ישנם אלפי חולצות טריקו, ספלים וזכוכית של הכרזת "Keep Calm and Carry On" של אדום-לבן-אייקוני עכשיו, ועוד פרודיות על הביטוי: "Keep Calm and Kill Zombies", "Keep Calm and Keep Zombies" ותאכלי בייקון, "" שמור על קור רוח וקנה נעליים ", כדי להזכיר כמה.
אבל מסתבר שהכרזה המקורית עצמה, שהודפסה על ידי משרד המידע בבריטניה בשנת 1939, היא נדירה להפליא. אחת מהכרזות יוצאת למכירה בדוכן של מאנינג פיין, ביריד Art & Antiques, אולימפיה, בלונדון, השבוע, כך מדווחת ונסה ת'ורף ב"גרדיאן " . תג המחיר הוא 21, 250 ליש"ט או בערך 28, 700 דולר.
הכרזה שנמצאת במכירה היא זו שהתחילה את שיגעון "שמור על קור רוח". על פי סרט קצר על הכרזה, הוא לא הגיע לעין הציבורית עד שנת 2000, אז סטיוארט ומרי מאנלי, בעלי ספרי ברטר באלניוויק, נורת'מברלנד, מצאו אותו בתחתית קופסת ספרים משומשים שקנו במכירה פומבית. . הם מסגרו את הכרזה ותלו אותו בחנות שלהם, ועד מהרה זה היה כל כך פופולרי שהמאנלי החלו למכור עותקים. במהלך העשור הדימוי זכה לשמצה, ובסופו של דבר הפך לאחד הזיכרונות המוכרים ביותר של המאה ה -21.
ת'ורפ מדווח כי הכרזה הוצגה במקור כאחת משורה של שלוש כרזות תעמולה שתוכננה על ידי ממשלת בריטניה בשנת 1939. כולן משתמשות בגופן ייחודי של sans serif שאולי נמשך ביד על רקע צבעוני אחיד, ומעליו כתר.
בשני הכרזות האחרות נכתב "האומץ שלך, עליזותך, החלטתך תביא לנו ניצחון" ו"חופש בסכנה. הגן על זה בכל הכוח שלך. "שני הכרזות הללו הופצו באופן נרחב כאשר בריטניה וגרמניה יצאו למלחמה רשמית בספטמבר 1939 והופיעו בתחנות הרכבת ובחלונות הראווה.
"שמור על קור רוח" פגש גורל אחר. על פי פוסט באתר הרשמי של ממשלת בריטניה של ד"ר הנרי אירווינג, הכרזה הייתה גרסה מעודנת יותר של ההצעה המקורית, "שמור על קור רוח, אל תיבהל". הממשלה הדפיסה 2.5 מיליון כרזות "שמור על קור רוח", בציפייה בהלה המונית כאשר החל מסע ההפצצות הגרמני. אך עם פתיחת הפיצוצים הציבור היה מוכן להתקפות.
לממשלה היו מחשבות שניות גם לגבי הביטוי. ארווינג כותב כי האוצר חשש "שהאוכלוסייה עשויה להתמרמר על כך שהכרזה הזו תידחף בגרונם בכל סיבוב." שר ממשלתי אחר דאג כי הכרזה היא "רגילה מכדי להיות מעוררת השראה" וכי "היא עשויה אפילו לעצבן אנשים שנראה שאנחנו מטילים ספק ביציבות העצבים שלהם."
מיליוני הכרזות "שמור על קור רוח" נדבקו לאחר 1940 בגלל מחסור בנייר מלחמה. ידוע כי רק העותק של המנליס ואחד אחר היה קיים עד 2012, אז חשפה תוכנית העתיקות של עתיקות קבוצה של 20, אומר ת'ורפ.
אז מדוע הפוסטר הפך לאייקוני כל כך, למרות שלא מילא כמעט שום תפקיד במלחמה?
כפי שאואן הת'רלי, מחבר משרד הנוסטלגיה, משער את "גרדיאן", הביטוי הוא דוגמה ל"נוסטלגיה צנעית. " והוא הועלה בארצות הברית במהלך המיתון הגדול. כעת, עם החלטת בריטניה לברקסיט, כאשר הכרזה עולה למכירה פומבית, הביטוי כנראה קיבל רלוונטיות חדשה מעבר לבריכה.
