ביטריקס פוטר ידועה בספרי הילדים העדינים שלה ובאיורים יפהפיים. אבל הסיפורים המתוקים של פיטר ארנב, ג'ימימה השלולית-דאק ואחרים עזרו להסתיר מוח מפותח לעסקים - וסופרת שהייתה בין הראשונות שהבינו שקוראיה יוכלו לעזור בבניית אימפריה עסקית.
מאז שפרסם ספרה הראשון בשנת 1902 הוכרה פוטר כסופרת, אמנית, מדענית ושימורנית. אבל היא גם הייתה יזמית וחלוצה ברישוי וסחורה של דמויות ספרותיות. פוטר בנתה אימפריה קמעונאית מתוך "ספר השפן" שלה ששווה היום 500 מיליון דולר. בתהליך היא יצרה מערכת שממשיכה להועיל לכל הדמויות המורשות, החל מיקי מאוס ועד הארי פוטר.
"היא הייתה אשת עסקים מדהימה להפליא, " אומרת לינדה ליר, מחברת " ביטריקס פוטר:" חיים בטבע . "לא ידוע באופן כללי עד כמה היא הצליחה. הדעה שלי היא שהיא הייתה משווקת טבעית. היא באה ממשפחה שיווקית והמרקנטיליזם היה בדם. "
סבו אביו של פוטר, אדמונד פוטר, ניהל את חברת הדפוס הקאליקו הגדולה באנגליה והיה המייסד המשותף של בית הספר לעיצוב מנצ'סטר. ככזה, פוטר גדלה עשירה, וסיפקה לה את המותרות לבזבז חלק גדול מילדותה בציור, צביעה ולימוד הטבע באחוזות המשפחתיות. שם, היא אספה מנחת של חיות מחמד שכללה נחשים, סלמנדרות, עטלפים, ציפורים, חלזונות, קיפודים ושני ארנבים בשם פיטר ובנג'מין סדרן.
בשנת 1893, כשהייתה בת 27, כתב פוטר מכתב מקסים על פיטר הארנב לנול איסטווד, בנה של האומנת שלה לשעבר, אנני מור. זה היה אחד מכמה מכתבים שכתב פוטר לילדיו של מור לאורך השנים. הם היו כל כך אהובים שמור הציע שהם עשויים להכין ספרי ילדים טובים. אז פוטר השאיל את האותיות בחזרה והתחיל להרחיב את פיטר הארנב על ידי הוספת טקסט ואיורים. היא העבירה את הספר למו"לים - שדחו אותו מייד.
חלק מהבעיה הייתה שההוצאות לאור לא היו שותפות לחזון של פוטר לספרה. הם רצו שירה מחורזת - הטקסט של פוטר היה מובהק. הם רצו ספר גדול - פוטר רצה בקטן. הם רצו שהספר יהיה יקר - פוטר רצה לשמור על מחיר סביב שילינג אחד, וכתב ש"ארנבים קטנים לא יכולים להרשות לעצמם להוציא 6 שילינג על ספר אחד, ולעולם לא יקנו אותו. "
רעיונות אלה לא היו גחמות, אלא התבססו על הערכתו של פוטר את שוק הספרים. כתב היד שלה עוצב על פי סיפורו של סמבו השחור הקטן על ידי הלן באנרמן, רב מכר באותה תקופה. פוטר הפך את ספרה לקטן כמו סמבו - לא רק בגלל שהיא האמינה שעדיף להתאים לידיים קטנות, אלא גם בגלל שהוא נמצא במגמה. "אחרי זמן התחיל להיות אפנה לספרים קטנים, " כתבה בשנת 1929, "ואני חשבתי שפיטר עשוי לעשות כמו גם כמה שפורסמו."
