אלן דונלי יודע להשתמש באינטרנט. "מילת המפתח העיקרית באינטרנט היא 'נעלי מעלית'. אני מנסה להתמקד בזה, "הוא אומר. ואכן, כך מצאתי את דונלי, מסתובב ומצאתי מעט מפתיע גם על ההיסטוריה התרבותית או על הייצור הנוכחי של הנעלה מגדילה. "מהמחקר שלי ראיתי שאנשים מחפשים 'מעליות נעליים' ו'נעלי טום קרוז '", מוסיף דונלי. ככל הנראה קרוז הוא הגבר הידוע ביותר ו / או הכי נראה אי פעם שיצא כקצר.
החברה של דונלי, הנעלה של דון, חולשת על רוב החיפושים אחר נעל מסוג זה. עם השימוש המסור שלו בטומבלר, בטוויטר (@ elevatorshoes) ובפינטרסט, אפשר שלא לנחש שהוא איש סקוטי צעיר שמנהל את עסקיו מתאילנד. מצד שני, זה האופי הגלובלי של שיווק מקוון שמאפשר לו לחיות באזורים הטרופיים בדרום אסיה תוך מכירת מרבית מוצריו לגברים צפון אמריקאים.
מדפי הנעל מחזיקים מעמד (אלן דונלי) דונלי עושה את נעליו ביד. הוא אפילו ממלא את חייו - התבנית בצורת כף הרגל שסביבה נוצרים נעליים - את עצמו. "יש אמירה בענף הנעליים: 'אתה לא יכול להכין נעל טובה בסוף אחרון', אומר לי דונלי, " ולכן אני אוהב לבזבז זמן על יצירת הצורות המושלמות. "הטופס המותאם אישית מתאים לתוספת הבלעדית הגדולה והחדר הנוסף שהופך להיות נחוץ בחלקו העליון ברגע שהרגל מוגבהת כמה סנטימטרים מעל הרגיל. "אם הייתי מציג את אחרוני לסנדלר אחר הם היו חושבים שזה היה לייצר מגפיים."
בניית סוליית העור (אלן דונלי) דונלי נכנס לעסק לא רק לייצור נעליים באופן כללי, אלא באופן מפורש לייצר סגנונות מגדילים את הגובה. כשהוא עומד על 5'8 ", יש לו רק סנטימטר אחד על טום קרוז, והוא לבש מעליות בעצמו מגיל 22 (עכשיו בן 34). אפשר לומר שיש לו גישה מרוכזת אנושית בעיצוב נעליים, בכך שהוא מחשיב את הנהגים הרגשיים ואת הגורמים האישיים שמניעים את לקוחותיו לחפש את המוצר שלו. "יש הטוענים שהם פשוט משתמשים בהם כי זה עוזר להם להשתלב עם שאר העולם; חלק מהבחורים פשוט משתמשים בהם לחתונה שלהם, שכן הכלה שלהם נועלת נעלי עקב והם רוצים הכל מושלם לצילום. יש המשתמשים בזה כדי להבחין בבר. אני חושב שהרבה חבר'ה משתמשים בהם כי זה עוזר להם להמשיך בקריירה שלהם. עבור חלקם הנעליים הללו הן חלק חשוב מחייהן. "
מדידה והתאמת עור עד הסוף (אלן דונלי) דונלי למד דפוס הנעלה ועיצוב אחרון בהולנד בעת שעבד כמכונאי CNC. הוא לקח חניכה לא פורמלית אצל סנדלר במשך שנה, ואז חזר לתאילנד כדי להקים מותג משלו. "ידעתי שבלבי יש פער בנעל מעלית איכותית והגונה עם סולית עור, בטנה מעור מלא, ודרגת עור גבוהה יותר, הכל בהתאמה אישית בעבודת יד", הוא אומר, "ידעתי שאעשה ללכת לאיבוד באוקיאנוס אם הייתי מנסה למכור מותג רגיל ברשת. הייתי צריך למכור משהו שאנשים חיפשו. "
סטודיו הנעלה של דון (אלן דונלי) אז בעוד שגולשי האינטרנט ברחבי העולם בסתר גוגל "נעלי טום קרוז" בשעת לילה מאוחרת (חברת נעליים אחרת למעלית מבטיחה "כל ההזמנות מטופלות בביטחון הקפדני ביותר. כל המוצרים והתקשורת נשלחים באריזה לא מסומנת.") ומקווים לחלקם התערבות ברמה הסלבריטאית בכדי לטפל בבעיית הגובה שלהם, אלן דונלי מטיל תבניות מיוחדות ובוחר חומרי מדרסים שלא יתמוטטו תחת משקלו של הלובש. "אני מאמין שמה שמבדיל אותי מאחרים הוא שהתוספת שלי עשויה מגומי פוליאוריטן ולעולם לא תתכווץ. יצרנים אחרים (90 אחוז מיצרני נעלי המעלית מבוססים בסין) משתמשים בקצף אתילן-ויניל אצטט, שידחס לאחר מספר ימים, מה שהופך את הנעליים פחות נוחות והנועל מאבד את הגובה. "
דונלי לא נראה כמו איש העסקים שמסדר את המילה "שקיפות" במהלך ההגעה, אבל הגישה שלו לשיווק עצמו היא מכוונת מאוד בתהליכים ולכן, כברירת מחדל, שקופה במקצת. הוא מפרסם ערכות תמונות של הסטודיו שלו בטומבלר וסרטוני וידאו של האוספים שלו בהופעה ביוטיוב. הסרטים הקצרים מציעים הצצה נהדרת לשלבים המוקפדים הרבים הכרוכים בבניית נעל עור (אם כי לא תתגעגע לפסקול אם תשתיק אותה). הוא גם משתמש במדיה החברתית כדי להתייחס לתלונות של לקוחות ולהתפרעות בזעם, לפרסם אותם לטומבלר עם תגובה אישית. "יש אנשים חסרי סבלנות מכיוון שלעתים לוקח זמן להכין את הנעליים."
באופן מדהים, למרות כל התיעוד הזה ולפחות ארבע כתובות URL שונות שמתחברות לחברה שלו, דונלי אומר לי שהוא מחשיב את עצמו כמשווק גרוע. הייתי מנגד שהוא יכול ללמד סדנאות בנושא אופטימיזציה למנועי חיפוש. ביום שלישי הזכרתי "נעלי סטטוס" בראיון שלי והוא ענה שהוא שמע רק לאחרונה על המונח. עד יום רביעי הוא פרסם פוסט חדש ב- Tumblr שכותרתו "נעלי סטטוס: 2 סגנונות חדשים", ומתחתיו: "אני מקווה להעלות מעט את הסטטוס שלנו."
