וודרו ווילסון נבחר מחדש בשנת 1916 בסלוגן "הוא הרחיק אותנו ממלחמה." אבל חודש בלבד לאחר פתיחתו השנייה, ב- 6 באפריל 1917, הוא חתם על הכרזת מלחמה וארה"ב הצטרפה למלחמת העולם הראשונה. א. שבוע לאחר מכן הוא עבד במכירת הרעיון לציבור באמצעות הקמת הוועדה למידע ציבורי.
באמצעות חטיבת הפרסום הפיקטורלי שלו, נוצר בליץ פרסומי חסר תקדים של פוסטרים בלתי נשכחים על ידי כמה מהמאיירים הבולטים של היום. חלק מהעבודות הללו נאספות בתערוכה שכותרתה "מלחמת פרסום: מכירת אמריקאים במלחמת העולם הראשונה" וכעת היא נראית במוזיאון הלאומי להיסטוריה אמריקאית של סמיתסוניאן בוושינגטון הבירה.
זה כולל כמה מהתמונות הכי מתמשכות של קמפיין הכרזות ההוא, כמו גם כמה מהידועים פחות, כמו למשל אחד שמכריז "השמיד את המשוגע המטורף הזה - מתגייס" המציג גורילה משתוללת בקסדה של קייזר שחוצה לאמריקה ותופס אישה חסרת אונים .
הידוע ביותר בקבוצה הוא תיאורו של ג'יימס מונטגומרי פלאג של הדוד סם כשהוא מצביע ישירות אל הצופה: "אני רוצה אותך לצבא ארה"ב."
התנוחה האייקונית ההיא נבעה משורשיה בכרזות בריטיות שנמשכו כמה שנים לתחילת הסכסוך, לפי דיוויד ד. מילר השלישי, אוצר בחטיבת ההיסטוריה של הכוחות המזוינים, שארגן את התצוגה מאחזקות המוזיאון של יותר מ 600 כרזות.
"התנוחה הזו הייתה מתוך מערכון של לורד קיצ'נר, שהיה שר המלחמה הבריטי, שעשה דבר דומה", אומר מילר. הכרזה המפורסמת בבריטניה מ -1914 מציגה את קיצ'נר מכוון את אצבעו, אומרת "בריטים רוצים אותך: הצטרף לצבא ארצך."
הכרזה של קירשנר אינה בתערוכה, אך אחד נוסף בהשראתה מתאר את דמותו של הדוד סם של אנגליה עצמה, ג'ון בול, איחוד ג'ק מעבר לבטנו, ומצביע על הצופה, עם הכיתוב "מי נעדר? האם זה אתה? ”לעודד גיוס.
פלאג מצדו, "עשה דיוקן עצמי של עצמו בתנוחה ההיא, והוסיף לזה את הזקן והשיער הלבן ותלבושת הדוד סם, " אומר מילר.
אז הדמות שיש לרובנו של הדוד סם היא של המאייר פלאג, המדמיין את עצמו איש מבוגר עם שיער לבן בזקן. "הוא היה גבר צעיר בהרבה באותה תקופה, אך ככל שהתבגר, הוא דמה מאוד לפוסטר 'אני רוצה אותך', " אומר מילר.
רישום מקורי של הכרזה, שמיליונים מהם נוצרו, נמצא בתערוכה, אך יהיה עליו לחלוף תוך מספר חודשים כדי להגן עליו מפני נזקי אור נוספים.
"זה כבר משתנה בצבע נורא ואנחנו לא רוצים שהוא יחמיר יותר מדי", אומר מילר. "במקום אדום, לבן וכחול, זה סוג של ירוק וחום."
הכרזה השנייה הידועה ביותר במגרש היא ככל הנראה דיוקנו של האוורד צ'נדלר כריסטי של אישה צעירה, ונראה כי היא קורצת כמו שהיא אומרת, "ג'י !! הלוואי והייתי גבר. הייתי מצטרף לחיל הים. "
כריסטי התפרסם לפני תחילת המאה בזכות רישומיו של תיאודור רוזוולט בקרב סן חואן היל, אומר מילר. "אבל אחרי מלחמת ספרד אמריקה, הוא אמר 'אני חולה על זה עכשיו, אני הולך להתרכז ביופי', והוא עשה רישומים ודיוקנאות של נשים."
ידוע כבר בזכות האיורים שלו כריסטי גירל במגזין The Century, הוא הכניס אישה לכרזת הגיוס של חיל הים, שלפי ההערכה הייתה בין הראשונות שניסו לגייס באמצעות סקס אפיל.
"הדבר המצחיק בזה הוא שהיו לו שני דוגמניות שונות שגייסו את חיל הים כרזות ושתי הנשים הללו הצטרפו לשמורת חיל הים", אומר האוצר.
תפקידה של הנשים הוטל גם במלחמת העולם הראשונה, עם 13, 000 נשים בצי ובמרינס; 20, 000 בצבא ובחיל האחות, וכמעט מיליון הצטרפו לכוח העבודה.
כרזה אחת התומכת בוועדת שירות מקרקעי ימ"א לעידוד עבודה חקלאית שהוכרזה "הילדה על הארץ משרתת את הצורך של האומה."
כרזות אחרות עודדו לקנות אג"ח מלחמה, מנות או סיוע לפליטים ולחיילים.
בסך הכל זה היה "מפעל עצום במכירות, " לדברי ג'ורג 'קרל, שעמד בראש הוועדה למידע ציבורי.
"לא קראנו לזה תעמולה", אמר קריאל בספר זיכרונותיו, "כי המלה הזו, בידי גרמניה, באה להיות קשורה לרמאות ושחיתות. המאמץ שלנו היה חינוכי ואינפורמטיבי לכל אורכו של דבר, כיוון שהיה לנו אמון כזה בעניינו, כי לא נדרש שום טיעון אחר מאשר הצגת העובדות הפשוטה והישירה. "
אין ספק שזה היה יעיל. בנוסף ל -3 מיליון שהוגשו לשירות, 2 מיליון גברים התנדבו באמצעות המאמצים, וגויסו אג"ח מלחמה בסך 24 מיליארד דולר.
לא רק שבכרזת הפוסטר עזרה לביסוס התמיכה במה שהייתה מלחמה לא פופולרית, אלא גם הראתה עד כמה פרסום חזק יכול להיות כללי.
"לא היה אז שום רדיו או טלוויזיה, אז זו הייתה הדרך היחידה להסב את תשומת ליבם של אנשים", אומר מילר על הכרזות.
וכעבור מאה שנה הפרסום ממשיך פשוט במדיה אחרת, הוא אומר.
"נשען וצפה במשחק כדורסל בטלוויזיה ותראה שתיים או שלוש פרסומות שיצטרפו לצבא או לחיל הים או לחיל האוויר", אומר מילר. "הם עדיין מפרסמים."
"מלחמת פרסום: מכירת אמריקאים במלחמת העולם הראשונה" נצפתה בינואר 2019 במוזיאון הלאומי להיסטוריה אמריקאית בוושינגטון הבירה.
