סמלי לוגו הם דבר מסובך להגיע נכון. הם נועדו לזקק את ערכי המותג או המוסד לתמונה בודדת, והם משמשים ככלי שיווקי רב עוצמה או בולסייט למבקרים. עבור מוסדות מכובדים כמו מוזיאונים, אין זה נדיר ששינוי של מותג יעורר את האחרון, לפחות בהתחלה - פשוט התבונן בקלפיף בשבוע שעבר מעל הלוגו החדש של המוזיאון המטרופוליטן לאמנות.
תוכן קשור
- האם אתה יכול לצייר את הלוגו של אפל מהזיכרון?
במשך 45 שנה מיוצג המוזיאון המטרופוליטן לאמנות על ידי הלוגו "M" האייקוני, שם העיצוב של חוגים וקווים משתלבים שבמרכזם האות "M" עורר את "האיש הוויטראובי" של לאונרדו דה וינצ'י. אולם החל מה -1 במרץ, המוזיאון יאומץ לוגו חדש לגמרי שייצג את עצמו: ערימה של אותיות רישיות אדומות מכוסות היטב, המבטאות את "THE MET".
כשהחדשות עלו לראשונה בשבוע שעבר, התגובה הייתה מהירה ומחוממת, בלשון המעטה. מבקר האדריכלות של מגזין ניו יורק, ג'סטין דוידסון, פיטר קטע המכנה את הלוגו החדש של ה- Met "תאונת אוטובוס טיפוסית", ומעצבים גרפיים ברחבי האינטרנט קיבלו על עצמם לבצע שיפורים בעצמם בלוגו, כך מדווחת שרה קסקון ל- Artnet News . במקביל, אחרים בירכו על הלוגו החדש, כאשר ג'ן קרלסון של גות'מיסט השווה את העיצוב הערום לפסל האהבה האיקוני " רובע " של רוברט אינדיאנה. בכל מקום שתעמדו על הדיון הזה, דבר אחד בטוח: ה- Met אינו המוזיאון הראשון שעומד בפני מחלוקת סמלית מסוג זה, וכנראה שהוא לא יהיה האחרון.
בין אם לוגו מסמל מוזיאון או חברה, סמלי לוגו חדשים נוטים להביא למחלוקת. כשחשף פפסי את הלוגו החדש בשנת 2008, רבים ראו בו ניתוק בוטה של לוגו הקמפיין של מועמד הנשיא דאז, ברק אובמה. בשנת 2013, מוזיאון נוסף בניו יורק, מוזיאון ויטני לאמנות אמריקאית, גרר ביקורת חריפה על שינוי הלוגו שלו מ" WHITNEY "חסום-י-ם ל"וו-וו" מינימליסטי. רק שנה לאחר מכן חשף מוזיאון פילדלפיה את הלוגו שעוצב מחדש ושם דגש כבד על המילה "אמנות", אך לא מתייחס למדרגות האבן שהמוזיאון הכי איקוני עבורן, שעליו אימן סילבסטר סטאלון ברוקי . אך המחלוקת דעכה עם הזמן, ושלושת הסמלים עדיין קיימים.
אולם מה שעושה את ה- Met שונה מאלו, הוא קנה המידה. המוזיאון מכיל ג'וגנה של אמנות המשתרעת על זמן ויבשות, כאשר אוספיו כוללים כמיליון וחצי יצירות אמנות בודדות (כולל מקדש מצרי קדום) ששוכנו ב -400 גלריות. יש גם מאחזים לוויניים: קלויסטרס במנהטן העליונה ומוזיאון שייפתח בקרוב באפר איסט סייד בבניין שאכלס את הוויטני עד שעבר בשנה שעברה למחוז הביצים של מנהטן התחתית של מנהטן. הסיבה לשינוי הלוגו היא שלמרות ש- "Vitruvian M" היה אולי איקוני, הוא מעולם לא שימש כדי לאחד את זהות המוזיאון, כותבת מרגרט רודס עבור Wired .
"הדרך בה דיברנו עם הציבור הייתה שבורה מאוד, " אומרת סוזן סלרס, ראש העיצוב של המוזיאון, לרודוס. "לא הייתה שום דרך אחת ש- Met ייצג את עצמו. היו רק הרבה מערכות מורשת שחפפו ולעתים קרובות סותרות. "
עד כה המט מטילה את הלוגו החדש שלו כריח אוויר צח, מיתוג מחדש שיחיה ויאחד את הפרויקטים השונים של המוזיאון בעיני הציבור (וכמובן, חומרי הפרסום שלו). המבקרים אולי רוטנים על זה עכשיו, אבל אי אפשר לדעת כיצד היא תתקבל ברגע שהיא קיימת כבר כמה שנים. בשלב זה, רוב הסיכויים שהוא ייקלט ברקע, סמל כמעט בלתי נראה שאנשים אפילו לא חושבים עליו פעמיים - הסימן לכך שעיצוב עשה את שלו.
