נראה כי לגו היה בכל מקום כבר מאוחר. יש את סרט הלגו ושלל סדרות הסרטים והספינופים הבאים. ישנם משחקי הווידיאו לגו בכיכובם של דמויות כמו הארי פוטר וריי. וכמובן, ישנם לבני הפלסטיק הקטנות המוטלות רגל.
אולם חברת הצעצועים הדנית דיווחה השבוע כי יש לה ירידה בצמיחת הרווחים והרווחים במחצית הראשונה של 2016, מדווח מתיאס ורברגט ל"וול סטריט ג'ורנל " .
אלא שלא תתחיל לשנות את המילים ל"הכל מדהים ". הירידה, לטענת החברה, הייתה מכוונת. כפי שמדווח ניקולאי סקיידזגארד עבור רויטרס, חברת הצעצועים הורידה ביודעין את תדמיתה בניסיון למכור פחות מצעצועי הלבנים האייקוניים שלה. מפתיע? אולי לחלקם. אבל עבור לגו זה היה מחיר ההצלחה.
התגברות הפופולריות האחרונה של יצרנית הצעצועים בצפון אמריקה פירושה שהוא לא יכול היה לעמוד בביקוש.
אולה קירק כריסטיאסן הקים את החברה לראשונה בשנת 1932, והוא ניהל אותה לפי המוטו, "רק הטוב ביותר מספיק טוב." השם לגו קם בגלל שזה היה קיצור של "הרגל" הדנית (שחק היטב), על פי ההיסטוריה הרשמית של לגו. לאחר דריסת הרגל המוקדמת שלה, ירידת הרווחים בשנות התשעים ובתחילת שנות האלפיים הובילה לקיצוצים ופיטורים. החברה כמעט פשטה את הרגל לפני שלגו הצליחה להפוך את גורלה ולחזור לשאוג על ידי החזרת הפוקוס למוצר המקורי שלה: הלבנה, כך דיווח קרייג מקלין בעיתון The Telegraph בשנת 2009.
כיום, חברת לגו נמצאת עדיין בבעלות משפחתו של כריסטיאנסן, ואותם לבנים משתלבים (עליהם הוגשה פטנט על ידי החברה בסוף שנות החמישים) מדגימים את חוסנה לאורך כל העשורים. אבל מה מניע את הערעור המתמשך שלו?
על פי Brick מאת מחבר בריק ופרופסור לווארטון בבית הספר לעסקים דייוויד רוברטסון, זה סיפור הסיפורים של המוצר באופן ניכר. כשהוא מספר ללוני שכטמן ממפקח המדע הנוצרי, ילדים ואוהדי מבוגרים של לגו (AFOLs ליזם) יכולים לשחק יחד עם הדמויות האהובות עליהם מהזכיינות שוברי קופות או להצטרף לסיפורי סיפורים שיצרו לגו כמו הנינג'גו הפופולרי ברציפות, שיהיה בקרוב משלה סרט שמציג את ג'קי צ'אן בתור סנסאי וו.
הקיטון הנוכחי בשיווק הוא דרך לקנות זמן כך שהחברה יכולה להרחיב מפעלים, אומר סקידסגארד, מנהל הכספים הראשי של החברה, ג'ון גודווין. אבל הלבנים הצבעוניות לא יהיו מוגבלות למשך זמן רב. יום שישי השחור נמצא במרחק של חודשיים בלבד, וכפי שדיווח סקיידזגארד, לגו לא מתכוון להחמיץ - הוא מחפש להגיע למלוא הספק בזמן לתקופת החגים 2016.
