יש מעט אמיתות אוניברסאליות בכל הנוגע לרגשות בני האדם לגבי צבע.
תוכן קשור
- שאל את סמית'סוניאן: מהי רוח?
- שאלו את סמית'סוניאן: מדוע אנו מתעטשים?
- שאלו את סמית'סוניאן: איך עכבישים יוצרים את רשתם?
- שאלו את סמית'סוניאן: מה זה נמש?
הנה אחת: "צולבות בין תרבויות, הצבע המועדף ביותר הוא כחול רווי מאוד", אומר סטיב פאלמר, פרופסור אמריטוס מאוניברסיטת ברקלי, אוניברסיטת קליפורניה. צבע זה מועדף מכיוון שהוא קשור לדברים שהם כמעט כולם טובים - אגם עמוק ונקי, שמיים בהירים או אבן חן ספיר יפהפיה.
אחרת, העדפות לצבעים מסוימים, או שיוךם עם מצבי רוח או רגשות או ערכים מסוימים, הינן אינדיבידואליות וסובייקטיביות ביותר - ומושפעות מאוד מתרבות וניסיון אישי, אומר פאלמר, מומחה לתפיסה חזותית והעדפת צבע.
לבני אדם מכל הגילאים והתרבויות יש העדפות צבע. השאלה היא, מדוע קיימות העדפות אלה ואיך הם הגיעו לשם?
העדפה של חלק מהצבעים עשויה להיות מולדת - לא בדיוק מחוברת לדנ"א, אך שם בצורה מינימלית. עם זאת, עם הזמן בני האדם משנים את העדפותיהם ואת הדברים הטובים או הרעים שהם מקשרים עם אותם צבעים.
לדוגמא, פאלמר ועמיתיו גילו שכאשר מוצגים להם סדרת צבעים, מבוגרים פחות אהבו צבע חום-ירקרק, הוא מכנה "קקי יאקי", מכיוון שהם קישרו אותו לדברים רעים: צואה, נזלת וצמחיה נרקבת. עם זאת, באותו מחקר, תינוקות הכי אהבו את הגוון המסוים הזה.
במחקר שנערך בשנת 2011 על תלמידים בברקלי וסטנפורד - מכללות ארכיבליות - היו תלמידי ברקלי אסוציאציות חיוביות עם הכחול והזהוב של בית הספר שלהם, אך קשרים שליליים עם האדום-לבן "סטנפורד". ההפך היה הנכון עבור תלמידי סטנפורד, שלא סבלו מאהבה מה"ברקלי "הכחול וזהב, אך אהבה לאדום-לבן של בית הספר שלהם.
"אני לא חושב שהבדלים כאלה הם מולדים", אומר פאלמר. "נראה לנו יותר ויותר ברור שהעדפות הצבעים של אנשים הם אדפטיביים ומשתנים לאורך שעות או ימים אפילו", הוא אומר.
אנשים נוטים לאהוב צבעים שהם מקשרים עם חפצים שהם אוהבים או מחשיבים כדברים טובים - הם אוהבים אדום כי זה צבע תותים או דובדבנים או שפתיים אדומות. וזה יכול להשפיע על מצב הרוח של האדם או על פעולותיו - כשמדובר בבחירת סוודר, איזה אוכל לאכול או איזה מוצר לקנות.
פאלמר גילה שכאשר מוצגים לאנשים חפצים דוחים בצבע שהם אהבו בעבר - נניח גלגל עין אדום ונזל במקום דובדבן בשל - יש להם עדיפות נמוכה יותר לצבע שאהב בעבר.
מדברים על אדום על שנתי, מכיוון שהוא קשור לרגשות כה רבים. זה צבע הדם, ולעתים קרובות הוא משמש לייצוג כעס, רומנטיקה או סכנה, אומר פאלמר.
צ'רלס ספנס, פרופסור לפסיכולוגיה ניסיונית באוניברסיטת אוקספורד, מצא כי אדום קשור למתיקות, עד כדי כך שמשתתפים באחד ממחקריו חשבו שפופקורן מלוח טעם מתוק מכיוון שהוגש בקערה אדומה.
קוקה קולה וחברות מזון ומשקאות אחרות עוסקות בספנס בכדי לעזור להן לדעת ולהשפיע בצורה מדויקת יותר על צרכניהן.
יתכן כי ממצאי ה- Spence לא עומדים בכל תרבות. מחקרים ותצפיות ברחבי העולם תיעדו הבדלי העדפה ותפיסה בקרב תרבויות שונות.
פאלמר השלים לאחרונה מחקר - שטרם פורסם - שמצא הבדל משמעותי בהעדפות הצבע בין המשתתפים האמריקנים והסינים. כולם התבקשו לרשום גם אובייקטים קונקרטיים וגם סמלים או מושגים מופשטים הקשורים לצבעים מסוימים, ואז הם נשאלו כמה הם אוהבים את האובייקטים והמושגים או הסמלים הספציפיים. האובייקטים היו עיקר העדפות הצבעים של האמריקנים, בעוד שהמושגים והסמלים חשובים יותר למשתתפים הסינים.
"לא סביר שתוכל להסביר זאת באמצעות DNA או גנטיקה, מכיוון שהביולוגיה הבסיסית העומדת בבסיס ראיית הצבע הבסיסית זהה לכל האנשים עם ראיית הצבעים הרגילה, " אומרת פאלמר.
ישנם יועצי צבע העוזרים לייעץ לחברות בנושא אריזות ולוגואים, משרדים כיצד לשפר את הפרודוקטיביות או ליצור תחומי רגיעה, ובעלי בתים כיצד להתאים כל חדר. בעוד שחלק מתיימר שצבעים מסוימים מציינים תכונות מסוימות - נניח, סגול ביצירתיות - אומר פאלמר שלא היו מחקרים רבים שגיבו אמירות מסוג זה.
"אני חושב שהם מרוויחים הרבה מזה, רק על סמך האינטואיציות שלהם", הוא אומר. "זה לא אומר שזה לא בסדר", הוא אומר ומציין שיכולות להיות כמה סיבות מתקבלות על הדעת מדוע צבעים מסוימים עשויים לעורר יצירתיות או לקדם שינה או רוגע, הוא אומר.
חשוב להמשיך ללמוד העדפות צבע, מכיוון שהיא מניבה תובנות משמעותיות על טבע האדם, אומר פאלמר. "אם [אנו] רוצים להבין מדוע אנשים עושים את הדברים שהם עושים, " הוא אומר, החוקרים צריכים לדעת מה מסדיר את הבחירות שלהם, "וזה כולל בחירות אסתטיות, כמו העדפות צבע."
תורך לשאול את סמית'סוניאן
