סיום הסדרה לכל תוכנית טלוויזיה פופולרית עשוי לקבל הרבה תשומת לב, אבל יש "Mad Men", להקת AMC שהסתיימה שבע העונות שלה ביום ראשון בערב עם לא מפץ, אלא ג'ינגל. הפרסומת המפורסמת "הייתי רוצה לקנות את העולם קולה" (מוטמעת למעלה) ששודרה בטלוויזיות בפריסה ארצית בשנת 1971, סגרה את הגמר, כשהיא מגיעה לעקבים של ירייה של דון דרייפר מדיטטיבי של שלום. אופי מרכזי אניגמטי, בנסיגה דמוית אסלן בקליפורניה החוף. וכמו שעון, יצירות החשיבה והביקורות זרמו פנימה, חלקן מאוכזבות מהפינאלה, אחרות התלהבו ואחרות מעורבבות יותר.
תוכן קשור
- החליפה האפורה של דון דרייפר ופדורה הם בין "אבזרי מד מן" שנתרמו לסמית'סוניאן
אך אבוד בהתקפת ההתפלגות של משמעות הסיום ל"מד מן ", זה מה שהפרסומת האייקונית ההיא אמרה על אמריקה עצמה באותה תקופה וכיצד היא עשתה את קוקה קולה לנצח. צוות התערוכות במוזיאון הלאומי להיסטוריה אמריקאית בחר את הפרסומת לכלול בתערוכה האמריקאית Enterprise החדשה, שתפתח ביולי הקרוב. התערוכה תבחן את התפקיד שממלא הקפיטליזם והעסקים האמריקניים בעיצוב חיי היומיום שלנו. שוחחתי עם ההיסטוריון קתלין פרנץ, שעובד על המופע האמריקאי האמריקאי, על הפרסומת ומקומה בתרבות האמריקאית.
תן לי תחושה של כמה גדול היה הפרסומת הזו. מה היא עשתה לחברת קוקה קולה, ומה היא עשתה עבור תעשיית הפרסום עצמה?
מבחינת קולה, זו הייתה באמת נקודת מפנה בפרסום שלהם, מעבר מקו התווית הארוך שלהם, "דברים משתפרים עם קולה", וזה הופך לנקודת מפנה בעולם הפרסום בכלל.
אבל ראשית, הקשר כלשהו. קולה ניהלה מערכת יחסים ארוכה עם ד'ארסי. החברה הייתה עם הסוכנות במשך עשרות שנים, ואז באמצע שנות החמישים, כשהחלו לפרסם בטלוויזיה עברו למקאן אריקסון. [בזמן הפרסומת של "הייתי רוצה לקנות את העולם קוקה"], זה אחד המותגים הגדולים בעולם. מלחמות הקולה הן סוג של התחלה בתקופה זו. פפסי הלך בכבדות לשוק הנוער והקיש את התרבות הנגדית עם "דור הפפסי". פפסי מתחיל להשתמש בתמונות ובנושאים הנגד-תרבותיים האלה - מוזיקה, גרפיקה משולשת, "שלום ואהבה", ואנשים יפים עם פרחים בשיער. קולה נחשבת לשוק ההמוני הזה, יש שיגידו סוג של מוצר מרובע. זה המוצר הכל אמריקאי; זה הולך טוב עם הכל.
בעולם בו הרבה דברים רעים - בסוף שנות ה -60 וה -70, יש לך מהומות, וייטנאם, יש תרבות נגדית שמצביעה על מסחריות ואומרת שהכל כוזב. קולה משנה את האסטרטגיה שלה, בעזרת מקאן, ל"זה הדבר האמיתי "בעולם שכולו דברים המורכבים. החברה ניסתה להגיע לשוק הצעירים ההוא שמחפש אחר האמת.
נוסף על כך, הדור הצעיר מחפש שלווה, אהבה והרמוניה בעולם די חשוך. פרסומת זו פוגעת בכל התווים הנכונים, תרתי משמע. השיר עבר "ויראלי", במושגים שלנו כיום - אנשים התקשרו לתחנות רדיו שרצו לשמוע אותו. מקאן הפך את קולה לא רק למוצר, אלא לכלי לשלום עולמי. בעולם שכולו חלוקות, רצוף כל מיני סכסוכים, קולה העמידה את המוצר שלה במרכז כולם.
האם אנו מכירים את הסיפור האמיתי כיצד התרחשה המודעה הזו?
ביל באקר, המנהל הקריאטיבי בחשבון קוקה-קולה במקאן אריקסון, מספר גרסה כיצד עלה עם המודעה, כי ראה אנשים יושבים יחד בשדה תעופה שותים קולה. [הערה לעד: קרא כאן את הגרסה הרשמית של הסיפור ההוא.] אבל כהיסטוריון אני רואה גם את התמונה הגדולה יותר של האופן בו היא מתחרה עם פפסי, שממקד בדור הצעיר הזה עם השקפות שונות מהוריהם.
אנו משתמשים בפרסומת בתערוכה כדוגמה מאוחרת ל"מהפכת היצירה "בפרסום המתחילה בשנות ה -50 והופכת את המיתוג והפרסום פחות למוצר ומה הוא יכול לעשות עבורך, ויותר על נושאים גדולים יותר על האופן בו הוא גורם לך להרגיש טוב.
האם מודעות עם השפעה מסוג זה עדיין קיימות?
כהיסטוריון, אני תמיד לא רוצה לומר משהו על היום הנוכחי. המקום הטוב ביותר לחפש אותם הוא הסופרבול, עדיין ההשפעה בשוק ההמוני. הפרסומת "מיובא מדטרויט" - אנשים ממש דיברו על זה. זה היה עוד רגע אפל, בעיצומו של המשבר הכלכלי של אמריקה, וזו הייתה אמירה נוספת על דטרויט, קרייזלר ואמריקה כמקום של יכולת עסקית וכלכלית.
מה חשבת על סיום "מד מן"? ראית את זה בא?
אני לא יודע אם ראיתי את זה מגיע העונה - אחרים כן. אבל אם אתה מתכוון לסיים את הסדרה בשנות ה -70, זו המודעה לסיומה. זו דרך נחמדה לסיים.
