https://frosthead.com

מיתוג מחדש של אמסטרדם ומה המשמעות של מיתוג מחדש של עיר

i amsterdam

אני לוגו של אמסטרדם מול המוזיאון Rijksmuseum (תמונה: אמסטרדם mediabank)

אמסטרדם כבר מזמן הייתה עצירה נדרשת בכל טורניר גרנד אירופי. אולם בראשית המאה ה -21 העיר אמסטרדם הבחינה במיקומה בדירוגים בינלאומיים שונים - יעדי תיירות מובילים, ערי ועידה מובילות וכו '- נפלו כתוצאה מהגברת התחרות מצד יעדים אחרים באירופה, בעיקר לערים בספרד ובמזרח אירופה. . כדי לשמור על מיקומה של העיר כנקודה ראשונה בתיירות ועסקים, נוצרה שותפות פרטית-ציבורית למיתוג מחדש של אמסטרדם באמצעות קמפיין חדש לשיווק בעיר. בספטמבר 2004 נולדתי באמסטרדם. אני אמסטרדם הוא המוטו והמותג האחד באחד עבור תושבי אמסטרדם והעיר עצמה.

I amsterdam logo

הלוגו של אני אמסטרדם

כולנו מכירים מותגים מסחריים, אבל מה המשמעות של מיתוג עיר? על פי נתוני יועצי מותג זעפרן, יוצרי ברומטר המותג העירוני זעפרן (pdf), "המותג" של מקום הוא "התפיסות והאסוציאציות הממוצע או הנפוץ שיש לאנשים עם אותו מקום." זו כמובן תפיסה סובייקטיבית. בהתבסס על טעם אישי וחוויה, אך באופן כללי, יש מודעות תרבותית מוגדרת של ערים - רעיון העיר - המעוצב על ידי מדיה ושיווק.

זו הייתה התקווה של אמסטרדם פרטנרס, השותפות הציבורית-פרטית שנוסדה לשווק את בירת הולנד, להרחיב ולשנות מעט את אותה מודעות תרבותית על ידי התמקדות במה שהם זיהו כערכי הליבה של עירם: יצירתיות ( יצירתיות ), חדשנות ( חדשנות ), ורוח המסחר שלה ( handelsgeest ). שלושת הערכים המגדירים נקבעו לאחר יצירת פרופיל של העיר המבוסס על 16 היבטים שונים של אמסטרדם, המיוצג בתרשים שלהלן כרשת גרפית המגדירה את התפיסה הקיימת של העיר (באדום) ואת שינוי התפיסה עליה קיוו להוליד את הקמפיין השיווקי החדש (בשחור).

הערכת 16 המידות של אמסטרדם בתרשים עכביש (תמונה: "The Making of ... The City Marketing of Amsterdam" באמצעות iamsterdam.com)

אמסטרדם לא נוגעת רק לסקס, סמים ותעלות. זה גם מקום נהדר לחיות ולעבוד בו. המוחות שמאחורי אני אמסטרדם מאמינים כי המותג שלהם לא יכול לשמש רק להפצת מודעות לגבי סגולותיה של עירם, אלא גם לשמש כזרז לשינוי עירוני אמיתי, תוך שהם מציינים בחומרי הפרסום שלהם כי "אבני הבניין של שיווק עירוני יהיו גם כן אבני בניין לחלקים חשובים במדיניות העיר. "

לשם כך הם רצו תפיסת מיתוג מגוונת שתפנה לא רק לתיירים, אלא גם לאלה המתגוררים באזורים סביב אמסטרדם, כמו גם לעסקים ולאנשים פרטיים בעיר. סיסמאות עירוניות קודמות כמו "אמסטרדם יש את זה" ו"בירת הספורט "ו"עיר קטנה, עסקים גדולים" היו מעורפלות מדי או התמקדו יותר מדי בפן אחד של העיר לרעת אחרים. עם זאת, "אני אמסטרדם", כמו גם האיכות הספציפית והזוהה באופן מיידי של הלוגו המפורסם של מילטון גלייזר "I <3 NY", שממנו הוא נתן השראה בהחלט. אבל במקום לשים לב לעיר שלה, אני אמסטרדם מזמינה אתכם להיות חלק ממנה: אני אמסטרדם וגם אתם יכולים להיות .

