תולדות כרטיס החג

הנרי קול, מחנך ופטרון לאומנויות, נסע במעגלים החברתיים של אנגליה הוויקטוריאנית המוקדמת, והיה לו מזל טוב עם חברים רבים מדי.

תוכן קשור

• חג המולד האחרון של הנשיא לינקולן

במהלך תקופת החגים של 1843, אותם חברים גרמו לקול חרדה רבה.

הבעיה הייתה המכתבים שלהם: מנהג ישן באנגליה, מכתב חג המולד והראש השנה זכה לתנופה חדשה עם התרחבותו האחרונה של מערכת הדואר הבריטית והכנסת "Penn Post", המאפשר לשולח לשלוח מכתב או כרטיס בכל מקום בארץ על ידי הדפסת חותמת פרוטה לתכתובת.

עכשיו כולם שלחו מכתבים. סר קול - הזכור ביותר כיום כמייסד מוזיאון ויקטוריה ואלברט בלונדון - היה תומך נלהב של מערכת הדואר החדשה, והוא נהנה להיות המקבילה לשנות ה40-40 ל- A-Lister, אך הוא היה אדם עסוק. כשהוא התבונן בערימות של התכתבויות שלא נענו, הוא התהדר מה לעשות. "באנגליה הוויקטוריאנית, זה היה נחשב לא מנומס לא לענות לדואר", אומר אייס קולינס, מחבר סיפורים מאחורי המסורות הגדולות של חג המולד . "הוא היה צריך למצוא דרך להגיב לכל האנשים האלה."

קול פגע ברעיון גאוני. הוא פנה לחבר אמן, ג'יי סי הורסלי, וביקש ממנו לעצב רעיון שקול שירטט במוחו. לאחר מכן, קול לקח את האיור של הורסלי - טריפטיך שהציג משפחה בשולחן שחגג את החג בצירוף תמונות של אנשים שעוזרים לעניים - והיו לו אלף עותקים שנעשו על ידי מדפסת בלונדון. התמונה הודפסה על פיסת קרטון נוקשה בגודל 1/8 x 3 1/4 אינץ '. בראש כל אחת הייתה ההצדעה, "TO: _____" המאפשרת לקול להתאים אישית את תשובותיו, שכללה את הברכה הגנרית "חג שמח ושנה טובה לך."

זה היה כרטיס חג המולד הראשון.

שלא כמו מסורות חג רבות - האם מישהו באמת יכול לומר מי שלח את עוגת הפירות הראשונה לחג המולד? - יש לנו שם ותאריך מוסכמים בדרך כלל לתחילת דרכה. אבל כמו עם הברוהות של ימינו על כוסות סטארבקס או ברכות "חג שמח", זה לא היה בלי מחלוקת. בתמונתם של המשפחה חוגגת, קול והורסלי כללו כמה ילדים קטנים שנהנים מהנראה שהם כוסות יין יחד עם אחיהם הגדולים והוריהם. "באותה תקופה הייתה באנגליה תנועת מזג גדול", אומר קולינס. "אז היו כמה שחשבו שהוא מעודד שתיית קטינים."

הביקורת לא הספיקה כדי להקהות את מה שחלק מהמעגל של קול זיהה מיד כדרך טובה לחסוך זמן. בתוך שנים ספורות, כמה ויקטוריאנים בולטים אחרים פשוט העתיקו את היצירה שלו ושל הורסלי ושלחו אותם בחג המולד.

בעוד שקול והורסלי זוכים לראשונה לזכותם, נדרשו כמה עשרות שנים לכרטיס חג המולד לתפוס באמת, הן בבריטניה והן בארצות הברית. ברגע שזה הפך, זה הפך לחלק אינטגראלי מחגיגות החג שלנו - אפילו ככל שההגדרה של "החגים" הפכה למרחיבה יותר, והיא כוללת כעת לא רק חג המולד ואת ראש השנה האזרחית, אלא חנוכה, קוואנזה ו סופת החורף.

לזכותו של לואי פראנג, עולה מפרוסיה עם חנות דפוס ליד בוסטון, נוצר כרטיס ברכה לחג המולד הראשון שמקורו בארצות הברית בשנת 1875. הוא היה שונה מאוד מקול והורסליי שלושים שנה לפני כן, בכך שהוא אפילו לא הכיל תמונה של חג המולד או החג. הקלף היה ציור של פרח, ובו נכתב "חג שמח." גישה אמנותית יותר ועדינה יותר תכלול את הדור הראשון של כרטיסי חג המולד האמריקאים. "אלו היו רפרודוקציות מלאות חיים, יפות", אומר קולינס. "היו מעט מאוד סצנות ילדות או תיאורים של חגיגות חג. בדרך כלל הסתכלת על בעלי חיים, טבע, סצינות שהיו יכולות להתרחש באוקטובר או בפברואר. "

הערכת האיכות והאמנות של הכרטיסים צמחה בסוף שנות ה -18, שדרבנה בחלקה על ידי תחרויות שאורגנו על ידי מפרסמי הכרטיסים, עם פרסים כספיים שהוצעו עבור מיטב העיצובים. אנשים אספו במהרה כרטיסי חג המולד כאילו היו פרפרים או מטבעות, והיבול החדש בכל עונה נבדק בעיתונים, כמו ספרים או סרטים כיום.

