כדי להראות את תמיכתו בברק אובמה, המעצב הגרפי מבוסס לוס אנג'לס שפרד פייר יצר קולאז 'בקנה מידה גדול, אדום, לבן וכחול של הנשיא הנבחר. משם, הופ, כפי שהוא מכנה זאת, הפך לוויראלי. הוא הדפיס פוסטרים ומדבקות של הדיוקן, ותומכי אובמה נלהבים תייגו אותם על בנייני עיר ועל פגושים ברכב. הוא העלה גרסה להורדה של העיצוב ברשת, ואחרים התנפלו עליה בחולצות טריקו ושלטים. פשוטו כמשמעו, הופ הפכה לדימוי המזוהה ביותר של הקמפיין, עד כדי כך שזיופים הופכים עם פניהם של ג'ון מקיין ושרה פיילין ומילים שאינן "תקווה" - כמו "לא" - עליהם. מגזין " טיים " הזמין דיוקן דומה של פייר עבור שער האישיות לשנת 2008 בדצמבר האחרון. אספני האמנות של וושינגטון הבירה, הת'ר וטוני פודסטה, תרמו לאחרונה את הקולאז 'המקורי בגודל 60 ס"מ על 44 אינץ' של פייר לגלריית הפורטרטים הלאומית של סמיטסוניאן, שם הוא יוצג החל מה -17 בינואר. פיירי שוחח עם Smithsonian.com על עבודתו.
אתה תוצר של סצנת אמני הרחוב העירונית. גלריית הפורטרטים הלאומית אינה בדיוק הרחוב. האם מוזר לך לראות את עבודותיך תלויות במוזיאון?
מעולם לא שקלתי את עצמי רק כאמנית רחוב. אני רואה את עצמי פופוליסטית. אני רוצה להציב את עבודתי בפני אנשים באמצעים רבים ושונים; הרחוב הוא היבט אחד. פרויקטים מסחריים הם היבט נוסף - חולצות טריקו, אריזות אלבומים. תערוכות אמנות והמוסדות הם בסופו של דבר הבלדרים לתרבות עבור הדור הבא והם גם מרכיב חשוב. זה אולי נראה אירוני מנקודת מבט אחת, אבל אני חושב שאם אתה מסתכל על האסטרטגיה הכוללת שלי, זה למעשה לא יוצא מהשלב. בעיניי, לקבל תוקף על ידי הסמיתסוניאן זה אפשרי רק מכיוון שהמאמצים הפופוליסטיים של שורשי הדשא שעשיתי הדהדו במידה כזו.
מה באופן ספציפי לגבי הדימוי לדעתך גרם לאנשים לחבק אותה?
אני חושב שהעיקר הוא שאנשים התרגשו מאובמה. בואו נודה בזה. אובמה צעיר יותר, הוא חתיך. הוא חצי לבן, חצי שחור; הוא ייחודי למראה. אני חושב שכשמדברים על יצירת תמונות, [העובדה שזה לא סתם עוד בחור לבן בן 65 עוזר. רוב הקמפיינים מסתמכים על צילומים מכיוון שברגע שאתה עושה משהו שהוא פרשנות גרפית בה צולמה כל רישיון אמנותי, אני חושב שהרבה אנשים מפחדים שזה הולך להיתפס כתעמולה.
לתעמולה יש קונוטציה שלילית, שהיא ראויה בחלקה, אבל אני חושב שיש תעמולה שהיא חיובית מאוד. אני מרגיש שאם אתה יכול לעשות משהו שמושך את תשומת ליבם של אנשים, אולי הם ילכו לגלות יותר על האדם. תקוותי עם דמותי הייתה שאם אעשה תמונה איקונית של אובמה שהניבה גם דיוקן מזוהה שלו וגם משהו שנראה מעבר למגבלות הצילום - משהו שהרגיש כמו יצירה אמנותית לוהטת והיה לו אידיאליזם אליו. שישקף את האידיאליזם של הנושא - אז זה יכול להיות כלי רב עוצמה.
בעיניי התכונות שניסיתי לוודא שהן בדימוי היו חזון, ביטחון, פטריוטיות. הדרך בה הצללתי את הפנים חצי כחולות, חצי אדומות - ההתכנסות של שמאל וימין, המדינות הכחולות והמדינות האדומות. אלה דברים שעשויים להיות מבינים יותר במודע על ידי הצופה, אבל אני חושב שהם הפכו את הדימוי לעוצמתי ואנשים זכרו את זה. אבל שום דבר מזה לא היה משנה אם לאנשים לא היה אכפת מאובמה. בדיוק עשיתי את התמונה הנכונה ברגע הנכון.