"אני אמסטרדם היא הסיסמה של אנשים ואיזור כאחד. אני באמסטרדם מאפשרת לאנשים להשמיע את גאוותם ואת ביטחונם תוך הבעת תמיכה ואהבה לעירם. ניתן להשתמש באמסטרדם במובנים רבים, אך עלי לבוא תמיד מהאנשים; זה הכוח האמיתי של הסיסמה. האנשים שגרים כאן, האנשים שעובדים כאן, האנשים שלומדים כאן, האנשים שבאים כאן והאנשים שמגיעים לאמסטרדם המחפשים עתיד טוב יותר הם בסופו של דבר העדויות הטובות ביותר לכך שאמסטרדם היא עיר של בחירה. אני אמסטרדם צריך לגלם את רוח אמסטרדם, ולכן השימוש בו יצור מותג עירוני המוכר בכל העולם. "

צבעי הלוגו מצוירים מדגל אמסטרדם ומעיל הנשק, המתאר שלושה צלבי סנט אנדרו לבנים על פס שחור מעל שדה אדום, סמל המתוארך לראשית המאה השש עשרה, כאשר העיר הייתה עיירת דייגים.

amsterdam coat of arms

מעיל הנשק של אמסטרדם

היא חולקת עם הלוגו של גלייזר תכנון איכותי וידידותי מסוים של זמן, מושלם להרחבת המותג המוסדר היטב, אותו קיוותה אמסטרדם פרטנרס שיחבק על ידי ארגונים ועסקים מקומיים כחלק ממסע הפרסום שלהם. עם זאת, כל מי שמקווה להשתמש בסימן המסחרי הרשום חייב לאשר תחילה על ידי אמסטרדם פרטנרס, תהליך להבטיח שהלוגו יהיה עקבי בייצוגו וכי החברות המשתמשות בו תואמות את החזון החדש של אמסטרדם. כמובן, תמיד יהיו אותם יזמים שאינם קשורים כלל בתחושת מוסר עסקי המחפשים להרוויח כסף לא חוקי עם סחורה של bootleg. אבל האם זה לא עוד סימן להצלחה של המותג?

I AMsterdam products

הסחורה הרשמית של אמסטרדם (תמונה: iamsterdam.com)

הזהות החדשה מצוידת בכל התוספים והאביזרים של כל קמפיין שיווקי עכשווי: אתר נגיש להפליא, חשבון טוויטר, עמוד פייסבוק ואפילו אפליקציה. ויש את האותיות האדומות והלבנות בגובה שני מטרים המבטאות את הסיסמה / המותג. קבוצה אחת של המכתבים נשמרת לצמיתות מחוץ ל Rijksmuseum המפורסם בעיר, שם היא הפכה לאופרת צילום פופולרית מייד. חברת אמסטרדם פרטנרס מעריכה כי בכל יום נתון מצטלמים המכתבים 8, 000 פעמים. מערכת מכתבים שנייה מקדמת בברכה את המבקרים בנמל התעופה שיפהול באמסטרדם, ואילו קבוצה שלישית של מכתבי אמסטרדם אני מסתובבת בעיר ומופיעה באירועי תרבות גדולים. אני אמסטרדם הפכה לחלק מהעיר ולחלק מחווית התיירים. כתוצאה מהפופולריות שלהם, המותג I amsterdam ממשיך להתפשט ברחבי הרשת בבלוגים, בירחונים, אתרי שיתוף תמונות וחיפוש תמונות בגוגל.

i amsterdam

אני אמסטרדם במקום (תמונה: יוהאן ויילנד דרך פליקר)

האם עבדתי באמסטרדם? זה נראה כך. מספר התיירות עולה, העסקים טובים ואמסטרדם שוב מצדה את מעמדה בחמש הערים הגדולות באירופה בהתבסס על חוזק המותג ו"נכסים "תרבותיים. למעשה, לדברי זעפרן, המותג של אמסטרדם טוב יותר ממה שנכסים שלהם. אולי המספר ביותר, לפחות עבורי באופן אישי, הוא העובדה שכשאמרתי לחברים שאני מתכוון לכתוב על מיתוג עירוני ושיווק ערים, כולם כמעט המליצו לי על אמסטרדם. לאלה שביקרו בעיר, המכתבים עשו רושם בלתי מחיק וכמעט לכל אחד מהם יש תמונה עם הלוגו האדום-לבן של העיר. תוך שמונה שנים אני אמסטרדם הפכתי לא רק לחלק מהזהות התרבותית, אלא לנקודת ציון.

מיתוג מחדש של אמסטרדם ומה המשמעות של מיתוג מחדש של עיר