המוזרות האקסטרווגנטית של סלבדור דאלי והסטיילינג האמנותי הסוריאליסטי משכו משקפי ראייה ופתחו פנקסי כיס. האמן - שנמתח ביקורת על ידי סוריאליסטים אחרים בגלל נטיותיו המסחריות - הפנה בסופו של דבר את הכישרונות הללו לעבר עולם הפרסום. כפי שמוכיח הלוגו שלו עבור סוכריות על מקל הפופולריות ביותר בעולם, צ'ופה צ'ופס, היה לו כישרון גם לזה.
תוכן קשור
- אתה, יותר מדי, אתה יכול לבשל כמו הסנדק הסוריאליסטי סלבדור דאלי
- הכירו את הילד בן ה -11 שהמציא סוכרייה על מקל בריאה
- איך לישון כמו סלבדור דאלי
צ'ופה צ'ופס לא היה סוכרייה על מקל ראשונה בכל דרך שהיא. התיאורים של אותו מתוק מתוארכים לראשית שנות ה -18. אבל הסיפור של צ'ופה צ'ופס הוא אחד מהניסיון השיווקי. הסוכריות, שנוצרו על ידי הדור השלישי של המוכרות הספרדית אנריק ברנאט פונטדלוסה, תוכננו לפנות לילדים ולהורים כאחד.
ברנאט תיאר את ההתבוננות בממתקים שהחברה שלו הכינה והבין שאף אחד מהם לא נוצר עם ילדים בראש - למרות שילדים הם הצרכנים העיקריים של סוכריות. "זה לא היה טוב בפה שלהם, זה מלכלך את הידיים שלהם וגרם לבעיות אצל האמהות שלהם", אמר על פי הדיווח ב"ניו יורק טיימס " . התשובה: סוכרייה על מקל.
"בהתחלה", כותב אתר החברה, "הוא החליט לקרוא לזה 'GOL'. לדמיין את המתוק היה קצת כמו כדורגל ופה פתוח דומה לרשת כדורגל." כששם זה לא תפס. עם לקוחות, הוא שכר חברת פרסום שהעניקה למוצר החדש שלו שם טוב יותר: "צ'ופה צ'ופס", התייחסות לפועל הספרדי צ'ופר, "למצוץ".
זו הייתה הפעם הראשונה בה הוצג סוכרייה על מקל עגול לשוק הספרדי, כותבים סופרי דניז קניון-רוביניז, גורדון אדלר, גידו קורבט וג'יאניפיליפו קוניו, וזה שינה את הונו של החברה של ברנאט.
"תוך חמש שנים נמכרו סוכריות על מקל צ'ופה צ'ופס בכ -300, 000 מקומות ברחבי ספרד", כותב הטיימס . "החברה הנחתה את בעלי החנויות להציב את סוכריות על מקל כמה שיותר קרוב לקופה, הפסקה מהמדיניות המסורתית של שמירת ממתקים בצנצנות זכוכית מאחורי הדלפקים, הרחק מהאצבעות הקטנות."
אך רק בסוף שנות השישים עיצב הלוגו של דאלי את פנייתו של צ'ופה צ'ופס. אתר החברה מציג עיצוב מוקדם שעליו כתוב השם והגופן המוכרים בצד סוכרייה על מקל עטוף, ללא העיצוב חיננית צהובה-אדומה שמקיפה אותו כיום.
"בשנת 1969 ברנט התלונן על מה שהיה לו בזמן ששתה קפה עם חברו האמן - לא אחר מאשר סלבדור דאלי", כותבת בלינדה לנקס עבור חברת Co.Design .
בהודאה שלו, לדאלי הייתה תמיד "אהבה טהורה, אנכית ומיסטית של מזומנים", כותב סטנלי מייזלר למגזין סמיתסוניאן . לכן הוא לא זר הזדמנויות שעשויות לשלם כשעלתה השיחה הזו.
תאווה זו הובילה אותו לעצב תכשיטים, בגדים וספות, כותב מייסטר, ואף הפנה את ידו לכתיבת בדיוני ולתצוגות חלונות ראווה. בשנת 1967 הוא אפילו הופיע בפרסומת טלוויזיה. בהשוואה לעיסוקים הללו, עיצוב לוגו היה הרבה יותר קרוב לעבודה שהפכה אותו לציור מפורסם.
"על פי המקרה, הצייר הלך לעבודה מיידית כשהוא מצייר במשך שעה בעיתונים שהיו מונחים שם", כותב בלנקר. "הגרסה של דאלי שילבה בהצלחה את סימן המלים בעיצוב חיננית וכמעט לא השתנתה מאז."
גם הוא עשה שינוי אחד אחר בכך שהתעקש להניח את הלוגו בחלקו העליון ולא על הצד של סוכרייה על מקל. זה היה המיקום והעיצוב הבסיסי הזה שהחברה החלה לשווק בהצלחה בינלאומית בשנות השבעים - ובסופו של דבר סייעה לצ'ופה צ'ופס להפוך למעצמת הסוכר העולמית שהיא כיום. ניתן למצוא את העיצוב הבסיסי של סלבדור דאלי על כל דבר, מטהרי אוויר ממותגים Chupa Chups וכלה בגלידה.
