מכה את המותג

מכירים את תחושת העיצוב וההסתברות שיועצי השיווק הביאו לקמפיינים הפוליטיים שלנו? עכשיו הם עושים את אותו הדבר עבור מדינות שלמות. זה נקרא "מיתוג אומות", דרך חדשה ומשופרת להתמודד עם תשומת הלב בשוק העולמי. חלק מרכזי במשימה הוא לסכם אומה בביטוי מסנוור אחד. "מלזיה, באמת אסיה", למשל, או "צ'ילה, כל הדרכים מפתיעות." דרום קוריאה קראה את עצמה בקצרה כ"קוריאה הדינמית ". בכירים אחר כך עברו ל"קוריאה, נוצצת", אבל היו מחשבות שניות כשמישהו הצביע על כך נשמע כמו משקה תוסס. "קוריאה המופלאה" נתפס בקצרה כמחליף, אך לבסוף כולם הסתפקו ב"קוריאה, תיהיה בהשראה. " ( " קוריאה, כל כך טוב עשינו שניים " מעולם לא הייתה מתמודדת רצינית.)

מהסיפור הזה

[×] סגור

גלריית תמונות

תוכן קשור

• נעול מחיי

מיתוג אומה מציב בבירור אתגרים רבים. הנטייה של מדינות מסוימות להיות מטורפת למנהיג היקר אינה, עם זאת, אחת מהן; יועצים רגילים לזה מהעולם התאגידי. אבל להרבה מדינות אין זהות רבה מבחינת העולם החיצון. הם מתפשטים כמו מותגי סבון, עם רק כל כך הרבה נצנוץ להסתובב.

עליכם להזדהות עם מחברי מאמר אקדמי שכותרתו "פיתוח אסטרטגיית מיתוג לאומית: המקרה של לטביה." אבל בואו נסהב כאן סיעור מוחות. דף הנסיעות הרשמי של לטביה מתגאה בכך ש"בלטביה יש כל הזדמנות לקבל שירותים רפואיים ברמה גבוהה. "(וכן, אוקיי, שישה אתרי מורשת עולמית של אונסקו באזור קטן יותר מדרום קרוליינה.) אבל אם הרעיון הוא לסנוור תיירים, משקיעים, סוכנויות בינלאומיות ותקשורת, "גברים משוגעים" דון דרייפר היה אומר לנו להושיט יד אל תוך נשמתם: "לטביה ... הבית של הלחמנייה של בייקון."

אין ספק שמיתוג האומות כרוך שעות של סבלנות שמסבירות בפני פקידי ממשל מבולבלים מדוע רעיונות מסורתיים לגבי זהות לא כל כך משנה לעומת מה שהעולם רוצה. לדוגמה, המוטו של הקריביים, טרינידד וטובגו, הוא "ביחד אנו שואפים, יחד אנו משיגים." אבל מה דעתך על "רום פונץ 'על החוף", במקום זאת? כמו כן המוטו של איי הבתולה הבריטיים הוא "Vigilante" (שימו לב). אך מכיוון ש- BVI בנה את עצמו למקלט פיננסי בכך שהוא לא צפה, אולי מותג האומה יכול להיות משהו יותר מפלפל, כמו "תוכניות מס נהדרות."

מיטב מותגי האומה תופסים ומייצרים באז. אבל הם יכולים גם להיות דרך מגעילה לנשוך בחזרה. כאשר "הנמר הקלטי" של אירלנד זכה לאחרונה לתמיכה בחיים מהאיחוד האירופי, למשל, הוא הוביל באופן בלתי נמנע לכותרות בנוגע לביטולו, הוצאתו לניתוח ו"ישנות מכדי לדפוק ". בריטניה גם לא עשתה זאת היטב על ידי המותג " Cool " בריטניה. " זה היה נראה כמו ניסיון של פאוסטרי צולע לפשע בשנות ה -60 של פאב. ואז קיבלה משמעות חדשה צוננת בחורף האחרון, כאשר האומה כולה נפלה בהקפאה עמוקה.

עם מדינות מסוימות, כמו עם כמה מועמדים פוליטיים, האסטרטגיה הטובה ביותר היא לנהל את הציפיות - למשל, "סין: עכשיו 55 אחוז פחות קומוניסט!" או "מיאנמר אסייתי להפליא: לא רק למתנגדי כלא!" שבדיה מוניטין כזה עבור אנשים יפים להפליא שאנשים הנמכרים עשויים להוריד חלק מהלחץ מהשוודים בממוצע למראה. מה עם "לאכול דגים מסריחים, לראות סרטים מטרידים"?

היועצים עצמם נראים לעתים קרובות מעט מעורפלים לגבי מה שהם מוכרים. אפילו מותגים שהם מחשיבים גאונות יכולים להיראות להחלפה להפליא. אם זה יום שלישי, זו בטח "תאילנד המדהימה." או שמא דרום אפריקה "חיה עם אפשרות" ? האם פשוט נגענו ב"הפיכה חיובית "של אסטוניה? או שזה "איסלנד באופן טבעי"?

מרגיש מבולבל? בסופו של דבר, מטייל משאלת לב עשוי להשתוקק לבוליביה - או בכל מקום אחר - שם "האותנטיות עדיין קיימת."

ריצ'רד קניף כתב על לודדיטים בגיליון מרץ.