מכיוון ששום מו"ל לא היה מוכן להקשיב לרעיונותיה, בחר פוטר להוציא לאור את סיפור סיפורו של פיטר ארנב . בספטמבר 1901 היא הזמינה 250 עותקים תמורת 11 פאונד. כעבור כמה חודשים, היא הזמינה הדפסה שנייה של 200 עותקים. בין לבין החלה המו"ל פרדריק וורן ושות '- שדחתה אותה קודם - במשא ומתן לפרסום המהדורה הצבעונית. על ידי פרסום עצמי, "היא יכלה אז להראות לאחים וורן [נורמן, הרולד ופולינג] שהספר היה הצלחה. זה שכנע אותם לקחת את הספר בעצמם, "אומרת רואנה גודפרי, יו"ר אגודת הקושרים של ביטריקס.
ההפעלה הראשונה של וורן של סיפורו של פיטר הארנב אזלה עוד לפני שפורסמה באוקטובר 1902. בסוף השנה נמכרו 28, 000 עותקים. זה היה בהדפסתו החמישית באמצע 1903. "הציבור חייב לאהוב ארנבים!" כתב פוטר לנורמן וורן. "איזו כמות מחרידה של פיטר."
למרות הפופולריות של פיטר, וורן איכשהו הזניח לרשום את זכויות היוצרים האמריקאיות לספר. זה הותיר את פוטר חסר אונים מול מוציאים לאור שהדפיסו עותקים לא מורשים של ספריה בארצות הברית. (לא זו בלבד שהעבודה שלה פירטית, אלא שפיטר ארנב הופיע לעתים קרובות בספרים אחרים, כמו פיטר ארנב וג'ימי צ'יפמונק או פיטר ראביט ואמא שלו .) זו הייתה בעיה שהטרידה את פוטר במשך שנים. מכאן ואילך הקפידה לשמור על זכויותיה החוקיות.
"היא למדה לקח מהעובדה שפיטר ארנב מעולם לא הוגש פטנט בארצות הברית, וזה מחריד", אומר ליר. "זה היה אובדן הכנסות אדיר בשבילה. אז היא לא סמכה על וורן והחליטה להמשיך ולעשות דברים בעצמה. "
הדבר הראשון שהיא עשתה היה לתפור בובת פיטר ארנב כאב-טיפוס לייצור. נראה היה שהיא נהנית להכין את הבובה, כותבת לוורן: "עדיין לא יצא לי נכון, אבל הביטוי הולך להיות מקסים; במיוחד הלוחמים - (נשלפו מהמברשת!) "
שוב, פוטר הגיב למגמות השוק. היא הבחינה שהרודס, חנות הכל-בו הבריטית האיקונית, מכרה בובות על בסיס דמות פרסומית, סאני ג'ים, וציין כי "יש ריצה על צעצועים שהועתקו מתמונות." אביה ראה גם בובת סנאי בשם "נוטקין". למכירה בחנות זמן קצר לאחר פרסום סיפורו של הסנאי נוטקין . היה ברור שאם היא לא תכין בובה על בסיס הדמויות שלה, מישהו אחר היה עושה זאת.
בדצמבר 1903 פטנט פוטר על בובת פיטר הארנב. עכשיו, אם מישהו היה מנסה להכין בובת פיטר ארנב ללא רשותה, הייתה לה פנייה חוקית. זה היה מהלך לא שגרתי באותה תקופה, ואחד הפטנטים המוקדמים ביותר על דמות ספרותית.
פוטר פיקח בהתלהבות על ייצור בובת פיטר הארנב, חוקר מפיקים פוטנציאליים והתעקש באופן פטריוטי שהוא ייעשה באנגליה. היא גם המציאה סחורה אחרת, שכינתה לה "מופעי צד". הפרויקט הבא שלה היה משחק לוח בו מר מקגרגור רודף את פיטר ארנב סביב מבוך ריבועים. היא אפילו גייסה את נורמן וורן לגלף את קטעי המשחק. "אני חושבת שזה משחק די טוב", כתבה לו. "כתבתי את הכללים באורך מסוים (כדי למנוע ויכוחים!)"