בשנת 1894 הקדיש סופר האמנויות הבריטי גלסון ווייט גיליון שלם של המגזין המשפיע שלו, "הסטודיו", לחקר כרטיסי חג המולד. בעוד שהוא מצא את העיצובים המגוונים מעניינים, הוא לא התרשם מהרגשות הכתובים. "ברור שלצורך הספרות שלהם שום אוסף לא יהיה שווה להכין, " הוא רחרח. ( הערותיו של ווייט נכללות כחלק מתערוכה מקוונת של כרטיסי חג המולד הוויקטוריאניים מספריית לילי של אוניברסיטת אינדיאנה )

"בייצור כרטיסי חג המולד הוויקטוריאניים", כתב ג'ורג 'בודאי בספרו משנת 1968, "ההיסטוריה של כרטיס חג המולד ", "אנו עדים להופעתה של סוג של אמנות פופולרית, המותאמת לתנאי המעבר של החברה ושיטות הייצור שלה."

תעשיית כרטיסי חג המולד המודרנית החלה, ככל הנראה, בשנת 1915, כאשר חברת הדפסת גלויות גלויות של קנזס סיטי שהוקמה על ידי ג'ויס הול, לימים הצטרפו אליהם אחיו רולי וויליאם, פרסמה את כרטיס החג הראשון שלה. חברת האחים הול ​​((כעבור עשור, שינתה את שמה להלמרק)), עשתה במהרה פורמט חדש לכרטיסים - רוחב 4 אינץ ', גובה 6 אינץ', מקופל פעם אחת והוכנס למעטפה.

"הם גילו שלאנשים אין מספיק מקום לכתוב את כל מה שהם רצו לומר על גלויה", אומר סטיב דויאל, סגן נשיא לענייני ציבור בהולמרק, "אבל הם לא רצו לכתוב מכתב שלם."

במתכונת "ספר" חדשה זו - שנשארה תקן התעשייה - כרטיסי חג המולד צבעוניים עם סנטות אדומות וכוכבי בית לחם מבריקים, ועליזים, אם עד מהרה קלישאתית, המסרים בפנים, הפכו פופולריים מאוד בשנות ה -30 וה -50. ככל שהרעב לכרטיסים הלך וגדל, הולמרק ומתחרותיה פנו לרעיונות חדשים למכור אותם. הזמנת אמנים מפורסמים לעצב אותם הייתה דרך אחת: מכאן, יצירת קלפים מאת סלבדור דאלי, סבתא מוזס ונורמן רוקוול, שעיצבו סדרת כרטיסי חג המולד להולמרק (כרטיסי הרוקוול עדיין מודפסים מדי כמה שנים). (בארכיון הסמיתסוניאן לאמנות אמריקאית יש אוסף מרתק של כרטיסי חג המולד אישיים יותר שנשלחו על ידי אמנים כולל אלכסנדר קלדר.)

ז'קלין קנדי ​​ציירה שני עיצובים של כרטיסי חג המולד עבור Hallmark בשנת 1963. העיצובים, כולל Glad Tidings (בהשתתפות) ו- The Journey of the Magi, היו אמורים להימכר כיתרון עבור מרכז קנדי. (באדיבות ארכיון Hallmark, Hallmark Cards, Inc., קנזס סיטי, מו.) בין השנים 1948 - 1957 יצר נורמן רוקוול 32 עיצובים של כרטיסי חג המולד, כולל הפתעת חג המולד (1954), עבור Hallmark. (באדיבות ארכיון Hallmark, Hallmark Cards, Inc., קנזס סיטי, מו.) בין 1948 ל -1957, נורמן רוקוול יצר 32 עיצובים של כרטיסי חג המולד, כולל סנטה מסתכל על שני ילדים ישנים (1952) עבור Hallmark. (באדיבות ארכיון Hallmark, Hallmark Cards, Inc., קנזס סיטי, מו.) בשנת 1959, סלבדור דאלי הסכים לעצב עשרה כרטיסי חג המולד עבור Hallmark. בשנה שלאחר מכן נמכרו מדונה והילד והמולד בחנויות שנשאו כרטיסי הולמארק. (באדיבות ארכיון Hallmark, Hallmark Cards, Inc., קנזס סיטי, מו.) כרטיס הברכה הנמכר ביותר של הולמרק בכל הזמנים, "שלושה מלאכים קטנים", הוצג לראשונה בשנת 1977. קלף דתי חמוד זה כולל שלושה מלאכים מתפללים, אחד עם הילה נופלת, והמילים, "אלוהים יברך אותך, אוהב אותך, ישמור אתה ... בשעות חג המולד ותמיד. "(באדיבות ארכיון הולמארק, הולמארק קלדס, בע"מ, קנזס סיטי, מו.) ההפעלה הסוריאליסטית של דאלי לחג המולד הייתה מעט אוונגרדית מדי עבור קונה הכרטיסים הממוצע, ולכן שאר העיצובים נשלפו במהרה ממדפי החנויות. (באדיבות ארכיון Hallmark, Hallmark Cards, Inc., קנזס סיטי, מו.)

