שזו הייתה דחייה בלבד, ואמר כי "אנו מצפים להחזיר את היצירה במתכונתה המקורית במועד מאוחר יותר." (הערה אד: השלכת עבודתו של Krzysztof Wodiczko משנת 1988 מתוכננת מחדש ל- 7, 8 ו- 9 במרץ) משעה 7:30 עד 21 בערב)

וודיצ'קו, שכינה את ההקרנה בת ה -30 "מוכרת באופן מוזר ובתוך כך בלתי נסבלת באופן בלתי נסבל" לפני הופעתו הלילה, אמר בהמשך בהצהרה, "בעיניי, השקט מרגיש הכי מכבד. במקרה זה, אי הצגת הפרויקט מראה כבוד ורגישות לאנשים הסובלים מהטרגדיה הגדולה הזו. "

קטעי הקרנה יופיעו בלובי המוזיאון.

עם השלמת ההקרנה בת שלוש הקומות, היצירה הגדולה ביותר ב"מותג חדש "היא שלט חוצות סמירנוף בגודל 10 ק"ק, לקוקטיילים משומרים, שג'ף קונס השנוי במחלוקת ניכס אותו ושם את שמו שלו מבלי לשנות דבר. אומרים שהוא נמשך למילים הגדולות ביותר במודעה, שהפכו לכותרת היצירה "שלו": חדש! גם חדש!

" מותג חדש: אמנות וסחורה בשנות השמונים " נמשך עד 13 במאי במוזיאון הירשהורן של סמית'סוניאן וגן הפסלים בוושינגטון הבירה אמונה של ברברה קרוגר + ספק ממשיכה ללא הגבלת זמן במפלס התחתון. ב -7, 8 ו -9 במרץ, יצירות הגרפיקה של Krzysztof Wodiczko יועברו מחדש בשעות 7 עד 21:30.