בדרך כלל אני לא שם לב למוצרים חדשים, במיוחד בקטגוריית המשקאות הקלים, אבל קוקה קולה משווקת בדיקות משקה חדש בשם Vio שתפס את תשומת ליבי מכיוון שזה נשמע כל כך מוזר. Vio הוא משקה חלב בטעם פירות מוגזים - או, כמו שנאמר על הבקבוק, "משקה תוסס".
תוכן קשור
- יוצר קוקה קולה אמר שהמשקה יהפוך אותך לחכם יותר
אני יכול פשוט לדמיין את מפגשי סיעור המוחות שהובילו לאותו מתאר: "סודה חלב" לא בדק היטב בקבוצות מיקוד, אז איך עוד נוכל לקרוא לזה שמתגבר על רעיון הבועות? סבלנות? שמחה? התפעלות? אה, והוא מכיל ויטמין C וסידן - מה רומז על בריאות מבלי לטעון טענות בריאותיות מכיוון שהוא מכיל גם 26 גרם סוכר? חיוניות? תוססת ? זהו זה!
מוזר כמו שנשמע חלב מוגז, זה לא חסר תקדים. המשקה האהוב על Laverne DiFazio, דמות באחת מסיטומי הילדות האהובים עלי, Laverne & Shirley, היה חלב ופפסי. אני בטוח שבוודאי ניסיתי את זה בעצמי, אם כי אני לא זוכר איך היה טעם. משקאות יוגורט מלוחים, כולל עראן ודוג, המוגזים בפחמימות, פופולריים במזרח התיכון.
משקאות חלב מוגזים הם כנראה גם פופולריים באסיה, שם הם אפילו לא המשקה הכי מוזר שאפשר למצוא. לאחרונה השיקה חברה ביפן את רעיון המוצר המוזר ביותר אי פעם: ליין של משקאות גבינה.
אז האם קוקה קולה מכוונת לשוק קניית משקאות חידוש? זה לא ממש ברור. לפחות בלוגר עסקי אחד חושב שהחברה מכוונת לשוק בית הספר, בתקווה לצרוק לפי הנחיות משקאות בית הספר שיושמו בשנת 2004 האוסרות על משקאות מוגזים בסוכרים. זה נשמע מתקבל על הדעת, מכיוון שויו נמכר באורך 8 גרם. בקבוק ומכיל 120 קלוריות - ממש מתחת למגבלת 150 הקלוריות המוטלות על ידי ההנחיות. והתיאור של קופירייטר אחד של זה כטעם "כמו מסיבת יום הולדת לדוב קוטב" נשמע כאילו היה מושך ילדים.
אבל השם והאריזה לא נראים לי מאוד לילדים. למעשה, גרפיקה הבקבוקים העליזה אך המתוחכמת הם ככל הנראה החלק המושך ביותר בקונספט. אני פראייר לעיצוב מוצר אטרקטיבי. זה, והסקרנות לגבי הטעם שלה, הניעו אותי לבקש מחבר בניו יורק (המקום היחיד בו היא נמכרת כיום) לשלוח אלי דוגמא.
הכרעת הדין מעורבת. הטעם הראשון שניסיתי, טרופי קולדה, היה ללא ספק הטוב ביותר. זה היה די דומה לפינה קולדה בתולה מעט תוססת. הייתי שותה את זה כמתוק מתוק מדי פעם. אבל זה ירד בירידה. ברי מאוד לא היה רע - כמו תות שדה קוויק, שאהבתי כילד. אבל מנגו אפרסק היה טעם מלאכותי מדי, ופרץ הדרים היה בלתי ניתן להשגה. כולם היו מתוקים מדי. מבקרים אחרים אהבו את זה אפילו פחות ממני - מגזין טיים כינה אותו כאחד מעשרת הרעיונות הטובים ביותר למשקאות רעים.
