זו העיר שבאופן ידוע לא נבנתה ביום - ושנים לאחר הקמתה של רומא בשנת 753 לפני הספירה היא החלה לחרב. למרות המוניטין של רומא כעיר הנצח, רבים מציוני הדרך המפורסמים ביותר שלה, מהקולוסאום ועד הפורום המפורסם שלה, זקוקים נואשות לתיקון. עיתון סוכנות הידיעות הצרפתית מדווחת כי הבעיה הפכה כל כך גרועה, כי השבוע השיקו פקידי העירייה את קמפיין "100 ההצעות לפטרונים" שלהם, וביקשו מאנשים וחברות לפרוש מזומנים כדי לשמר כמה מהאתרים העתיקים הזכורים ביותר שלה.
רומא ביקשה תרומות של יותר מ־ 557 מיליון דולר מתרומת פילנתרופים שוחרי השימור, כותב העיתון האמריקאי. משימות שימור כוללות כל דבר, החל מניקיון וכלה בשיפוצים מבניים. סוכנות הידיעות אי.פי. פרנסס אמיליו כותבת כי כל אחד יכול "לאמץ" פרויקטים למסע הפרסום החדש של הסיטי, כמו שיקום מזרקה, הוספת רמפה לפיאצה או מימון מחקר ארכיאולוגי בפורום של קיסר.
הטענה באה בעקבות סדרת שערוריות שהטילה את רומא לכאוס כלכלי. כפי שמדווח ד'אמיליו במאמר אחר של ה- AP, רומא נמצאת כיום במשבר חוב בהיקף של מעל 13 מיליארד דולר.
המושיעים החדשים של רומא לא יהיו הראשונים לבזבז את חסכונותיהם באתרים יקרים. כפי שפורסמה ונסה פרידמן ב"ניו יורק טיימס "ב -2014, מותגי יוקרה רואים יותר ויותר תרומות לציוני דרך תרבותיים כדרך להוסיף צ'אצ'ט ואסאוט למותגים שלהם. "התנהגות מקשרת הילה" זו, כותב פרידמן, מחברת בין מותגי יוקרה יקרים למסורת ולמורשת תרבותית - אגודה שנראית שווה את ההוצאה עבור חברות המעוניינות להישאר רלוונטיות בעידן המודעות-חברתית-נפגשת-אופנה.
חושבים שאיטליה היא המקום היחיד בו אנשים פרטיים וחברות מממנים שמירה על אייקונים ציבוריים? חשבו שוב: בארצות הברית קיימת מסורת ארוכה של שותפויות ציבוריות-פרטיות. לאחרונה, המיליארדר דייויד רובנשטיין תרם סכום של 7.5 מיליון דולר להחזרת אנדרטת וושינגטון שנפגעה ברעידת האדמה. האם ערים לא צריכות להיות מסוגלות לממן את שימורן של אוצרותיהן שלא יסולא בפז? אולי - אבל כשמפורסמים ציוני דרך תרבותיים, כולם מפסידים.