האם הייתה נקודת מפנה כשידעת שהדיוקן הזה באמת ממריא?
זה עלה על הציפיות שלי כמעט מההתחלה, אבל אני חושב [זה היה] כחודש לאחר שיצרתי את התמונה בתחילה, בערך באמצע פברואר [2008]. ראשית, קיבלתי מכתב מאובמה שהודה לי שעשיתי את הדימוי, ואז, שנית, הקמפיין שלו שאל אותי אם אני אעזור להם. זה פשוט נראה בעצרות ובאינטרנט ובכל מקום. לא יכולתי להפעיל את C-Span או CNN בלי לראות את התמונה. באמת, כשעברתי לוועידה הדמוקרטית בדנוור ולכל מוכר קפוצ'ים דו-ביטי שמכר סחורה היו סיכות, מדבקות, פוסטרים, חולצות טריקו של הגרפיקה, אז הבנתי שאוו, התמונה הזו אינה ניתנת להפרדה מהקמפיין הזה ב הנקודה הזו.
ספר לי מתי פגשת לראשונה את אובמה.
אני מרגיש כאילו זה היה אולי באפריל או מאי. פגשתי את אובמה בגיוס כספים בלוס אנג'לס. הייתה לי המדבקה בכיס מכיוון שידעתי באחת משורות ההקדמה שהוא אולי לא מכיר אותי בשמו, אבל הוא היה יודע את הדימוי.
הייתי עם אשתי ולחצתי את ידו, שלפתי את המדבקה ואמרתי שאני האדם שעשה את זה. עם מרבית האנשים הוא פשוט צילם מהיר, חיוך, נחמד לפגוש אתכם הלאה, כיוון שהיו שם מאות אנשים. אבל הוא צעד לאחור ואמר, "וואו, אני אוהב את הדימוי הזה", ו"איך הגעת לזה להתפשט כל כך מהר? "
הוא נראה ממש מעריך את זה, ובהתחשב בכמה הקמפיין שלו גייס וכמה מעט כסף הייתי צריך להוציא בהשוואה כדי להשיג את התדמית שם, אני חושב שהוא התרשם. זה באמת קשור לעוצמת העם ולא כוח הדולר.
אתה יכול לספר לי על השיטה להעלאת התמונה? היו לך צוותים של אנשים בערים שונות שמתייגים בניינים?
בהתחלה, עשיתי 700 הדפסים - 350 למכור באתר האינטרנט שלי במחיר של 45 דולר לכל אחד ו -350 שיהיו לי מיד להעמיד ברחוב. ואז השתמשתי בכסף מ -350 ההדפסים כדי להדפיס עוד 10, 000 הדפסים, שנשלחו לאנשים שונים ברחבי הארץ במקומות שעדיין לא היו בהם פריימריז או כרכים. הם הופצו בעצרת של אופרה ב- USC [אוניברסיטת דרום קליפורניה]. אתר האינטרנט שלי נוצר הורדה בחינם כדי לאפשר לכל מי שהיה תומך לעשות את השלט שלו. ידידי יוסי סרג'נט כבר היה תומך אובמה והכיר המון אנשים. הוא ממש הועיל להפצת הכרזות לתומכי אובמה המוטיבציה באמת. לא הייתי יכול לעשות את הכל בלעדיו.
מה לדעתך תפקיד האמן בכל הקשור לפוליטיקה?
אני חושב שלאמנות יש את היכולת ללכוד את דמיונם של אנשים ולגרום להם לחשוב שיותר אפשרי. הרעיון שלי לגבי תפקידם של אמנים הוא לגרום לאנשים להסתכל על דברים באופן שונה מהדרך שהם היו רגילים אם אומרים להם איך לחשוב, מה לעשות. אני חושב שכשאנשים מקבלים מידע באמצעות אמנות הם פתוחים יותר עם ראש.
מה הלאה בשבילך?
מלבד עזרה לאובמה להיבחר, התוצאה האחרת הפנומנלית ביותר של הכרזה הזו היא שהיא באמת פתחה הרבה עיניים של אנשים לערך האמנות. קשה לכמת מה אומנות עושה, אבל אני חושב שעכשיו יש אנשים הרואים באמנות כלי חשוב שלא עשה מעולם.
"שפרד פיירי: היצע וביקוש" , רטרוספקטיבה של 20 שנה מיצירתו של פייר, נמשכת בין ה -6 בפברואר ל -16 באוגוסט 2009 במכון לאמנות עכשווית בבוסטון. עותק מורחב במהדורה מוגבלת של ספר האמן, Obey: Supply & Demand , יהיה זמין גם הוא.
