כל מי שמאבד את האייפון שלו יכול לבדוק בסיס נתונים מקוון כדי לראות אם הטלפון שלו נמצא. אולם כאשר עומד לצאת דגם חדש, פחות אנשים בודקים את הטלפונים האבודים שלהם, כך מדווחים החוקרים במחקר חדש. גם טלפונים סדוקים נחשבו שבורים יותר ברצף במהלך זמני שחרור חדשים. המדענים מכנים תופעה זו "השפעת החובה".
אצל סיינטיפיק אמריקן, חוקרת פרנצ'סקה ג'ינו מסבירה את תוצאות החקירות שלו מדוע בני האדם מוצאים את הישן הניתן לחלוקה כאשר החדש מגיע:
כבני אדם, אנחנו מספרי סיפורים נפלאים. אנו רוצים שאחרים יאמינו שאנחנו אחראיים, הוגנים והגיוניים, וחשוב גם לנו לראות את עצמנו כך. מסיבה זו, כאשר אנו מתנהגים בדרכים שאינן עולה בקנה אחד עם הדימוי הוורדרד שאנו מחזיקים בעצמנו, אנו מגלים כל מיני הצדקות כדי לתרץ את התנהגותנו. למעשה, אנו מתמודדים עם הטיפול ברכושנו - ואפילו בני זוגנו הרומנטיים - ברשלנות כשיש "שדרוג" בשוק.
ג'ינו ועמיתיה בדקו את ההתנהגות הרשלנית הזו עם כמה מוצרים פחות יקרים. במעבדה אמרו למשתתפי החוקרים לשחק בג'נגה - משחק בו מוציאים אבני עץ מגדל בזה אחר זה עד שהמבנה הרעוע נופל. בניסוי הרוויחו המשתתפים כסף עבור כל חסימה שהסירו. אבל המלכוד היה ספל קפה מאוזן על ראש המגדל. מוקדם יותר, החוקרים נתנו למשתתפים את הספל הזה ואמרו להם שהוא שווה בערך $ 1. אם הוא נפל ונשבר, הם לא הצליחו לשמור עליו.
גם למחצית מהמשתתפים נאמר להם כי יש להם אפשרות לרכוש ספל יפה יותר (עם ערך נתון של 10 $) במחיר מיוחד בסוף הניסוי. המשתתפים שהציעו את אפשרות השדרוג היו יותר פרשים עם הספל של $ 1: 61 אחוז השמיטו את הספל, לעומת 37 האחוזים שעשו כשלא הייתה להם אפשרות להשיג ספל טוב יותר. "התנהגות רשלנית אפשרה למשתתפים להצדיק רכישת שדרוג מבלי שהם צריכים להודות במודע לעצמם או לאחרים שהם בזבזו במכוון", כותב ג'ינו.
החוקרים פרסמו את הממצאים שלהם, יחד עם התוצאות מנתוני ה- iPhone, ברשת ברשת המחקרים למדעי החברה .
ג'ינו מצטט גם את בנג'מין פרנקלין: "כל כך נוח שזה להיות יצור סביר, מכיוון שהוא מאפשר למצוא או ליצור סיבה לכל דבר שיש לך בראש לעשות."