קלף חג המולד הפופולרי ביותר בכל הזמנים, לעומת זאת, הוא כרטיס פשוט. זה דימוי של שלושה מלאכים כרובים, שניים מהם כפופים בתפילה. השלישית מציגה מהכרטיס עם עיניים גדולות וכחולות תינוק, הילה מעט שקועה.

"אלוהים יברך אותך, ישמור אותך ויאהב אותך ... בחג המולד ותמיד", נכתב בתחושה. הכרטיס שפורסם לראשונה בשנת 1977 מכר 34 מיליון עותקים.

המבוא, לפני 53 שנים, לחותמת חג המולד הראשונה של משרד הדואר האמריקני, מדבר אולי ביתר שאת לפופולריות של כרטיס חג המולד. זה הציג זר, שני נרות ובו היו המילים "חג המולד, 1962". על פי סניף הדואר, המחלקה הורתה להדפיס 350 מיליון חותמות של 4 סנט, ירוק לבן. עם זאת, אומר דניאל פיאצה, אוצר הראשי של הפילוסופיה במוזיאון הדואר הלאומי של סמיתסוניאן, "הם העריכו את הדרישה ובסופו של דבר נאלצו לעשות הדפסה מיוחדת."

אבל הייתה בעיה.

"לא היה להם מספיק נייר בגודל הנכון, " אומר פיאצה. מכאן שההדפסה הראשונה של חותמות חג המולד החדשה הגיעה בגיליונות של 100. ההדפסה השנייה הייתה בגליונות של 90. (למרות שהם לא נדירים, מוסיף פיאצה, גיליונות ההדפסה השנייה של בולים אלה הם פריטי אספנות כיום).

ובכל זאת, בזכות מאמצי השעון מסביב לשעון של הלשכה לחריטה והדפוס, הודפסו והופצו בסוף השנה מיליארד עותקים של חותמת חג המולד בשנת 1962.

כיום חלק גדול מהחידושים בכרטיסי חג המולד נמצא אצל מוציאים לאור נישה קטנים יותר שעבודתם נמצאת בחנויות מתנות ובחנויות נייר. "המו"לים הקטנים יותר מביאים הרבה רעיונות חדשים", אומר פיטר דוהרטי, המנהל המנהל של איגוד כרטיסי הברכה, קבוצת סחר מבוססת וושינגטון הבירה המייצגת את מפרסמי הכרטיסים. "יש לך כרטיסי פופ-אפ מורחבים, כרטיסי מסך, כרטיסי שמע, כרטיסים מפולחים לקהלים שונים."

גם הרגשות שונים מברכות המניה של פעם. "זה לא תמיד הפרוזה החנוכית-נגיעה, 'לך ושלך בהזדמנות חגיגית ומפוארת זו', " אומר דוהרטי. "הקלפים האלה עדיין בחוץ, אבל המו"לים החדשים יותר כותבים בשפה שמדברת עם דור צעיר יותר."

הקלף הראשון של הנרי קול היה דרך נוחה עבורו לדבר עם חבריו ומקורביו הרבים מבלי שיצטרך לנסח תגובות ארוכות ומותאמות אישית לכל אחת מהן. עם זאת, ישנם גם דיווחים על כך שמול מכר לפחות חלק מהכרטיסים עבור חתיכת שילינג בגלריית האמנות שלו בלונדון, אולי למטרות צדקה. אולי סר קול לא היה רק ​​חלוץ כרטיס חג המולד, אלא נתן את אותותיו בהכרתו בהיבט אחר בחגיגת חג המולד שלנו.

זה עסק גדול.