המשחק קיבל פטנט, אך וורן לא הוציאה אותו מזה שנים רבות. לאמיתו של דבר, המו"לים הוויקטוריאניים הנוקבים של פוטר לאטו להבין מה הסופר רב המכר שלהם עשה. הם חששו כי המסחריות תיראה וולגרית.
"דבר כזה לא נעשה", אומר ליר. "וורן היה מוציא לאור ממסדי, והם לא רצו לצאת על גפה ולעשות משהו שהציבור יחשוב שיש לו טעם רע. רק כשהתחילה לפטנט על דברים בעצמה הם חשבו, אה אה, והמשיכו לעשות זאת. והנה והנה, זה מכר כמו גנגבסטרים. "
בכל מקרה, פוטר פיקח על מופעי הצד שלה עד הפרט האחרון. היא עיצבה וציירה צלמיות ותפרה בובת ג'ימימה שלולית-ברווז. היא פיקחה על החוזה לייצור ערכות תה. היא הכינה טפטים, נעלי בית, חרסינה, מטפחות, ארונות ספרים, נייר מכתבים, אלמנטים, ספרי ציור ועוד. עד מהרה, קו הסחורה שלה היה רווחי כמו הספרים עצמם.
"היא הייתה פרפקציוניסטית, ואני מאמין שזה מה שהפך את כל העבודות שלה למושכות ומתמשכות כל כך", אומר גודפרי. "מאז ומתמיד עקבו אחר האידיאלים שלה, ואיכות הסחורות של פוטר היא בדרך כלל ברמה פנומנלית."
מאוחר יותר "מופעי הצדדים" עזרו להציל את מוציא לאוריה. בשנת 1917 נעצר הרולד וורן במעילה, וורן ושות 'היו בסכנת קריסה כלכלית. באותה תקופה פוטר הפנה את העניין שלה לחקלאות כבשים ולשימור, אך כדי לעזור להוצאות הספרים שלה, היא הוציאה ספר נוסף - חרוזים המשתלה של אפלי דאפלי - יחד עם מוצרים חדשים רבים. כיום, וורן ושות 'נמצאים בבעלותה של Penguin Random House, השולט במותג Beatrix Potter. סיפורו של פיטר הארנב מכר יותר מ 45 מיליון עותקים ברחבי העולם ב 35 שפות.
כמובן, פוטר לא היה הסופר היחיד שסחר את יצירתה. כבר בשנת 1744 היו שם בובות מבוססות על ספריו של ג'ון ניוברי, "אבי ספרות הילדים" ושם השם לפרס. בקנדה נעשה שימוש בבראוניז הפופולריים של פאלמר קוקס על מגוון מוצרי פרסום וסחורה. אפילו בני דורו של פוטר, כמו סופר הקוסם מארץ עוץ ל. פרנק באום, היו עסוקים במסחרי ספריהם באמצעות הצגות בימתיות ומזכרות.
עם זאת, מה שמייחד את גישתו של פוטר הוא כמות הסחורה שהיא מכרה והפטנטים שהיא הצליחה להבטיח. היא שילבה הגנה משפטית עם אינסטינקטים שיווקיים וחזון יצירתי לייצור קו מוצרים מצליח. במונחים מודרניים היא יצרה מותג מהעבודה האמנותית שלה - גישה שמחקה מאז.
המאמצים הללו הצליחו כי פוטר מעולם לא שכח את לקוחה - הילדים שאהבו את הספרים שלה.
"היא ראתה שספרים יכולים להיות שוק בלתי מוגבל, אפילו ספרים קטנים שילדים יוכלו להחזיק בהם", אומר ליר. "כי אם הם התאהבו בפיטר ורצו יותר, מדוע לא?"
ביטריקס פוטר: חיים בטבע
ביטריקס פוטר: חיים בטבע חושפת אישה מלאת חיים, עצמאית ומלאת תשוקה, שהאמנות שלה הייתה נצחית, ונדיבותה הותירה חותם בל יימחה על הכפר.
קנה
