אוכלי מצפון רוצים לדעת הכל מאיפה האוכל שלהם הגיע, איך הוא גדל ומי גדל אותו. חלק מהערעור של שוקי החקלאים הוא לקבל זמן פנים עם מי שמבלה את ימיו עם הידיים בעפר. פתאום צרכנים רוצים לנהל "מערכת יחסים" עם החקלאים, החקלאים ומייצרי הגבינה הקטנים שלהם - אנשים שעבדו בעבר באפלולית. (זה עדיין בדרך כלל המקרה בענף החקלאי הגדול יותר, ממנו מגיע הרוב המכריע של המזון שלנו.)
תוצאה אחת לא מכוונת היא שכעת האישיות סופרת. מגדל עם חיוך מנצח או מתנת הגפן עשוי להשיג את המכירה גם כאשר הסחורה בשולחן הסמוך רעננה ומלאה בשרניים. יש באזור שלי זוג חקלאים צעירים ומושכים, שהאוהל שלהם תמיד עמוס בלקוחות.
כעת, טכנולוגיה שלא הייתה לפני עשור - בלוגים, סמארטפונים, פייסבוק וטוויטר - מביאה את מערכת היחסים החקלאית לצרכן לרמה אחרת. כך יכולים חברי CSA לגלות מה צפוי להיות חלקם בקרוב, לקבל מתכונים מה לעשות עם בוק צ'וי או סלריאק, ולקרוא סיפורים קטנים וחמודים על מצבן של חיות המשק. החקלאי מתחיל לתקשר עם לקוחות נוכחיים ופוטנציאליים, והקוראים המחוברים למשרדים זוכים לחיות בצורה ביתית דרך מסכי המחשב או הטלפון שלהם.
רי דרומונד, ששיתפה את חייה הכפריים כאשתו של רץ בקר למקום מצליח להפליא בשם "האישה החלוצה", נותנת הצצה לאפשרויות לשיווק עצמי מתמצא באינטרנט. היא לא ממש מתייצבת כחדרנית בעצמה - למרות שלעתים קרובות היא מסתובבת ועוזרת בעבודות, נראה שיש לה בדרך כלל מצלמה בידו - אך צילומיה המשגעים והאנקדוטות המטופחות שלה על החיים בטווח הם טובים כמו פרסומת ככזו להתפרנס מהארץ.
מרבית הבלוגים של החקלאים הם הרבה יותר פשוטים (ויש שיוכלו לטעון שהם אותנטיים יותר). הבלוג של החלב, שנכתב על ידי רפתן צעירה מאלבמה, מציע סרטוני "MooTube" של החיים בחווה. אשת החווה המתוארת בעצמה ג'יל Heemstra מתמקדת בצד המצחיק של החקלאות ביומני גדר פוסט, עם כותרות בלוג כמו "אתה יכול להיות אשת איכר אם ..." (דוגמה: "... אתה משתמש בביטוי 'מיכל זרע' בשיחה סתמית"). ).
בלוגים וציוצים מספקים במה חדשה לחקלאים מכל הרצועות להביע את דעתם על חקלאות ופוליטיקה. חקלאי חזיר המיזורי כריס צ'ין תומך בבלוג שלה בפחות תקנות ממשלתיות ומנהגי חווה קונבנציונליים שלדעתה קיבלו ראפ גרוע, בעוד חקלאי בקנה מידה קטן גאווין וון מציץ כ- @ morethanorganic עם מחשבותיו על רווחת בעלי חיים ומזונות מהונדסים גנטית.
המדיה החברתית הפכה לסטנד-אפ לסוג השיחות שהיו חקלאים מאז ומתמיד באופן אישי, על מזג האוויר, על הצמיחה, על עצות וחוות דעת. Hashtag בטוויטר #agchat מקיף דיונים בנושא הורות בחווה, אוורור על יותר מדי או מעט מדי גשם, קישורים לחדשות החקלאות וכמעט כל דבר אחר שמעניין את בעלי-אופקים.
אך לציוץ מהטרקטור יש סכנותיו. כפי שסטיוארט סקינר, חקלאי חזיר קנדי עם ידית הטוויטר @ModernFarmer צייץ לאחרונה על הגאדג'ט שלו, "האוכמניות לא יכולות לעמוד בקשיחות האסם. RIM צריך להמציא סמארטפון לחקלאים. "
